關鍵詞搜索營銷 展現企業品牌形象

可能很多人都沒有想到，一個小小的“搜索框”竟能包羅萬象。如今，一個企業里面，上至CEO，下至前臺估計都知道，遇到問題要百度一下。在品牌推廣方面，搜索營銷的地位也是逐年提高。

昨天，又有兩個客戶咨詢有關品牌搜索形象的問題。一家信息技術公司，搜索他的品牌名字，竟然很少有與他公司相關的信息，問如何能盡快地搜出他們公司的信息。一家是建材家居企業，想每天都有新聞展示在品牌搜索的結果里，以提升企業的形象。筆者小馬識途營銷機構馬山，近10年來從事網絡營銷相關的工作，深諳搜索營銷之道，以上倆家企業都是有網絡形象塑造的需求。

品牌搜索——網絡品牌塑造

上文提到網絡品牌形象的問題，這也是很多企業共同存在的問題，網絡無形象，網絡形象不佳，網絡有負面等等，如此情況不少，也給企業帶來不少的損失，損失的可能是客戶，也可能是人才，也可能是投資……

這里，筆者就自己在小馬識途營銷機構的項目經驗談下，什么是網絡無形象？你可以想象，當潛在客戶關注到一個客戶之后，去網上查詢品牌相關信息，什么都沒搜到，我們叫它沒形象；只有一些論壇里的信息，或者招聘信息之類的，沒有任何權威報道，這類算作形象不佳；還有的甚至出來一些消費者投訴，拖欠員工工資，股東之間的糾紛什么的，就是有負面。如果您是客戶，或者想投資這家公司，心里做何感想？ 結果可想而知。

網絡品牌塑造，主要是圍繞企業的品牌關鍵詞及其變形進行關鍵詞搜索營銷，無論客戶怎么搜索，都能搜索出企業的正面新聞評論，留下良好的印象，進而進行穩定的合作。這一點很重要，而往往被企業忽視，很多企業在投放競價廣告，但是轉化率低的可憐，很多時候就是因為缺乏網絡形象塑造。小馬識途馬山建議企業推廣之前做好網絡品牌塑造，這樣才能讓網絡推廣事半功倍，具體情況可與筆者企鵝八三一三八二三七聯系，可針對公司情況，制定網絡品牌塑造方案。

產品搜索——催化客戶購買

潛在客戶除了關注企業的品牌之外，還會關注企業的產品。關注企業產品的客戶已經是在購買邊緣的客戶了，如關注小米的用戶會搜小米，而想買小手機的人，可能會搜小米2S。針對產品名字做關鍵詞營銷，可以催化客戶購買。如策劃文章“蘋果5s智能手機 首日銷售超過5萬臺”“紅米note  真八核高性價比智能手機”，當客戶搜索產品，展示類似的內容，則會激發潛在客戶的購買欲望。

行業熱點詞搜索——引入意向客戶

除了想讓客戶搜索品牌詞和產品詞能搜出企業的新聞報道來，企業更想讓客戶搜索行業詞的時候也搜出企業的信息來，這一點也是可以做好的，但是企業需要持續的推廣，才能經常有信息展示在行業詞的搜索結果里，這也就是為什么有些企業持續投放新聞稿推廣的原因。行業熱點詞搜索量大，且多為企業的潛在客戶，有新聞軟文占位到這些行業詞的搜索首頁，將能為企業引入不少潛在客戶，加之前面品牌形象塑造和產品搜索的信息布局，潛在客戶很容易被這樣的信息組織所打動。

關鍵詞搜索營銷，其實不僅僅是新聞軟文，也包括其他信息，如官網、專題、博客、問答、百科、文庫等等信息，也就是小馬識途營銷機構經常給客戶推薦的全網優化。無論通過什么類型的關鍵詞搜索，都能搜索到企業的信息，這樣非常有利于企業借助網絡開拓市場。

本文系小馬識途營銷機構顧問馬山原創，轉載請注明出處小馬識途，作者馬山，關注更多網絡營銷文章請登錄小馬識途官方網站（www.yimingny.com），也可咨詢QQ83138237，或關注小馬識途營銷機構官方微信newssem。