企業如何利用網絡熱點做新聞營銷？

       在這個互聯網信息泛濫的時代，關注度最高的永遠都是最熱點的事件。那對于一個企業來說，利用熱點進行網絡新聞營銷，是一個非常切實有效的網絡營銷技巧。

從營銷角度上來說，借勢網絡熱點做新聞傳播是天然的“病毒營銷”模式。小馬識途營銷顧問認為，在做網絡營銷的過程中，利用網絡熱點做新聞稿發布推廣是一個不容忽視的手段。那么，企業該如何借勢網絡熱點進行網絡新聞營銷呢？小馬識途營銷顧問結合多年的網絡營銷經驗，給大家總結了以下幾點：

一、找準結合點

很多網站之所以沒有能夠把網絡營銷做好，就是因為沒有找準結合點，結果不但沒有達到理想的效果，反而弄巧成拙。這個結合點可以是企業的發展理念、文化、品牌、重大事件等，這些結合點都是網站進行事件營銷的基礎。

二、有營銷意識

當熱點新聞出來以后，企業要能夠和自身聯系在一起，不能只是簡單的陳述一件事情，做一個新聞事件的搬運工，而是要通過事件的本質進行思考。在進行陳述的時候，要能夠把熱點和企業的產品、品牌等巧妙地結合起來，這樣才能更好地達到企業營銷“引人注目”的目的。

三、把握好方向

熱點新聞一般有正面新聞和負面新聞之分。一旦有新的熱點新聞出來，很多企業都想利用它和自己的品牌掛上勾，但是如果沒有把握好方向的話，就會讓負面的新聞信息泛濫，給自己的企業帶來不利的影響。因此，企業借助熱點新聞進行“借勢事件營銷”要把握好方向。

四、與受眾產生共鳴

好的借勢新聞一定是與受眾產生共鳴才能發揮出更大作用的。因此，企業借助熱點進行新聞營銷要巧妙的構思，要多從受眾的立場和角度去思考，這樣才能達到網絡營銷“走心”的理想效果。

五、從現象看本質

熱點新聞往往是一個群體現象，是社會的一個縮影。例如：馮紹峰趙麗穎結婚事件，結婚本是一件普通的事情，可由于二人是明星，便上了熱搜。因此，借助熱點進行網絡新聞營銷要能夠從現象看到本質。

六、正確價值觀

很多熱點新聞出來以后，往往會有正反兩面，有積極的也有消極的。因此，企業在借助熱點進行新聞營銷時，要能夠有自己的價值判斷，這樣才不會出現失誤，才能給企業網絡新聞營銷帶來價值。

七、獨特的觀點

當熱點新聞出來以后，會有一邊倒的現象，不管事件的真實情況是什么，很多人都會人云亦云，缺乏理性的思考和判斷，盲目跟風。因此，我們在做網絡新聞營銷時，對熱點新聞要從多方面、多角度進行思考，這樣才不會讓自己的判斷出現偏差。

網絡新聞營銷利用網絡熱點獲得搜索流量是企業網絡營銷的一個重要方法和途徑，要想做好企業網絡營銷，就要不斷積累網絡營銷的經驗，善于思考，多注意觀察身邊的大小新聞、熱點新聞，這樣才能給企業帶來更好的營銷效果。

小馬識途網絡營銷顧問認為只要利用好網絡熱點，對于企業來說，就可以增加關注度。如果相關的文章被轉發走，那么就會給企業網站帶來更多的流量，而且有利于網站的SEO優化，提高網站的權重。抓住一個熱點，然后和產品的關鍵詞“神組合”起來，這就是企業利用網絡熱點做新聞營銷的最高境界！