小紅書推廣四種常用方式

如何在小紅書書上進行網絡推廣？這是很多企業營銷團隊都在研討的話題。小馬識途營銷顧問分析，小紅書是一個經驗分享平臺，也是一個軟文聚集地，無論是增強品牌認知度亦或客戶轉化，小紅書都是一個不錯的平臺。一般在小紅書上做推廣，常用的營銷方式主要有以下四個。

 

一、素人種草——引導消費，引發用戶快速下單

 

自媒體時代，受眾的關注點越來越細分化,越來越多的人熱衷于KOC/KOL引導式消費，共享消費偏好與消費信任。人們通過網友發布的測評筆記內容，受眾在小紅書這個社區中通過評論、私信等方式進行相互交流,建立起來一種網狀的社交關系，網友的推薦與消費體驗帶動了新用戶的消費。

 

二、網紅霸屏——筆記圍攻，強化受眾品牌印象

 

一項研究表明，81%的消費者會因高頻出現的內容而影響他們的購買決策。所以若想讓品牌快速在小紅書曝光，關鍵點是要聯合KOC/KOL將高質干貨內容為品牌營造“現象級刷屏”。首先通過大數據分析、目標人群畫像及同行競品關鍵詞數據來構思并發起話題，接下來邀請多位KOC/KOL一起發種草筆記,吸引更多KOC/KOL參與進來，形成獨特的UGC氛圍，同時讓KOL與粉絲進行互動，借助粉絲的力量來將話題影響力擴至更大化，再根據小紅書平臺的內容推薦機制來將話題推至熱門，通過層層聯動霸屏后將品牌商品購買鏈接植入到KOC/KOL種草筆記中進一步提高購買率。

 

三、KOL擴散——利用KOL屬性，增加品牌曝光量

 

小紅書與其他電商平臺不同，它建立的是一個以UGC為主的內容分享社區，其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關注度的就是KOL，他們擁有強大的話語權和影響力。小馬識途認為企業可利用小紅書KOL強大的話語權和影響力，把品牌產品形象植入粉絲印象中,且品牌從小紅書平臺中獲得可觀的熱度和搜索量,可極大為品牌提高曝光量和轉化率。

 

四、明星推薦——帶動流量，打造全網爆品

 

明星推薦是小紅書的一大特點，同時被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專屬推薦的標簽，根本不用考慮其點贊、排名等問題，分分鐘用戶就跟風購買。而且在明星的小紅書推薦筆記里并沒有很多商業氣息，更多的是偏向于個人化的推薦。這些個人化的產品通過明星以圖文、視頻等形式的筆記推薦出來，增加了用戶對商品的信任度,轉化為品牌的直接購買力。

 

通過素人種草、網紅霸屏、KOL、明星推薦擴散等四種小紅書推廣方式可為品牌營造良好口碑，為品牌實現大量曝光，提升品牌知名度的同時樹立起品牌獨特形象，為品牌帶來更高的轉化。

 

雙微一抖小紅書，可謂是國內新媒體的代表平臺，小紅書作為一個電商+社區的聚合平臺深受企業營銷者的關注，確實也有很多美妝企業是靠小紅書做起來的。目前小紅書平臺也正在走向大眾化，并非局限于女性群體，所以做大眾商品的企業都可以把小紅書作為一個重點推廣的平臺。