移動廣告營銷價值背后 技術和運營占主導

       面對瞬息萬變的碎片化移動時代，如何讓自己在行業里脫穎而出，相信是每個平臺都在思慮的事情�；蛟S很多渠道讓大家看到了“捷徑”，但這是否是一條可持續發展的路子，很多參與者或許還沒有想清楚。

 

在蘋果、安卓風行、WP即將成為趨勢的今天，盡管萬千國內開發者看到了移動互聯網前途的一片光明，但國內很多開發者都承認，由于大部分都是零散的個體，在一個應用的運營方面會缺少各種的技巧及有力的支持。除了通過廣告平臺合作為自己的應用帶來流量或是少量的利潤，很少人能整體長遠地為App做規劃。

 

技術+創意 精準營銷價值

手機廣告的營銷價值可能是廣告主經常提到的問題，業界總結為可以用“精準、數據和連接”來概括。精準體現的是傳播更加高效率；數據體現的是可控；連接體現的是與終端受眾的距離更加“近”“通過精準的地理位置、用戶屬性，借助透明化的數據分析，實現有效主動的品牌價值傳播。”這是帷千動媒給出的觀點。

 

投放精準實時要求廣告平臺必須具有高并發運算的能力，這是對技術很大的挑戰，當然這都是作為移動新媒體必須具備的能力，也是廣告主比較看重的核心點。提及業界刷票、積分墻等多種手段，帷千動媒營銷總監認為，這是大家看事情的角度以及做事的態度不同，“技術的優化、平臺的穩定以及對合作伙伴利益的保證，一直是帷千努力的方向；在創意上下功夫是我們認為應該尊重品牌價值以及用戶體驗的表現。”

 

在國內，運營商的網絡情況比較復雜，從2G到3G，還有未來的4G同時被使用，帷千廣告平臺專為SDK的輕量化研發了一種Whispertalk的技術，此技術除了有效嚴格控制數據通訊的流量，更能保證數據傳輸過程的穩定性，確保流暢的信息傳遞體驗。對于用戶而言，在確保最低耗電的情況下實現最有效的互動；而對于廣告主而言，可使其信息表達更為流暢及互動的穩定性。

 

技術+戰術 助力開發者突圍

 

數據統計，目前中國的應用開發者大軍已突破50萬，應用軟件已突破100萬，如何在百萬雄師當中突圍，不僅需要過硬的應用技術，更需要“戰術”的支撐。

 

如何在確保利潤的情況下讓應用晉級百萬、千萬“用戶俱樂部”。移動手機廣告行業的前端是開發者，后端是廣告主以及用戶，而前后端的平衡是產業可持續發展的基礎，所以開發者價值的實現是產業鏈發展的重心。因此，帷千特別攜手阿波羅應用專家，以最專業的APP推廣服務及最直觀的數據分析

服務，致力于為新開發應用以及開發者出謀劃略。

 

相信對于開發者而言，最困惑的往往是App在推向市場的時候，無法通過有效的數據分析判斷App的用戶習慣及應用的市場需求。有見于此，一直關注移動開發市場的帷千動媒研發團隊特別推出了一個數據分析平臺，實時動態監測App的使用情況，智能統計，為App擁有者全方位展現其App的用戶增長、分布、使用情況、用戶習慣等各方面數據，便于其不斷優化應用功能及運營策略，從而量化App的核心價值，為擁有者帶來新契機。目前該平臺正在調試階段，希望它正式推出后能成為開發者的“得力助手”，成為App成長中的關鍵性導航。

 

值得一提的是，有別于業內的“刷榜技術”，AppPRO團隊擁有與應用商店，各大平臺等渠道豐富的合作資源，通過一鍵式上傳，差異化傳播，為APP應用找尋個性化定制推廣，借助立體式口碑帶動，使用戶主動下載激活，確�；钴S度用戶的真實有效。

 

App同質化嚴重 運營是關鍵

 

另外，據數據分析，國內的App同質化的問題非常嚴重，在不能為自己的App找到個性化的標簽之前，想得到很好的利潤前景一般來說非常難。所以，部分有小資金的團體，就會將希望寄托在“刷榜”的捷徑上，刷下載量和評價。無論是請專業刷榜公司也好，自己組織人力刷榜也罷，總之大家都明白，這是一個“良性”循環。只要刷到排行榜前列，下載就越多，下載越多排名越靠前，因此很多開發者不惜鋌而走險。“刷榜”仿佛成了App推廣最直接最有效的方式。

 

但是在在蘋果調整算法后，一夜間，顯然這股力一下不知該往何處使了。被問到AppPro移動應用推廣的服務內容，從事該領域的帷千動媒AppPro曾表示：“面對一個新的App應用，首先會根據它的受眾定位及市場做一個系統的分析，然后在找到它的差異化個性后，為它量身訂做一個推廣方案。然后通過一鍵發布多個應用商業，以及整合社會化平臺放大應用的優點，或者對其進行個性化包裝，從而吸引用戶主動下載或體驗這個應用。而這個推廣的過程，需要我們團隊的運營人員精心策劃，有步驟有節奏的去進行營銷”。

 

業內專家認為，在蘋果調整算法后，App推廣應該會回到公平的起跑線上，整合營銷將會成為App推廣重要的一個新趨勢。App未來的發展之路究竟如何，或許沒有人可以給到答案，但是要出成就一個《憤怒的小鳥》，相信國內移動企業還有很遠的路要走。