軟文營銷（原創內容）將成為搜索引擎優化SEO的核心

        近日，中國搜索引擎的巨無霸百度掀起了了一場網絡颶風，席卷了數百萬個人站長和SEOER，可以說是2011年中國互聯網首個大事件，盡管百度方面并沒有對收錄和外鏈的驟減作出任何解釋，而且也不知道這是否是一場偶然事件，但是很明顯，已經給站長和SEOER帶來了驚濤巨浪般的沖擊。如果百度的這次變化如果不是一次偶然事件，那么這就意味著百度算法的發生了改變，而改變的結果，則將顛覆SEO行業中長期存在的“外鏈為皇，內容為王”這一說服，原創內容將成為影響網站關鍵詞排名的最重要因素，由此，將進一步推動中國互聯網軟文營銷市場的發展。

　　原創與外鏈的悖論
　　在之前的SEO里面，原創和外鏈一直存在著一個悖論，即一方面，原創內容作為搜索引擎的生命，是搜索引擎本身進步的基礎，因此，搜索引擎一直鼓勵網站原創內容，但是在另外一個方面，搜索引擎在鼓勵網站原創內容后，對于原創內容的考量卻缺乏一個科學合理的標準，而外鏈理所當然的就成為一篇文章好壞的參考。盡管這個標準的出發點是沒有任何問題的，但是，互聯網是一個信息的海洋，任何一篇好文章，如果缺乏有效的推廣，它也會埋沒在互聯網的汪洋大海里，而另外一些文章，則由于作者擅于網絡推廣，因此往往會獲得大量的外部鏈接，因此在搜索引擎的判斷中，這篇文章將遠遠高于那些沒有或者只有少量外部鏈接的文章，但實質是，那些淹沒在信息海洋而沒有獲得較好排名的文章，其質量也許是這些高權重的文章的成百上千倍。最典型的一個例子是，在近來的半個月內，在百度輸入關鍵詞軟文，排名第一的一篇文章竟然是A5論壇的一篇承接軟文寫作業務的廣告，我不知道這樣的廣告排在第一位究竟有何意義，它的價值難道高過了許多專業的軟文寫作資訊網站或者是軟文工作室？

　　無價值外鏈的海量制造
　　基于外鏈的關鍵詞排名算法帶來的另外一個結果就是，大量站長和SEOER陷入了一種對于互聯網或者搜索引擎本身都沒有任何意義的外鏈制造，不僅浪費了大量的時間和精力做了對于互聯網沒有任何貢獻的事，而且極大的影響了互聯網原創內容的發展。因為原創內容是需要花大量時間的，而且那些通過制造垃圾信息獲得外鏈而帶來的關鍵詞排名優勢，卻讓這些原創網站的排名居后，總讓人覺得說不過去。最典型的代表就是論壇的簽名，論壇的無意義灌水而獲得的大量外鏈，對于網民沒有任何意義，說白了制造的是信息垃圾，但是這種行為竟然會成為搜索引擎算法的依據，無論是從站長本身還是搜索引擎提供給網民的用戶體驗，這都是極度不合理的。

　　算法優化推動原創發展
　　我們說無論是從站長（SEOER)還是搜索引擎本身，如何給用戶提供最新最全最有用的信息和服務才是網站發展的關鍵，搜索引擎要想獲得發展，要依賴于其它網站為它提供源源不斷的新的有用的內容，如何鼓勵原創才是搜索引擎要做的內容，如果這種無意義的外鏈建設一直成為網站排名最重要的因素，相信互聯網將陷入停步不前的境地，最終是被人們所拋棄，或者被新的技術代替。所以，優化算法，推動原創應該一直是搜索引擎在做的工作。但是目前技術是否已經成熟，我們顯然不得而知。

　　軟文營銷將成為SEO中心
　　軟文營銷，在網絡中通常稱為軟文推廣，加上平面媒體領域，軟文營銷實則屬于市場營銷的范疇，而網絡中的軟文推廣，亦可歸屬到網絡營銷中去。我們說盡管一直以來，外鏈成為影響搜索引擎關鍵詞排名的最重要因素，但是原創內容仍然是很核心的一部分，而軟文則是網絡中原創內容的最佳載體，大量站長和SEOER使用軟文推廣這種方式，不僅向別人分享自己的經驗心得，同時也完成了網站的外鏈建設，真正體現的是互聯網分享共贏的精神。如果以此次百度的調整為標志，對于網站原創內容的權重加大，將有效促進軟文營銷的發展，不僅站長和SEOER們會繼續引領軟文推廣的發展，大量的企業也將加入進來，軟文營銷將成為SEO行業中最重要的手段之一。