如何打造短視頻人設？短視頻人物IP如何打造？

 IP是Intellectual Property的縮寫，中文意思理解為知識財產、智慧財產，近義理解為知識產權。是指作者通過智力創造所產生的專利權、商標、著作權、版權等，可以指一首歌，一部網絡小說、話劇，或是某個人物形象，甚至只是一個名字、短語、一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一些自帶流量的內容。

 

如果以人物為主的IP，明星以及網紅就是典型的人物IP，還有企業家任正非、董明珠、雷軍等。這幾年短視頻平臺如火如荼，普通人通過在平臺上創作短視頻吸引了大量的粉絲關注，形成了個人IP，比如辛巴、散打哥、七舅姥爺、李佳琦、薇婭、papi醬、毛毛姐、摩登兄弟、李子柒、代古拉k等。

 

這些活生生的個體創業者，通過一點一滴去成長，去塑造自己，在絕對垂直的領域、極度專注，形成辨識度極高的IP。那么，新手如何利用短視頻打造人物IP呢？

 

1.做自己擅長的事

 

在設計短視頻人設之前，一定要對人物的優勢做一個充分的分析總結。擅長什么領域、適合什么類型，基于此進行展開規劃，更容易做出成績。

 

2.符合平臺調性

 

玩短視頻有句話叫：讀懂平臺，玩轉流量。短視頻人設的打造需要根據平臺調性、用戶畫像出發�！∫远兑魜碚f。抖音短視頻的slogan是：記錄美好生活。用戶在這里的需求是正能量、積極向上、符合大眾價值觀的。那么，在打造短視頻人設時就需要遵循這一基本原則。像違背平臺調性的，宣泄負能量、觸碰底線的賬號往往不會發展長久。

 

3.以少勝多

 

打造短視頻人設最重要的一點就是“消重”。因為短視頻平臺擁有強大的審核機制，一旦出現與內容庫相似程度過高的內容，平臺就不會給予作品更多的推薦。所以，還是那句話：“物以稀為貴”。人設一定需要有自己的獨特性和亮點。這一點可以從人設的形象和口號進行設計。人物形象很好設計，因為千人千面，只需要我們將其中某一個特點放大即可；而口號可以參照舉例的賬號，設計一個符合人設的口號，在輸出內容時，固定插入，形成一個特殊的記憶點。

 

4、以用戶為中心

 

小馬識途營銷顧問分析，打造個人IP或者說個人品牌，最終的目的還是要讓用戶感知到。我們經常說“一千個讀者就有一千個林黛玉“，因此感知層更多的是目標用戶的個人感覺，是從受眾的角度對個人品牌進行的分析，所以所有的策劃都應以用戶為中心。

 

現在也有很多的課程在教大家如何打造個人IP，也就是個人的人設，其實個人IP更多的就是用戶感知層的內容。比如我們經常見到的人設有：好媳婦、好丈夫、運動達人、熱愛公益以及終身學習者等等。當個人的人設積累到了一定的勢能，就會具備一些人物角色本來不具備的屬性，這里面往往包含著目標用戶的個人情緒和情感。

 

最后，小馬識途營銷顧問覺得，通過短視頻塑造人物IP，也需要其他媒體平臺的支撐和配合，如人物的新聞報道，百科詞條，知乎貼吧口碑平臺對人物的討論、評價，這些能夠印證人物IP人設，也可以幫助完成塑造人物IP。