一個成功的網絡炒作案例——藍翔技巧攻擊谷歌

       2010年一開始，就以“谷歌退出中國”事件為代表掀開了一系列的轟轟烈烈事件營銷大幕，“谷歌被黑——谷歌退出中國——谷姐橫空出世——上海交大與藍翔攻擊谷歌……”，一環套一環，你方唱罷我登場，可謂跌宕起伏、精彩紛呈。
      不過，現在的網民不是那么好忽悠的，不是炒作一出籠便用火眼金睛予以搓穿，就是緊隨其后，嬉笑怒罵予以發揮。
      盡管一比多鐘海波對跟谷歌相關的事件營銷了解不甚詳細，但是昨日，某圈中好友主動向本人爆料了一些關于“藍翔黑谷歌”網絡炒作的真相，故在此分享一二。
      該好友透露，“藍翔技校攻擊谷歌”的第一篇文章系其一個擅長寫軟文的姐姐所撰寫。一開始的確是藍翔技校方面想尋求當網絡寫手的姐姐寫一些公關軟文正面宣傳其校園形象，而現為某知名網絡媒體的姐姐也是靈光一閃，才有此創意，但第一篇軟文出爐后引起的轟動效果是沒有預料到的。至于該網絡炒作事件后續的關注度炒作，則是委托專門的公關公司進一步完善的，因為藍翔技校已經被炒火了。
      當被詢問到整個網絡炒作的費用問題是，他表示“成本非常低，真沒多少錢”，全部費用就包括一篇軟文的潤筆費和媒體軟文發稿費用，后續的關注度炒作中則包括水貼傳播的費用，甚至創意策劃的費用，都只是由藍翔技校方面在意識到事件真正“火”起來后才另行支付的。
       話說到這里，我特意到網上搜到了《女孩自稱“藍翔黑谷歌”幕后推手》的文章才發現，該朋友所陳述的事實與該文有相似之處，但當問及他那位姐姐是否姓“馬”時，他才告知新聞報道中使用的是化名。
       他同時還詳細披露，“谷姐”網站的創始人之一也是他的同學，但也預測谷姐的存活壽命不會超過一年，因為“谷姐”網站的論壇構架比較初級，市場定位不夠專業，純屬好玩。
       在聽了朋友對上述網絡炒作的揭底后，一比多鐘海波總結道：”網絡推手首先要嗅覺靈敏，能敏銳地抓住當前熱點、重點事件；其次要大膽妄為，事不驚人死不休，不怕忽悠人，就怕忽悠不到人；最后，要學會使用連環計，不斷推陳出新，步步深入，還要持之以恒，直到技窮為止。”
       不過朋友馬上回敬道“在中國，你想出一個創意的同時，會有六個人跟你想出一樣的。”
       這才恍然大悟，原來網絡炒作還需要一個“快”字為先，一個成功的事件營銷，的確不簡單，下一個，又是什么呢？