對于企業來說，品牌的營銷推廣在網絡時代無異于一場曠日持久的戰爭，需要面對的不僅僅是對產品日益挑剔的受眾，還有日益對廣告本能抗拒免疫的觀眾，如何最大化地實現品牌傳播效果？面對過去的聚焦電視媒體，可以說碎片化的網絡時代廣告更難了，但凡事也有好的一面，網絡多媒介帶來另外的一種思維方式，這就是內容營銷。內容營銷與傳統廣告最大的區別之一，就在于品牌信息所附載的介質是內容。
越來越多的企業意識到消費者會對硬廣本能的抵抗，人們需要消費的是內容而不是廣告，而其實內容消費品與廣告并不排斥，而且可以完美的結合，這就需要足夠高的技巧和智慧。下面探討如何做出優秀的內容以及成功的營銷。
- 第一、需要打破以往暴力式的向受眾灌輸品牌信息的植入方式，進行“體驗式”植入，在消費者體驗內容時進行植入，不但契合消費者精神消費需求，而且當品牌適當出現時，成為帶動劇情、啟承轉合的重要工具，目的是潛移默化中影響消費的態度。這種方式承載了更為豐富并且深入的品牌信息，與內容產品之間珠聯璧合。
- 第二、需要內容提供商和企業在“度”的把握上充分溝通，既保證內容產品本身的質量，又能在內容中得到自然、合理的展現，讓消費者對品牌信息有足夠的感知，但要避免過濃的廣告氛圍引起消費者的反感。因此，更加需要建立在品牌與內容產品相互匹配的基礎上，進行內容的合理展示。
- 第三、品牌內容營銷活動納入品牌整體的推廣體系之中，在整個營銷策劃的框架下思考植入的角色和價值。持續地對某一特定類型的內容進行品牌植入，注意內容的連續性。將內容做出系列化、長期化，這樣既能形成規模效應，又能保證統一的受眾群體傳遞品牌信息，增強受眾一看到與品牌個性相符合的內容產品就聯想到品牌的相關信息。
- 第四、當內容營銷引發了受眾對于品牌的興趣后，企業應當借助網絡營銷工具讓受眾直接參與到銷售環節中，或者引導受眾更加全面、深入地了解品牌。這時候需要企業多種營銷手段組合起來運用，比如線下需要公關活動、媒體報道、發布會、戶外廣告、終端促銷等、線上需要網絡廣告貼片及橫幅立柱、需要社會化營銷、博客、微博、播客、論壇等等，形成對目標消費者形成全方位的娛樂攻勢，擴大品牌植入的影響力。
- 第五、因為品牌是靠不斷傳播形成的結果，沒有連續性的傳播，就不會有品牌的影響力。況且人們是善于遺忘的，所以需要利用已經制作的內容資源不斷重復有頻率的，加深目標受眾對品牌的印象。內容本身往往是具有較強的時效性的，盡管一些經典的作品會在多年后仍受歡迎，但畢竟大規模發布以及流行的時間是有限的。所以應該通過各種宣傳方式進行回顧與二次傳播，比如所植入影片的主角作為品牌代言人拍攝廣告，或參加品牌的宣傳推廣活動等。
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