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企業營銷軟文的寫作要點

2013-09-17 11:10:39
487
admin

有人說網絡營銷的核心就是軟文，好的軟文讓人能如沐春風，讀完之后還回味無窮，只是目前，軟文營銷，有很多人都在做，但是真正作出來效果的并不多，因為軟文營銷需要的能力比較高，包括軟文營銷的計劃性、軟文的寫作技巧、軟文的發布平臺等很多影響因素。

　　一、客戶需求為導向

　　一個好的軟文，為什么能夠提高成交率?因為它能夠真正解讀出顧客的心聲，從而讓企業達到盈利的目的，如硅膠行業，顧客最擔心的是硅膠制品的質量以及安全性能，這個時候在軟文中就可以把產品性能描述出來，但是前提是在解決客戶問題的前提下，而不是為了廣告而加入，還要注意加入不能影響文章的閱讀性

　　二、標題亮點

　　標題最忌沒有亮點，一般讀者決定是否看一篇文章的內容，70%是由標題決定的。人們看報紙都是先看標題的，看雜志也會先看目錄，挑選吸引自己的標題先看。標題還忌難懂和過度的噓頭。

　　標題并不是讀者大量轉載、化點擊量為流量的關鍵，文章的內容才是，所以，標題的夸張性要適可而止。另外，還要注意標題應該通俗易懂，進行地更多地吸引別人的關注。

　　三、內容簡短有趣

　　現代快速的生活節奏，使人們習慣了快餐式的閱讀——除了看小說，你還有興趣讀一篇密密麻麻的文章嗎?文章的蝙蝠最好在1500字以內，條理清楚，讓讀者能很快了解文章的內容。如果內容過長了，讀者很有可能看了一段就被下面密密麻麻的文字被嚇走了。

　　四、文章實用性高

　　一篇軟文之所以具有傳播性，是因為這篇軟文是有價值的，一篇內容空洞的文章用戶為什么要傳播，為什么要收藏?一篇成功的軟文，還要對產品和用戶進行深入的研究，得出有效的數據，把握用戶的真正需求，這樣寫出來的文章才具有權威性，才能得到用戶的認可。

　　五、軟文營銷目的性高

　　軟文的目的是什么?是要塑造公司的品牌，還是要為新產品做宣傳，還是有其他的目的?確定了目的以后，做一個軟文傳播計劃，前期做什么內容?投放什么媒體?中期做什么內用?投放什么媒體?不能毫無計劃地寫軟文，隨便投放媒體。

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