移動搜索和傳統網絡搜索 競價廣告不點同

       隨著人們生活節奏的加快，移動互聯網必將成為未來互聯網的主流，移動互聯網僅僅發展了三四年，現在已經開始接近傳統互聯網的用戶數，而且隨著4G時代的到來，移動互聯網必將憑借自身便捷的優勢，越來越受到用戶的歡迎，同時移動搜索也開始漸漸成為移動互聯網用戶上網的入口，所以新一輪的移動搜索競價廣告競也開始加入了網絡營銷的大潮中了!

　　可是很多商家在移動搜索的競價廣告上，還依然本著傳統搜索競價廣告的思維在運作，從而導致網絡營銷的效果不理想，這是因為商家并沒有意識到。移動搜索和傳統網絡搜索之間的區別，簡單的移植自然不能夠產生良好的效果，下面筆者就來分析一下移動搜索和傳統網絡搜索競價廣告上的區別!希望能夠幫助準備在移動搜索上尋找推廣出路的商家們!

　　一：移動搜索的廣告內容更短

　　這是大家比較理解的，因為目前移動設備的種類各種各樣，而且屏幕的大小千變萬化，不過再怎么變，都沒有辦法和電腦屏幕的大小相比，最起碼在當下是沒有辦法比擬的，或許某一天，便攜式的屏幕出現，或者紙質屏幕的出現，能夠改變移動設備屏幕較小的問題!因為移動設備屏幕大小的局限，造成了單屏內容相對較少!這就要求在移動搜索上，出現的廣告內容更短，更精致才行，移動搜索也要講究用戶體驗的，不可能在單屏內容上過多的顯示廣告內容，因此在移動搜索上做競價廣告，就應該將廣告內容提煉，將關鍵詞設置的更加合理，才能夠吸引更多用戶的關注!

　　二：聯系方式要簡介明了

　　因為移動互聯網屬于快節奏的，對于競價廣告來說，如果聯系方法不直接明了，用戶是沒有時間在移動互聯網上搜索你的聯系方法的!這一點要求要比傳統互聯網更加苛刻!另外移動搜索的用戶主要還是智能手機用戶，所以在聯系方式上，最好能夠體現電話的方式，不要僅僅留下一個WAP網站地址，讓用戶能夠直接通過電話聯系!現在谷歌就有PPC服務，通過點擊廣告上的電話，就直接將智能手機切換到電話和廣告商進行聯系了!

　　三：關鍵詞更要精挑細選

　　在移動搜索上，就不要指望著長尾關鍵詞能夠帶來超多的點擊率和廣告效應了，即使是競價排名，也要把關鍵詞設置的更加簡短一點，因為手持上網設備，大多數輸入都不太方便，即使使用手機QQ慣了，也不見得有鍵盤輸入那么快捷!所以關鍵詞要很短，可是往往越短的關鍵詞，單次的成本價就會比較高，而且競爭力也大，這就需要通過一些工具進行篩選，谷歌的ADWORD關鍵詞查詢工具，有一個過濾的功能，可以針對移動設備進行關鍵詞篩選，這樣有助于提升競價廣告的性價比!

　　四：移動搜索競價廣告應突出本地化應用

　　傳統互聯網搜索更多競爭的是熱門的核心關鍵詞，而移動搜索更多體現的是本地化，很多用戶通過移動搜索找當地的酒店，旅游景點還有當地的各種信息，所以如果你要營銷的是適用于本地的產品或者服務的話，那么就應該重點把廣告關鍵詞加上本地!通過本地+核心關鍵詞的方式來做競價，這樣也能夠避免激烈的競爭，同時還能夠降低一下競價的廣告費用，在競價廣告上的內容，也要注意添加上本地的地理位置!這樣更有助于提升你競價廣告的信任度!