新媒體時代的網絡炒作現象

       近段時間，因造型夸張、嗲聲嗲氣、姿勢扭捏作態被網友稱為“hold姐”的臺灣大學生謝依霖迅速走紅網絡。她使用的“hold住”也隨著“hold姐”而成為網絡熱詞。而“hold住”這個詞語也著實“hold住”了無數人，讓許多網友用之不厭。就連明星林俊杰（微博）也跟著湊熱鬧：“被拍也要被拍得很得體！場面要hold住。”由此可見“hold姐”的網絡炒作影響力之大。

　　“hold姐”的走紅，正是當前新媒體背景下網絡炒作推動的結果，本文以“hold姐”走紅這一事件為例，分析新媒體背景下網絡炒作現象產生的原因，并進一步探討這種現象留給我們的思考。

　　一、新媒體時代網絡炒作現象產生的原因

　　（一）公眾娛樂獵奇心理的推動

　　現代社會的公眾處于一種精神極度緊張的狀態之中，他們急需通過娛樂來釋放自己，對精神進行減壓。而獵奇心理是每個人都有的一種不自覺的心理狀態，在獵奇心理和娛樂減壓雙重作用下，他們傾向于關注那些娛樂性較強的搞怪的事件，以此來滿足他們內心那種強烈的信息需求。在新媒體時代，信息渠道日益多元化，公眾獲取的信息越來越多樣化，在這些多樣化的信息中，公眾更多的是被那些具有娛樂性的信息所吸引。對那些炒作出來的公共事件的關注客觀上推動了網絡炒作現象的發生。

　　“hold姐”能走紅的主觀原因就是她向公眾所展示出的喜劇性和娛樂性。這些滑稽戲劇性的展示為人們制造低級、簡單的快樂，客觀上迎合了當下大眾文化中的娛樂消費，滿足了現代社會公眾舒緩精神壓力的需求。“hold姐”表演的視頻發布在ＹouTube視頻網站短短11天，視頻點擊率突破101萬人，這個結果就足以證明公眾對這種娛樂搞怪現象的關注。

　　（二）媒體經濟利益的驅動

　　在媒體競爭日益激烈的今天，媒體之間特別是電視媒體和網絡媒體為了贏得競爭，爭取經濟利益最大化，爭相發布有爭議的抑或夸張的人物事件信息，以引起公眾的注意，提高收視率和點擊率。在新媒體時代，收視率和點擊率是電視臺和網站贏得廣告的最主要砝碼，市場的推動使得贏得公眾眼球成為媒體追求的目標。贏得公眾眼球的一個主要方式就是依靠網絡炒作，借助炒作的方式捧紅一個公眾人物，或者炒作一個有爭議的事件，以引起公眾的注意。

　　“hold姐”走紅的背后，是臺灣綜藝節目《大學生了沒》在贏得收視率的目標驅使下炒作出來的。“hold姐”的走紅，可以說靠的不是杰出的表演才華，即使她的大學生身份能夠證明她的表演能力，但我們所看到的依然是以怪異搞怪而吸引公眾的小丑形象。這也暴露出媒體以獲取經濟利益為目的的不良傾向。

　　（三）公眾個人追求走紅的心理需求

　　在當今市場經濟迅猛發展的今天，外來文化日益沖擊本國文化，社會價值觀日益呈現多元化，在這種背景下，追名逐利成為公眾特別是年輕公眾的目標，在這種價值觀的驅動下，公眾開始尋求“出人頭地”，渴望成名，但浮躁的社會風氣又使得這些人不愿通過辛苦付出來實現他們的“星夢”，而選秀、搞怪、暴丑等就成為他們“出人頭地”的最好捷徑。

　　“hold姐”之所以能在很短的時間內爆紅網絡，其中一個不可忽視的原因就在于“hold姐”本人渴望成名心理的驅動，在這個草根人物都可以成為名人的時代，公眾不再只是簡單地局限于觀看別人的走穴，而傾向于自己個人走秀的展示。她抓住受眾有好奇欲和娛樂性的心理，以夸張的造型、搞怪的動作、雷人的語言等極具搞笑的方式吸引公眾的眼球。不管這種眼球是鄙夷的還是稱贊的，反正吸引公眾眼球的目的是達到了。雖然她自己斷言能“hold住”表演現場，其實她只是用這種戲謔的方式來吸引觀眾的注意。這種現象也反映出在當前新媒體時代影響下的公眾價值取向發生了轉變。

　　（四）新媒體為網絡炒作提供平臺

　　在新媒體時代，信息傳播的渠道更加暢通，公眾可通過網絡、手機、博客等各種方式來獲取信息、傳播信息。在這種新媒體條件下，公眾個人炒作特別是通過網絡進行炒作變得更加有利。據中國互聯網絡信息中心在2011年7月19日發布的報告，截至2011年6月底，中國網民總數達到4.85億，微博用戶數量從6311萬快速增長到1.95億。這也就意味著，一條信息，可以通過微博傳達給上億人，一篇博客，千千萬萬個受眾都可以點擊查看，發表評論，由此可見網絡媒體力量之強大。新媒體的技術優勢為炒作現象提供了一個平臺，通過這個平臺，網絡炒作現象得以迅速實現，也是由于這個快速平臺，網絡炒作現象愈演愈烈，這是值得我們深思的問題。在當今時代，新媒體就是一把雙刃劍，我們在看到它的優勢的同時，也要考慮到它可能產生的副作用。

　　（五）互聯網提供開放自由的傳播環境

　　與傳統媒體不同，互聯網具有全方位的開放性，這種開放性使得每位公眾都有發布信息、傳播信息的權利和可能性。傳統媒體的信息傳播者為媒介的專門人員，這就決定了公眾只能是信息的接受者，價值觀因受到媒介所提供信息的引導，一定程度上才跟社會的主流價值觀相協調。在互聯網時代，網絡的開放、自由，使得公眾不僅成為信息的接受者，還是信息的傳播者。在可以一對多的傳播格局下，公眾有著強烈的表達欲望，希望通過互聯網這個開放的環境和網絡技術向公眾傳播信息，完成由單獨作為接受者向接受者傳播者雙重角色的轉變，打破傳統媒體只能一方傳播的格局。

　　“hold姐”事件在網絡上得以迅速傳播，互聯網發揮著不可替代的獨特作用。隨著“hold姐”謝依霖在臺灣娛樂節目上贏得關注，網絡上有關“hold姐”的視頻開始走紅，點擊率破億。試想如若沒有網絡，也許謝依霖只能在電視上被大家關注一下然后就淹沒于普通人群。但在這個互聯網時代，公眾可以在網絡上對其進行進一步關注，百度百科把“hold姐”作為一個現象來解釋，公眾把其口頭語“hold住”作為口頭禪在交流中普遍使用，各個網絡媒體也邀請其做節目，可以說互聯網是“hold姐”的擴大器，發揮著至關重要的作用。

　　二、對網絡炒作現象的幾點思考

　　（一）媒體要加強輿論引導，以宣揚主流文化為主

　　網絡炒作現象所折射出的是以利益為目的的價值取向。媒體炒作的目的是為了經濟利益，公眾個人主動炒作是為了個人利益，這種以利益為目的的價值取向與我們的主流價值觀是相悖的。而炒作的結果就是誤導廣大受眾，滲透到公眾的生活，這與我們當前的價值取向是相背離的。在新媒體時代，要想轉變這種不良現象的發生，其中一個重要的方面就是要靠媒體加強輿論引導，以宣揚主流文化作為媒體宣傳的主旋律。只有這樣，公眾才能在這種突發炒作事件中保持理性的頭腦，堅持正確的價值取向。

　　（二）媒體要加強自律

　　網絡炒作現象的發生，與媒體追求經濟利益的驅動有著很大的關系。網絡炒作的成功，媒體充當了放大器的功能，它將事件不斷擴大，以達到聳人聽聞的目的�？梢哉f，媒體是網絡炒作的助推器。在當今新媒體時代，如果這個助推器不卸去，網絡炒作現象將不可避免地出現“一波未平，一波又起”的趨勢。因此媒體要在追求經濟利益的同時，兼顧自身所肩負的社會責任。社會責任是媒體的脊梁，是媒體的重要生命線，作為社會信息的傳達者，媒體應該弘揚真善美，摒棄假惡丑。同時媒體應該加強行業自律，應該有自己的道德底線，切實守住“底線”鴻溝，本著真實、準確、客觀的原則，避免嘩眾取寵式的獻媚，對網絡話題和熱點取其精華，去其糟粕。

　　（三）提升公眾的精神娛樂層次

　　“hold姐”的走紅，看似偶然實則必然。在當前網絡信息泛濫的年代，公眾越來越追求淺層次的娛樂需要。生活中的小丑形象，雷人的語言，幽默諷刺的小故事，名人的八卦軼事，這些都滿足了公眾淺層次的娛樂需求，而“hold姐”荒誕不經的表演，奇異的著裝，嗲聲嗲氣的英文，正好迎合了公眾尋求娛樂的需求，公眾也因此對她給予極大的關注。這是社會風氣演變的必然。因此，在當今新媒體時代，要著力提高公眾的精神娛樂層次，引導公眾個人樹立正確的價值觀，追求高品質的精神享受，堅決抵制那些低俗惡搞的淺層次娛樂方式，引導公眾個人樹立健康積極的生活態度。

　　同時，公眾個人要樹立正確的審美價值觀，公眾要追求真正美的東西，而不是那些淺層次的表層的胭脂水粉的美，真正的美來自內心，來自用心生活的態度。公眾要不斷提高自己的審美情趣，最重要的是錘煉自己的心靈、人格及精神，培養自己的思想、品德，提高自己的學識、修養。只有這樣，才不會被那些庸俗的東西所困擾。

　　（四）公眾需保持理性

　　在新媒體時代，特別是網絡運用自由的時代，人人都可以成為信息的傳播者。公眾可以通過網絡發表自己的看法和觀點，由于網絡的開放性，任何信息都可通過網絡進行傳播，網絡甚至成了傾吐發泄的垃圾場。在這種背景下，公眾個人特別是網民應該保持一個理性的頭腦，不要盲目跟風盲目輕信，時刻保持冷靜清醒的思考，對各種熱點話題和異�，F象的炒作行為進行客觀分析，敢于質疑。為此，公眾要加強自我約束和控制，增強社會責任意識，堅守自己的道德良知，提高自己的道德修養。

　　對于“hold姐”走紅現象，不應該盲目崇拜，應時刻保持理性的頭腦，應該看到現象背后所蘊涵的炒作目的。在這個信息多元化的時代，要學會區分積極的正面的健康的文化娛樂，摒棄那些包含“三俗”內容的偽娛樂現象，弘揚中華文化的主旋律，這是信息多元化時代的公眾更應該注意的問題。

　　（五）應加強監管機制

　　首先，要加強對媒體的監管。當前，一些炒作現象之所以能輕而易舉地通過媒體傳播開來，很大部分原因跟政府的監管不力有關，政府的監管不到位，部分媒體為了吸引觀眾的眼球，肆無忌憚地傳播一些低級趣味的內容，因此政府對媒體進行監管是很必要的，應努力培植主流網絡媒體，占領網絡輿論陣地，對網絡炒作現象進行引導，凈化網絡傳播環境。為此，政府應該制定適當的法律法規，制定合理的監管機制，采取強有力的監管措施，規范網絡傳播，為網絡傳播營造一個和諧的環境氛圍。

　　另外，要加強對公眾發布信息的監管。在新媒體環境下，網絡的開放性為炒作者進行信息傳播提供了很大的便利性，他們可以隨心所欲地發布信息、傳播信息而無須承擔過多的責任，這就造成了一些話題、人物和事件的擴大傳播，造成部分公眾對這些話題擴大的事件盲目傳播。政府要加強對公眾傳播信息的監管，當某一事件被無限制擴大時，政府要限令媒體刪除信息或停止傳播，以防事件進一步擴大。

　　三、結語

　　在新媒體迅猛發展的今天，網絡炒作現象折射出當今時代媒體追求經濟利益至上的不良傾向和公眾追求成名走紅的不健康心理，這種炒作現象玷污了我們的社會風氣，使得娛樂文化走向低俗化。因此，我們必須采取強有力的措施改變這種不良傾向，扭轉公眾的不健康心理，使我們的信息傳播真正成為真實的、健康的、有益的“綠色傳播”。