泰一指尚：“互聯網＋”踐行者付海鵬

 　 和大多數創業者不同的是，具有15年IT、互聯網經歷的付海鵬，性格中有種罕見的激情和活躍，讓他不斷的在創業道路上進行挑戰，他和他的伙伴們選擇了一個資金和技術門檻都頗高的行業：數據廣告營銷領域。10年前，他創立了國內最早的數據廣告營銷企業，率先將網絡信息技術與傳統廣告業務結合。

　　如今，作為泰一指尚CEO的付海鵬，已經瞄準了國內外互聯網發展的大趨勢——大數據技術。憑借對該技術的獨到眼光與創新思維，付海鵬致力于帶領公司成為中國“互聯網+”組織頭腦和踐行者。“我們的使命是助力中國傳統企業互聯網化和國際化。通過大數據技術和商業模式創新，整合構建了包括營銷大數據平臺、移動化平臺及廣告平臺在內的三大能力開放平臺。”泰一指尚CEO付海鵬告訴《中關村》雜志。

　　“互聯網+”時代的到來讓他對整個行業充滿樂觀。他總是用最簡單的語言和最簡單的思維來闡述一件事情：公司聚焦于提供數據咨詢、數據能力開放、數據平臺定制開發、廣告平臺定制開發、移動電商解決方案、移動媒體解決方案等一體化“互聯網+”服務，以幫助用戶構建數據商業化能力、自有數字營銷能力以及業務移動化能力。值得一提的是，泰一指尚作為浙江省大數據應用產業技術聯盟依托單位，正與國內大數據企業共同構建中國大數據產業高地，推動制定行業標準。

　　《中關村》： 作為 “ 互聯網 +” 解決方案提供商，泰一指尚如何落實 “ 互聯網 +” ？

　　付海鵬： 泰一指尚認為，”互聯網+”的落地實施，僅僅依靠單純的概念顯然是不行的，需要包括一系列技術平臺和商業模式頂層設計在內的“互聯網+“解決方案。面對”互聯網+“創造的市場藍海，泰一指尚在行動。

　　基于能力開放平臺，公司面向傳統媒體、傳統廣告公司及傳統企業提供一體化“互聯網+”服務。通過敏銳的市場洞察和行業服務經驗，我們形成了覆蓋金融、汽車、傳媒、電商以及醫療美容等在內的“互聯網+”解決方案，推動傳統企業的商業創新和轉型升級，幫助他們在激烈的競爭紅海中脫穎而出。今年5月，泰一指尚與浙江華媒控股簽署戰略協議成立合資公司，共同打造以互聯網核心技術為驅動的全新互聯網媒體平臺。

　　當前，在國家“互聯網+“戰略的指引下，互聯網與傳統產業的深度融合正帶來不可思議的巨大商業契機。我們的使命是——助力中國傳統企業互聯網化和國際化。我相信，網絡開放、平等、透明度高等特性，可以讓信息及數據在傳統工商業中被壓抑的巨大潛力爆發出來，轉化成巨大生產力，成為社會財富增長的新源泉，改變生活和生產。

　　《中關村》：泰一指尚的核心優勢是什么？

　　付海鵬：泰一指尚的核心優勢是大數據，基于技術、數據、應用三大核心能力，通過大數據技術和商業模式創新，泰一指尚整合構建了包括營銷大數據平臺、移動化平臺及廣告平臺在內的三大能力開放平臺，幫助傳統企業形成數據商業化能力、業務移動化以及自有數字營銷能力，打通品牌公信、銷售通路以及用戶獲取。

　　首先是數據商業化能力構建。我們抓取智能管道數據、全網爬蟲數據及第三方合作數據，再基于DMP(大數據管理平臺)的數據對數據進行標準化和細分，通過商業模式頂層設計，進而提供極具價值的商業化能力，包括為數據源方的數據變現提供底層管理平臺，為傳統企業的互聯網轉型提供數據管理能力，以及幫助政府部門、運營商、品牌企業等將傳統的結構化數據和互聯網化后所產生的非結構化數據進行數據整合和數據標簽化，最終實現數據可視化的多樣性應用。

　　第二是業務移動化能力構建。公司擁有移動電商解決方案和移動媒體解決方案，為企業提供移動互聯網一站式服務，助力企業快速、低成本的擁有移動電商能力和形成移動媒體能力，使企業具備業務移動化能力。如移動電商解決方案——“伙伴+“，以移動商城為核心，為客戶建立自有移動電商平臺，并結合數據挖掘、移動廣告投放，建立全套品牌體系，進行最有力的決策和最精準的電商營銷。通過APP建站服務，為企業建立專屬移動商城;建立CRM系統、分銷商體系對商品、分銷商精細管理;建立會員積分制度，利用社交平臺分享導入流量�；�于大數據挖掘分析，提供移動媒體廣告投放和營銷推廣服務。

　　第三是自有數字營銷能力。我們認為電腦、手機、智能電視等媒介不是割裂的，應該是被統一調配資源的。泰一指尚以大數據平臺為基礎，結合傳統媒體自身的強勢資源，使其具備自有數字營銷能力，通過高效而科學的投放策略提升在線廣告價值。泰一指尚不僅可以實現跨媒體廣告調度，還可以根據用戶的不同終端及設備，進行跨介質、跨屏幕間的信息調度。同一局域網環境的電視、電腦及手機等終端設備也能夠打通數據，實現多屏互動。多屏投放不僅能為廣告主提供更加精準的營銷服務，還可以借助不同終端的互動方式，與受眾進行深度溝通，從而加強品牌記憶，有效提升廣告效果。

　　《中關村》：您如何看待大數據與 “ 互聯網 +” 的關系？

　　  付海鵬： 我們始終堅定的認為，大數據是“互聯網+”的核心引擎。“互聯網+”的興起，有其深刻的宏觀背景和微觀背景。從大的環境來看，中國經濟發展到現階段正面臨著產業結構的調整與升級，“互聯網+”將成為“新常態“下經濟增長的重要引擎。從企業層面來看，以BAT為代表的基于消費互聯網的發展已達到峰值并日漸趨于飽和。在此情形之下，互聯網與傳統產業相結合，以“互聯網+”改造傳統產業的產業互聯網勢在必行。

　　“互聯網+“帶來商業價值的顛覆性重塑。在傳統時代，產品從設計到服務都不可避免的帶有”各自為戰“的烙印——設計與生產是封閉的，物流與銷售是割裂的，營銷與服務是人為的，這導致產品市場反應滯緩，公司組織結構復雜，人力成本高昂，這顯然已經難以適應互聯網下的商業進程。 “互聯網+”所能帶給企業的，將是涵蓋經營、渠道、生產方式、營銷等在內的行業各要素的全方位大變革。

　　在“互聯網+”時代，企業的一切皆可互聯網化，而互聯網化又仰賴大數據作為核心驅動。在大數據支撐下，產品各環節突破“傳統時代“的信息局限，全面實現互聯網化變革——通過生產數據、需求數據實現個性化設計、智能化生產，進行以工業4.0和智能機器人為代表的生產環節變革;通過流通數據、位置數據實現信息化物流、移動化電商，進行以安全和能效提升為主而形成的信息服務變革;通過人群數據、銷售數據實現程序化營銷、媒體化服務，進行以新業態和新技術應用為基礎的客戶關系變革。因此，通過“互聯網+”，企業從設計、生產到物流、銷售再到營銷，再到服務，其生態鏈上各個環節的業態和技術創新都必須以大數據作為支撐。因此，泰一指尚堅定不移的認為大數據是“互聯網+”的核心引擎。