手機數碼產品網絡營銷解決方案

 本方案以充電寶為例分析數碼產品網絡營銷解決方案，其他手機殼、耳機、音響等以此類推。

一、需求分析

1.網絡診斷

 以品牌名和主流產品為關鍵詞在網上搜索，看反饋信息和網絡形象是否能夠建立消費者信任，大多品牌存在信息匱乏或雜亂的問題，需要品牌口碑建設。

2.競品推廣分析

對比一下競爭品牌的網絡情況和網絡推廣情況，分析一下對策。

新品牌和新產品往往在網絡推廣上還處于傳播的初級階段——停留在傳統的渠道上，還只是處于產品層面的傳播，并且傳播面較窄，導致網絡信息內容單一，品牌形象認知度不夠，品牌知名度不高。

   小馬識途建議，企業推出新品牌或新產品要對網絡傳播進行一次升級，從產品、品牌，從軟文、百科、問答、seo優化，從門戶網站、IT行業網站、貼吧、論壇等多形式、多渠道進行系統的、持續性的品牌網絡整合傳播。

二、推廣策略

1.“產品傳播+品牌傳播”相結合

產品層面的傳播，主要圍繞充電寶方便性和美觀性、持久性進行，繼續沿用之前的產品評測、產品軟文等形式，但在傳播媒體上增加廣度，包括綜合門戶網站、地方門戶、IT網站等媒體；

品牌層面的傳播，主要是為XX品牌建立完善的品牌基礎信息，包括各個搜索引擎的百科詞條建立、貼吧、知道問答等，同時針對品牌的定位、品牌的內涵、品牌的發展歷程等進行軟文投放，整體上豐富品牌的網絡信息。

2.“關鍵詞營銷+精準傳播”相配合

   網絡信息的搜索在于關鍵詞的設定，通過關鍵詞的設定和優化，可以提高產品、品牌的搜索率。

在本次傳播中，我們將借助“xx充電寶”、“xx移動電源”等熱門關鍵詞，植入傳播信息中，同時進行精準投放，投放到以IT為主的行業網站、論壇、貼吧中。

3. 啟動品牌自媒體——微信營銷。

    借助本次XX新品，正式啟動微信營銷：通過活動、二維碼植入等方式為微信引入粉絲；讓微信二維碼與產品、官網、電商平臺等進行對接；同時對微信內容進行規劃。

 

綜合以上三點策略，將本次傳播分為三個階段：預熱階段、轟炸傳播階段、后續傳播階段。每個階段各有側重，有節奏、有步驟進行的進行傳播。

三、傳播規劃

l  熱點追蹤：

這個階段是熱點手機不斷曝光的過程，陸陸續續會有相關的華為新品的消息出來，消費者處于持續關注、等待的狀態，關注的核心的華為10手機新品，包括款式、功能、價格等，對周邊產品還沒形成關注和消費需求。

l  傳播重點：

這個階段我們的傳播以品牌傳播為主、產品傳播為輔。

首先利用這一個多月的時間，通過品牌詞條、關鍵詞、品牌軟文等傳播形式，打造XX和BB兩個品牌在網絡上的知名度，讓消費者形成一定的品牌認知：

XX——3C數碼配件領導品牌，iphone、ipad配套移動電源，商務時尚

BB——3c數碼配件品牌新星，iphone、ipad中高端充電寶，年輕色彩

    其次，對xx和bb的產品進行傳播，包括產品綜述、知道問答、貼吧等，通過產品傳播讓品牌及產品與“華為”這個關鍵詞產生更多關聯，利于后期搜索率的提升。

l  傳播規劃：

【新聞軟文】

【百科詞條】

1.  Xx

在百度百科、360百科、搜狗百科等百科平臺創立“xx”詞條，對品牌進行基本的介紹：品牌創立、品牌定位、品牌發展、品牌優勢等等。

2.  Bb

在百度百科、360百科、搜狗百科等百科平臺創立“bb”詞條，對品牌進行基本的介紹：品牌創立、品牌定位、品牌發展、品牌優勢等等。

 

【知道問答】

在百度知道、新浪愛問、搜搜問答等問答平臺進行相關的問答傳播，在問題或回答中植物品牌信息、產品信息。

 

【貼吧、論壇】

  在百度貼吧、各大IT數碼論壇等發布帖子，植入產品、品牌信息。

四、效果預估

為確保做出實效，我們以百度和360網頁關鍵詞檢索為主要量化指標。經過此輪傳播，網絡上會大量出現XX品牌的正面信息，極大提升企業影響力和品牌形象。 本方案涉及保密信息，已經做了大量刪減，需要網絡推廣可找小馬識途顧問定制。返回首頁》》