網絡營銷領域中常見的”行業術語”

 在網絡營銷行業有不少行業術語，這些術語有的意思相近或相關，很容易混淆。這里小馬識途營銷機構網絡營銷顧問就常見的網絡營銷行業術語進行分析解讀，以期為網絡營銷行業的小伙伴提供一個全面的術語表和詳盡的解釋。

 

1、SEO，是由英文Search Engine Optimization縮寫而來， 中文意譯為“搜索引擎優化”。SEO是指通過站內優化（比如網站結構調整、網站內容建設、網站代碼優化等）以及站外優化（比如網站站外推廣、網站品牌建設等），使網站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關鍵詞排名，從而吸引精準用戶進入網站，獲得免費流量，產生直接銷售或品牌推廣。

2、SEM，搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，業內通常簡稱為“SEM”。就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，并通過點擊進入網頁，進一步了解所需要的信息。企業通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解，實現交易。SEM的方法包括搜索引擎優化(SEO)、付費排名、精準廣告以及付費收錄。大家熟知的搜索引擎平臺有：百度，谷歌，必應，搜狗，360，神馬等。

3、DSP，互聯網廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺。這一概念起源于網絡廣告發達的歐美，是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網絡廣告領域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發展，2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網絡展示廣告領域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動中國網絡展示廣告RTB市場快速發展的主要動力之一。

 

4、OSP，Outside Station Promotion的縮寫，主流的幾種形式：博客營銷，論壇發帖，qq群，百度知道,soso問問，郵件群發推廣。站外付費：阿里媽媽推廣，買廣告位，這種推廣方式一般對推廣網站效果比較好。這些都只是線上的推廣。推廣無處不在，推廣方式很多，能找到適合自己的就行。

 

5、NFA，是news feed ads的簡寫，也稱作信息流(Feeds)廣告，顧名思義，即是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告。它最早于2006年出現在社交巨頭Facebook上，隨后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及國內的QQ空間、微信朋友圈、APP、微博和人人網等社交媒體也相繼推出信息流廣告。

 

6、UGC，UGC（User Generated Content）指用戶原創內容，是伴隨著以提倡個性化為主要特點的0概念而興起的。它并不是某一種具體的業務，而是一種用戶使用互聯網的新方式，即由原來的以下載為主變成下載和上傳并重。隨著互聯網運用的發展，網絡用戶的交互作用得以體現，用戶既是網絡內容的瀏覽者，也是網絡內容的創造者。

 

這幾種是目前國內在網絡營銷大眾中出鏡率比較高的縮寫。其他常用縮略、全稱、說明如下

 

ROI  Return On Investment 投資回報率 投資回報率（ROI）=年利潤或年均利潤/投資總額×100%。

PV PageView 頁面瀏覽量，一次檢索記為1個PV

CPV  Commercial PV 商業PV，（有客戶購買廣告的query）

CPM  Cost Per Mile Impressions 每千人印象費用 或 每千次展示費用，在拉丁語中，Mile的意思就是thousand，所以CPM也稱CPT

CTR  Click Through Rate 點擊率，一則廣告收到的點擊次數除以這則廣告顯示的次數

CPC  Cost Per Click 每次點擊費用

ACP  Average Click Price 平均點擊價格 總消費/總點擊

CPA  Cost Per Acquisition 也有人寫成Cost per action每獲取成本，獲得一位客戶所需支出的費用

E_CLKS 有效點擊量，過濾后，除去內部用戶的點擊次數

E_USRS 生效用戶數

E_WDS 生效競價詞個數。

CRI綜合排名指數=質量度*出價

 

以上是小馬識途營銷機構小編整理的網絡營銷常見術語集，熟練掌握這些術語有利于工作的溝通和閱讀網絡營銷文章，建議小伙伴們收藏一下。