2014年首要的七大網絡推廣趨勢

互聯網極大地改變了信息同享的方法，對推廣發作了深遠的影響。在以前的幾年里，相關于日趨過期的出站戰略，入站技術現已有了更多的轉變。更多的公司不再在外部內容中嵌入廣告，而是通過發布獨創內容獲得成功，由于這種戰略能帶來品牌和受眾成長等額外收益。

根據這些趨勢，我們來談論對2014年首要網絡推廣趨勢的猜想。

1.內容推廣將空前壯大

公司建立聲威和獲得消費者信任的一個首要方法，是通過多種路徑不斷創造有價值的內容。這通常涉及到有關的工作信息，為受眾供應智慧或文娛。這樣的做法使公司穩步建立起與受眾的諧和聯絡，展開忠實的信眾。根據內容推廣協會的研討，最佳的B2B內容推廣方法是外交媒體、公司網站上的文章、新聞通訊、案例研討，以及其他網站上的視頻和文章。通過運用一個或多個路徑，公司可以在工作界建立正面形象。這一趨勢標明，通過電視廣告和電臺廣告的大眾推廣技術正逐漸變得低效。反而，更應該專注于入站推廣，制作為特定受眾計劃的有價值的、引人入勝的內容。

2.外交媒體推廣需要多樣性

短短幾年前，公司關于將外交媒體加入到推廣活動中的疑問，能數出的外交網站僅限于Facebook、Linkedin和Twitter等大牌。如今，新的外交媒體網站如同層出不窮。雖然其間一些半途夭折，可是像Pinterest、Google+、Tumblr和Instagram這樣的新秀現已盛行開來，并為公司供應了數量多到爆棚的新選擇，容許他們以各種媒體方法制作吸引人的內容，在更多路徑上建立他們的受眾團體。

于是乎，公司多路反擊、遍地開花，檢驗多種網絡工具以最大程度地與消費者團體進行接觸的，這已成為一種通用戰略。這樣的多樣化對許多公司是富有成效的，由于它通過使消費者更簡略的辨認某品牌而建立了品牌資產。

3.以圖像為中心的內容大行其道

跟著消費者接觸到越來越多的廣告，使內容簡略而靈敏地被消化顯得尤為重要。如果你查看下我之前說到的靈敏展開的外交媒體網站，可以發現四分之三的廣告有一個一同特征--側重圖像。Buzzfeed和Pinterest成功的靈敏興起證明晰根據圖像的內容的力氣和病毒般的傳達潛力。

在外交網絡中得到最多同享的成功博客文章通常也有一個一同的特征：他們運用一些精心放置的圖像提升內容的吸引力，并突出了其間的某些要害。另外一個比如是信息圖表，它們聯絡圖像與少量的文正本說明一個主題，并供應研討的核算信息或數據。

雖然我并不認為傳統的文本型內容將完全過期，可是明白明晰的是，與圖像的聯絡更有利于推廣活動。

4.事以簡為上

一個值得注意的趨勢是，消費者的偏好從深化的信息顯著成為簡化的推廣信息。當你想到例如蘋果(Apple)和谷歌(Google)等一些世界頂級品牌時，他們顯著注重簡化。Pinterest的吸引力大多是由于它的潔凈、簡練和極簡的美學。

面對竭力爭搶注意力的海量信息和廣告，消費者感到誨人不倦，一些最有構思的推廣者則各走各路。他們正在極力減輕他們的推廣信息，而不是用不著邊沿的廣告宣傳克服消費者。

或許福布斯的一篇文章恰如其分地論說了這點：“我們的日子與數字化高度聯絡，每天被明亮、綺麗、凌亂的感官輸入狂轟濫炸，感觸不能再以這種節奏繼續下去了。因此在2013年，最成功的推廣戰略將不只具有簡略性，還要推廣那些有助于簡化消費者日子或至少是消費者領會的產品和效力。”

5.對移動途徑和睦的內容將必不可少

由于智能手機和平板電腦的廣泛運用(及靈敏展開)，對公司來說有必要為移動用戶創建可訪問的內容。根據福布斯的報道，“到2017年，87%的聯網設備出售將來自平板電腦和智能手機。”無論是創建一個網站的備用移動版別，或者是運用照應性的頁面計劃，在用戶通過移動設備閱讀網站時供應正面的領會都至關重要。

否則，很簡略將習氣這種趨勢的消費者拱手讓給競爭對手。跟著從傳統電腦和筆記本電腦轉變為移動設備的繼續，不達時宜的外行人可能有麻煩了。

6.廣告重定向將前進功率

這是邇來才實在興起的推廣戰略。概括來講，它的工作原理是運用閱讀器的Cookies跟蹤用戶訪問的網站。一旦他們脫離某個站點，他們閱讀過的產品或效力將在不同網站再次以廣告方法展示。

這項技術有用的緣由明白明晰。在初度訪問時的網站流量轉換率僅為2%，而廣告重定向可以通過向消費者提示閱讀過的產品或效力來提升整體轉換率。這樣可以使品牌和產品給消費者留下深刻印象。甚至有心思研討閃現，品牌稱謂和標識的簡略曝光可以發作知道感及建立信任，使消費者更易于作出采辦抉擇。

即使沒有當即采辦，從長遠來看也是可以得到實習酬謝的。由于許多推廣者通過廣告重定向獲得了成功，它將有望在2014年成為干流。

7.查找引擎優化和外交網絡信號將更緊密地融合

雖然外交網絡信號通常不具有與傳統入站銜接相同的重要性，但不可否認如今它們在內生查找排行中發揮著作用。終究，他們是查找引擎優化的三大支柱之一。由于谷歌和其他查找引擎的政策在于盡可能為用戶供應關聯度最高的高質量內容，不移至理地，它們會將博客文章或產品頁面收到的社會同享數量作為考量的要素。

一條內容有越多的我們同享，其質量就可能越高，因此它在查找引擎效果頁的方位就應越靠前。排行靠前的查找效果趨向于具有許多的外交網絡同享，而排行靠后的數量則較少，這絕非偶爾。

除此之外，關于登錄某頁面的訪客，外交網絡同享可以作為認可的標志(例如信任信號)。如果他們看到內容被同享了成百上千次，這可能是有點價值的東西。很大一個緣由是由于許多公司安裝了外交網絡同享的插件，鼓動消費者盡可能地同享內容。

雖然很難猜想算法在將來的演化，但外交網絡同享將有希望在2014年底趕上甚至逾越傳統入站銜接的方位。