小馬識途：如何做好短視頻內容運營

隨著移動互聯網普及，抖音和快手小紅書這樣的短視頻平臺已經成為這個時代最流行的內容承載形式。 短視頻運營成為當下網絡推廣的一項重要任務，如何優化短視頻呢？小馬識途營銷顧問就自身經歷分享幾點建議：

 

1、靈活的選題機制

 

內容選題：我們的內容選題通常分為常規選題、熱點選題和系列專題；常規選題三個原則：日常積累、借鑒爆款、緊跟同行；

 

熱點選題兩類：突發熱點和固定熱點，前者比較考驗運營團隊，后者主要追營銷節點，比如節假日、電商節等等；

 

系列專題方向：主題的擴展和專業輸出，前者根據自己的內容，如果某個作品爆了，就可以做這個作品相關的進行主題擴展，從而策劃一系列內容；后者專業輸出主要看評論區，看用戶粉絲平時關注的是什么，對于較多人關注的點可以進行適當的專業知識價值輸出；

 

當我們有多個選題方向時，我們該怎么選呢？從以下三個維度進行判斷：

 

受眾：覆蓋群體、痛點程度；

 

話題：可操作性、時效性和傳播性；

 

主題：相關性和價值觀。

 

2、內容定位優化調整

 

根據賬號目前所處的位置做出相應的調整。更追求創意和原創性，同時具備高度的專業性，應該適當的調整運營內容；當然以上指標不是唯一，關鍵還是需要看賬號定位和內容定位。如果某個作品突然爆了，那么第一原則就是復制！從內容、創意、文案風格等方面進行復制。

 

 

3、穩定的更新機制

 

保持持續的更新，不能三天打魚兩天曬網，前期做到一天1個，最起碼也應該2天1個，后期可以變成一周3個；如果遇到特殊情況，實在沒辦法更新時，也一樣要頻繁登錄后臺，確保賬號的活躍度。

 

4、善用評論區

 

如果有一定的實力，可以在評論區搞一些小活動，比如抽獎送福利。也可以直接進行引導，或者小號評論時@相關話題或賬號，甚至可以直接評論一些能引起爭議性話題的內容。

 

①結合大眾關心的熱點來設置問題：共同關心的熱點才能激起大家參與套路的積極性，比如:“你們覺得10塊錢可以吃什么美食”、“你每月的餐費多少?”、”報出你的城市“。等等之類的；

 

②問題要精準：問題要問得精準，否則別人根本不知道怎么回答，也就懶得參與了。比如：不要問“你想吃什么”，因為選項多，可以把問題問得精確點，比如換成“預算100塊，可以吃什么美食呢”，這樣問得就很精確，別人才想回答；

 

③答案盡可能簡單，盡量設置選項：問題的答案盡可能簡單，最好三兩個字就能回答，或者直接設置選項，讓大家直接回復選項。目的是降低參與的門檻，大大降低粉絲參與的難度。大家的時間都很寶貴，很少有人愿意長篇大論去回復�？傊�，設置的答案越簡單,大家參與的積極性就越高。

 

這里簡單分享幾點，探討更多關于短視頻運營方面的問題，可以咨詢小馬識途營銷顧問。

 

短視頻內容運營自然是一門博大精深的學問，在此小馬識途營銷顧問只分享幾點建議，具體操作也要結合自己賬號的特點定位，相信實踐出真知，好的運營不一定是經驗積累，也可能是大膽的創新與嘗試。