抖音平臺規則與推薦機制 抖音短視頻平臺有什么要求

 

互聯網時代一個鐵的法則是，用戶在哪里商業價值就在哪里。抖音短視頻平臺作為目前最火熱的一個短視頻平臺，已經在全球擁有上億的用戶，商業價值自然不可小覷，但在開展抖音短視頻營銷之前小馬識途建議可以先來了解下抖音平臺的規則。

 

一、抖音短視頻內容審核規則簡析

 

互聯網不是法外之地，違法違規內容不會通過審核，另外低俗、色情、危險等不提倡行為也會受到限制。

 

 

1、抵制違法違規的內容

 

1)含有違禁物品元素的內容，如易爆物品，管制刀具攻擊器械，違法藥品，如毒品等;

 

2)惡意曝光他人隱私，包括他人信息，電話地址，二維碼，微信等，公開他人，未經他人允許盜用他人作品;

 

3)傳播封建迷信的內容，如算命算卦，宣傳偽科學或違反科學常識的內容也都是不可以的，

發布違法信息，參與賭博非法集資等違法行為。

 

2、拒絕低俗色情內容

 

1)衣著不得體，穿著透視內衣內褲清晰可見，洗澡后裹著浴巾無其他遮擋，為了展示敏感部位，故意穿緊身衣物，或對敏感部位打馬賽克的;

 

2)低俗行為，男女過分親密，以展示成年女性敏感部位為目的的自拍，他拍;故意做出的行為，特寫嘴部等誘惑動作，為展示胸部在舞蹈或運動過程中故意大幅度抖動的。

 

3、杜絕危險行為

 

1)危險駕駛。開車時請勿拍攝視頻，將手或身體部位伸出車外，抱著孩子，寵物等危險駕駛行為以及干擾主駕駛的行為;

 

2)危險戶外行為，不能為了新奇好玩，在有車輛行駛的馬路上，有溺水風險的河邊，火車軌道上以及高空等有危險隱患的場所上拍攝視頻;

 

3)非專業人員演繹危險游戲或表演特技極限運動，無高空保護與保護措施的危險行為。

 

二、抖音短視頻推薦規則

 

有的抖音短視頻流量很大，有的就少的可憐，要想搞好抖音短視頻營銷小馬識途建議先搞明白抖音推薦機制。

 

小馬識途視頻營銷顧問分析抖音推薦邏輯的三個關鍵詞： 基礎流量、疊加推薦 、時間效應。

 

1)基礎流量

 

抖音的流量分配是去中心化智能推薦，機器算法+人工雙重審核。

 

無論你是否有粉絲，無論你是不是大號、作品質量如何，視頻上傳之后抖音官方會檢測視頻是否違規，不違規的話官方會進行一個隨機推薦，新視頻流量分發以附近、關注和好友為主，初級流量池200~ 500 左右的流量。

 

2)疊加推薦

 

抖音會參照4 個標準：①完播率 ②點贊量 ③評論量④轉發量， 評價你的視頻在流量池中的表現， 數據好就會進入到更高一級的流量池。

 

初級流量池：200- 500 左右的流量;

 

二級流量池： 3000 左右的流量;

 

三級流量池：1.2-1.5W左右的流量;

 

四級流量池：10-12W左右的流量;

 

五級流量池：40-60W左右的流量;

 

六級流量池：200-300W左右的流量;

 

七級流量池：700-1100W左右的流量;

 

八級流量池：標簽人群推薦，3000W+的流量

 

我們自己能發動的力量畢竟有限，因此，當作品被推廣到更大的范圍以后，就不是我們能人工干預的了。這時，我們該如何提升關鍵的 4 個指標。比如說，完播率就要考慮到視頻時長等問題;評論量就要考慮標題文案設置，引導用戶互動留言等。

 

3)時間效應

 

小馬識途發現，有些視頻拍出來之后沒火，過幾天、過一個星期，甚至過了個把月之后，這個視頻卻突然火了。所以這個推薦算法其實還是很有意思，它會“挖墳”，帶火一些優質的老視頻。

 

所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續去給它去做一些點贊評論，通過朋友圈去轉發一下。他有可能這個星期沒有被推薦，但下個星期有可能就會被推薦。

 

短視頻平臺目前已經囊括了大部分互聯網用戶，雖然用戶群體以娛樂為主，但會慢慢產生更多有商業價值的需求，開展抖音短視頻營銷對企業來講已是迫在眉睫。更多短視頻營銷技巧請關注小馬識途的其他分享。