2010網絡炒作案例全程剖析

 

從2010的網絡大事“犀利哥”、“鳳姐”、“成都三高剩男PK鳳姐 想娶范冰冰”、“獸獸門”想到的　
 

2010最值得關注的網絡熱門事件就是“犀利哥”、“鳳姐”、“三高剩男”、“獸獸門”。下面一一給你解析：
 

截止到2010年3月4日上午，這些熱門事件在百度和google的搜索引擎表現如下：
 

犀利哥：百度一下，找到相關網頁約342,000篇;google搜索 犀利哥 獲得約 2,580,000 條結果
 

鳳姐：百度一下，找到相關網頁約7,890,000篇;google搜索 鳳姐 獲得約 7,850,000 條結果
 

成都三高剩男：百度一下，找到相關網頁約17,600篇;google搜索 成都三高剩男 獲得約 517,000 條結果
 

獸獸門：百度一下，找到相關網頁約349,000篇;google搜索 獸獸門 獲得約 13,900,000 條結果
 

犀利哥：犀利哥，源自蜂鳥網上傳的一組照片，后于2010年2月23日，因天涯論壇一篇帖子——《秒殺宇內究極華麗第一極品路人帥哥!帥到刺瞎你的狗眼!求親們人肉詳細資料》而迅速走紅，被網友譽為“極品乞丐”、“究極華麗第一極品路人帥哥”、“乞丐王子”等。之后，被網友廣為追捧，并加以“人肉搜索”，以探求其真實身份。有結果稱，犀利哥實為寧波街頭一名乞丐，由于復雜身世流落街頭。亦有網友對其乞丐身份表示質疑。

 

鳳姐：羅玉鳳[1]?，女，1985年8月9日生人，獅子座，重慶綦江趕水鎮人，身高1.46米，大專學歷，在上海家樂福超市工作，月收入千余元，自稱9歲博覽群書、20歲達到頂峰，“前后300年無人超越”，曾在上海地鐵站發過成千上萬份征婚傳單，也曾在電視臺情感類節目上公布七大極為苛刻的征婚條件，誓嫁1.8米的名校碩士生，并且長得要陽光、帥氣。因各種雷言囧語層出不窮、開出令人咋舌的高標準征婚條件，羅玉鳳一“炮”而紅，引起各路媒體和廣大網民的關注，被網友戲稱為“宇宙無敵超級第一自信”。羅玉鳳自嘲稱：青春就是拿來揮霍的，她現在正在揮霍青春。
 

三高剩男：指的是“高學歷、高收入、高年齡”的依舊單身的男性。最近，急找女友的成都“三高剩男”范濤可謂一炮走紅，相親視頻在短短不到兩個月里，點擊率超過5萬，甚至擁有了不少自稱“桃子”的粉絲。不少人亂點鴛鴦譜，將范濤與近來一夜走紅的鳳姐對上號，認為兩人有太多相似之處。不料，面對記者時，范濤對這種說法堅決不認可�！痉稘�征婚視頻中】成都三高剩男PK鳳姐 想娶范冰冰。
 

獸獸門：模特圈爆出2010年第一個“艷照門”事件，女主角竟然是來自超級模特、足球寶貝獸獸!視頻男主角以及傳播視頻的是獸獸2007年所交的前任男友。

“獸獸”原名為翟凌，生于1987年8月，身高177cm，號稱“中國第一女車模”。北京新絲路模特公司模特，因為其靚麗的外形和高挑的身材獲關注，在各大車展中贏得了好評。
 

在2008北京車展上，昵稱為“獸獸”漂亮女孩以其清新的氣質和魔鬼般的身材被廣大網友譽為 “第一車模”。
 

3年前獸獸翟凌只初出茅廬，獸獸被前男友拍裸照(后經網友證實為不雅視頻)到處散播，并揚言將其毀掉。沒起子楊迪是一個攝影師，利用家里關系把裸照這事擺平了，并且報警托人進行異地監控。然后利用個人關系窮其心力把獸獸推紅，此時他們也成了男女朋友關系。楊迪說獸獸博客里的大部分都是他寫的，并且養了獸獸3年，楊家待她如親生女兒。隨著獸獸名氣越來越大，就把楊迪甩了。但獸獸對楊迪家里不好，他媽還給獸獸下跪過.....
 

對于以上熱門事件，我們得出以下結論：
 

一、對于不知名的品牌，要想迅速成名，必須去借助社會熱點事件、名人、社會文化等，形成人們和媒體關注的“社會話題”。
 

二、網絡上重要的不僅是我們告訴網民是什么，而是我們要回應網民什么，一千萬的發布不如一千萬的點擊，一千萬的點擊不如一千萬網民的參與討論，這才是做網絡宣傳、做網絡公關、網上推廣最重要的一點。
 

三、事件炒作 和 病毒式推廣有點類似，積極的調動了成千上萬的人參與討論。
 

四、從這些事件中，要想進行二次炒作，那么從病毒式營銷理論來說，要對這些“病毒”進行變種，變種之后生命力更頑強，更好的傳播下去。最近我寫的一篇文章是：驚爆：犀利哥耐不住寂寞，從寧波飛往南京約會“鳳姐”，推廣的產品是444168.com化工人才網 ，就是居于“病毒”變種的指導思想下寫的。此外，既然有犀利哥，那么就有犀利哥他叔叔、姐姐、弟弟等等，只要愿意想，還有很多這些創意的。成功的人生，需要自己去經營。
 

五、從“犀利哥”、“鳳姐”、“三高剩男”、“獸獸門”這些熱門事件中，怎么樣策劃制作自己產品的“病毒”或者“傳播體”呢?這也是非常棘手的問題，策劃得好的話，離成功就不遠了。真正的成功者，不論他所處的條件如何惡劣，都不會自我磨滅。
 

六、情感是人類永恒的主題。情感是病毒式營銷的創意點，“犀利哥”、“鳳姐”都是社會底層，弱勢群體。這個事件普遍利用對“弱勢群體”的同情，進行感情傳播。