微博營銷中事件營銷之杜蕾斯篇

       所謂事件營銷，是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。

　　2011年6月23日！你是否還記得去年的夏季，北京連續大暴雨，各個城區到處都陷于洪水泛濫的盛況。而一句"來北京，帶你去看海"成了那些天的流行語。如果你玩微博，和這場盛況一起被銘記的，還有在新浪微博上被網友瘋狂轉載的一條幽默調侃的經典語錄：“今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯。”

　　所營造的表面事件是：一位暴雨中下班路上的粉絲，將杜蕾斯的安全/套，套在自己的運動鞋走入雨中，拍照后并發微博。然后，這條幽默且頗有廣告意味的微博在暴雨里瞬間火遍新浪。也就理所當然的占據了當日新浪微博轉發排行的第一名。這也讓杜蕾斯公司注定要在企業微博營銷策略史上銘記這場漂亮的營銷戰役。

　　微博營銷，首先要確定的是你要如何定位營銷的目的？是為了提高品牌的知名度？是為了促進銷售？如果你的企業品牌是快速消費品，受眾目標客戶以年輕人為主要目標群體，那么在營銷的過程應該有積極活潑的年輕基調在里面。如果你企業品牌為家電品牌，受眾人群基本為中年人家庭為主打，因為家庭對家電的需求度遠遠超過別的客戶人群。

　　投其所好，努力迎合受眾人群的口味，才有機會廣受青睞，讓企業品牌在受眾目標人群里面占有一席之地。同時，你也必須讓你的受眾目標人群感到親切和真實。比如使用真實的頭像，真實的個人信息等等。如：UDS泉天下熱水器，自定義一個很大的背景，把企業品牌下面的產品都羅列在背景上面，讓人看到就知道，這個企業的主打產品是電熱水器而不是別的，讓人一目了然。同時也增加了微博的美觀，更加的個性化。博文也配合以合適的圖片，視頻和文字等，最后形成可傳播且有趣博文，以最大限度的激發粉絲和關注者的好奇心有購買欲。

　　有人說，一個人只要重復著把一個動作做N次，就變成了一種習慣！然而，如果說你那種單純的廣告促銷式的博文，同樣也會讓人變成一種習慣，只不過這種習慣對于你來說很利，那就是當你的受眾目標人群免疫這樣的廣告促銷式的博文之后，你就很難激發其再次對你的關注，而你的企業品牌的形像在其的心中已大打折扣。小時候，我們都聽說過“狼來了”的故事也是這個道理。

　　關注每日熱點事件，特別是一些突發事件的轉發率和傳播率是最高的，然后聯系自身企業品牌的產品，加上一些調侃式的語言，有意思的笑話，還有一些情感式博文和圖片。微博這種幾何數傳播發式，一但傳播開來后就一發不可收拾。