如何進行網絡視頻傳播營銷

      網絡視頻營銷指的是企業將各種視頻短片以各種形式放在互聯網上，達到宣傳目的的營銷手段，視頻和互聯網的結合，除了具有感染力強、形式內容多樣等電視短片的種種特征，又具有互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低等網絡營銷優勢（本文屬于原創，作者-何思茂，轉載請注明）；

   一 網絡視頻營銷的優勢：

   1》目標精準，視頻放于官方網站、行業網站上，讓一打開網站的受眾可以立即欣賞至于明顯位置的視頻；在SNS網站上，有相同喜好的朋友能夠加入不同的組群，這些組群就是特定的目標消費者集合；

   2》視頻的互動性體現在兩個方面，一是網民對視頻的評價回復，不同意見引申出不同話題；二是通過博客、SNS網站將其病毒式的傳播出去，不僅不浪費企業任何的推廣費用和精力，還加深網民對品牌的印象；

   3》成本低廉，自制網絡視頻短片幾千塊就能搞定，同時也可以免費上傳到視頻網站或SNS網站上面，低廉的價格去有著高性價比的傳播效果；

   4》效果可測量，視頻推廣效果可以從播放次數、評論次數和轉載次數來衡量推廣效果；

  二 網絡視頻營銷形式介紹：

  網絡視頻營銷總體分為定向貼片廣告、病毒視頻營銷傳播、視頻互動營銷、受眾參與創作視頻營銷、大牌導演電影視頻營銷五類視頻傳播營銷方式（本文屬于原創，作者-何思茂，轉載請注明）；

   2.1 定向貼片廣告

   視頻網站利用其用戶覆蓋面廣和用戶觀看時間長的優勢，為廣告主制作精良的視頻，對目標用戶進行投放，定向貼片廣告的創新點在于能定人、定時、定區域的對有效精準的目標人群進行投放，且網民不可以通過鼠標點擊跳過這短短幾分鐘的廣告；如優酷網貼片廣告投放有44%選擇5秒前貼、78%選擇了15秒的前貼、41%選擇了15的后貼；

   2.2 病毒視頻營銷；

   以視頻為載體開展的網絡營銷，即通過用戶的口碑宣傳網絡，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數以萬計的受眾；該種傳播方式是建立在強有力的病毒攜帶者、具有創意的視頻基礎上的；經典的營銷案例有“百度更懂中文”“空軍一號涂鴉”“周董為3G忙”；

   2.3 視頻互動營銷；

   借助技術，企業可以讓視頻短片的主角與網友真正互動起來，用鼠標和鍵盤能控制視頻內容，這種好玩有趣的方式能讓一個簡單的創意取得巨大的傳播效果，這種傳播模式將隨著手機和無線網絡的加入而逐步走向繁榮，經典的營銷案例有“漢堡王聽話的小雞動畫”“優衣庫-跳舞的時鐘”“瑞典郵件打包指南視頻”“摩托羅拉的視頻拼圖”；

 2.4 受眾參與創作視頻；

  通過受眾參與創作品派主張和品牌理念的視頻短片的一種視頻營銷傳播模式，其中受眾參與創作的前提是熟悉品牌內涵和品牌訴求，同時該中模式優勢在于用戶創作的視頻具有天然的草根性對于受眾更具有親和力；經典的營銷案例有“百事我創：我的廣告我做主”“多芬：真美運動”；

   2.5 大牌電影視頻營銷；

   由著名導演或演員參與，為企業拍攝時長為8分鐘左右的以品牌為故事核心的完整電影或系列電影。該種推廣模式不同于普通電影植入營銷那樣只有一兩個鏡頭而已，而是通過電影視頻的推廣來擴大品牌的影響力；經典的營銷案例有“寶馬的The Hire系列”“雅虎搜索”；

 電影視頻具有四個特點：1》具有視頻傳播獨特性；2》具有視頻拍攝時尚性；3》具有視頻可交流性；4》具有利益關聯和情感關聯；