事件營銷案例：雅客V9維生素糖果借勢推廣

客戶簡介：福建雅客食品有限公司創辦于1993年10月，坐落于最具經濟活力的海峽西岸經濟區閩南金三角——晉江市，是目前中國最大的糖果、巧克力專業廠商之一。 多年來的發展步伐迅速而穩健，被稱為中國糖果業發展最快的企業之一。公司以“雅客”為核心品牌，旗下擁有雅客V9、雅客DIDADI奶糖、雅客益牙木糖醇、雅客香草潤喉糖等眾多分品牌，專注于糖果、巧克力、果凍、蜜餞、閑點、小食品的研發、生產與銷售。己形成年產各類食品5萬多噸，擁有4個大型工廠和9個分公司，擁有48000平方米現代化花園式廠房，員工3000多名的綜合性大型食品集團。 目前，雅客己擁有2座工業園區及3個大型分工廠、2個研發中心、1個跨國實驗室、28個分公司，銷售網絡遍布全國，產品遠銷五大洲。

項目背景：2013年初，國內頻繁出現H7N9病例，但并無針對該病毒的疫苗。當時，雅客糖果準備一次新聞傳播，小馬識途營銷機構建議雅客借勢H7N9進行推廣，以新聞、論壇、微博的形式，成功借勢社會熱點H7N9進行傳播，建立吃雅客糖果可以補充維生素，補充維生素可以提升免疫力，提升免疫力可以抵抗H7N9的一種思維。

項目總結：完成新聞稿件策劃撰寫x篇，執行新聞稿發布x篇次，頻首推薦x個，覆蓋網易、搜狐、新浪、等主流門戶網站。新聞源收錄x篇，新聞源收錄率46%,網頁收錄率100%。完成論壇稿件策劃撰寫x篇，執行發布70組（每帖送兩次跟帖），覆蓋天涯、貓撲、百度、西祠胡同等主流社區。微博策劃x條，大號轉發x次，群轉x多次，影響人群近千萬。知識營銷策劃x個，占位重要關鍵詞。

雅客食品項目，根據稿件特點，投放了時尚、食品、健康、新聞、娛樂、財經等相關重要版塊，傳播面廣且目標集中在18-45的青少年群體，與產品受眾群體吻合。媒體選擇覆蓋綜合門戶、時尚門戶、區域門戶媒體，媒體輻射全國重要省份。采用新聞推薦和新聞發布相結合的投放形式，很大程度上增加了稿件的曝光度。知識營銷搜索布局雅客、雅客V9、糖果、維生素糖果、補維法等重點關鍵詞，排名首頁流量大。

新聞每稿投放門戶媒體x家以上，每稿都有新聞源展示，保證了整體的媒體質量。新聞軟文傳播，很好地借勢了H7N9禽流感事件，讓消費者有意識地補充維生素，并培養消費者以維生素糖果補充維生素的習慣。新聞持續投放，消費者可以通過媒體和搜索引擎、社會化媒體等多種渠道瀏覽，一方面提升了用戶體驗和忠誠度；另一方面，持續新聞投放也在潛移默化中提升雅客V9的產品知名度和美譽度。此外，對銷售的促進，經銷商推貨的作用也不可小覷。

以軟文為首的軟推廣是影響長久的推廣，一經推廣長期有效，通過搜索引擎，媒體相關新聞等位置持續傳播。門戶報道可以轉載形式登上官網、企業專題、企業內網以及平面宣傳資料，可提升企業及產品信任度。所有的軟文都是可以作為博客文章發布，小馬識途建議客戶把稿件投放到企業官方博客、員工個人博客、QQ空間影響更多人群。軟文內容可以拆分成多個微博內容發布，也可作為一個長微博發布在微博平臺。