企業開展短視頻推廣的渠道和方法

 近年，短視頻平臺持續火爆，企業也想通過短視頻進行推廣，但傳統行業一方面對短視頻推廣不知怎么做，這里小馬識途小編整理了一些短視頻營銷推廣的規則和技巧，分享如下。

 

一、短視頻推廣的渠道分類

渠道現在分為四類分別是：在線視頻渠道、資訊客戶端、短視頻渠道、社交平臺

 

在線視頻渠道：這類平臺是一些專門的視頻網站，播放量主要靠搜索或者小編推薦來獲得。比如愛奇藝，搜狐，騰訊視頻。

 

資訊客戶端包括：這類渠道播放量更多的是通過自身系統的推薦機制來獲得。今日頭條媒體平臺，企鵝媒體平臺，一點資訊。

 

短視頻渠道：這類渠道粉絲的多少對播放量影響比較大，抖音，快手，美拍，秒拍等。

 

社交平臺：這類的渠道更具有傳播性，傳播性比較強。QQ公眾傳媒，QQ空間，微博，微信等。

 

二、怎樣選擇合適的渠道？

 

1、自身的屬性

什么是自身屬性呢？比如說你是個人，是一個生產者，就是喜歡拍攝想讓更多人看到你的視頻，這樣的話你可能在微博上面上傳視頻多一些，因為微博屬于這種社交平臺，更具有傳播性，可以滿足你想讓更多人看到的需求。

 

或者說你想組建團隊創業或者本身你擁有一個團隊，又或者你是從傳統行業轉型或者從其他行業轉型過來，想做美食類節目，做寵物類節目。這樣的話你前期可能就會在頭條上面上傳視頻多一些，因為前期沒有用戶，頭條的推薦機制會給你帶來一定的量。

 

而且因為你注冊帳號的屬性不同，可能為你帶來的來的量的收益分成也不一樣。

 

2、內容定位

這里跟大家提到的節目定位呢，是指你的節目方向，就是你做的哪一類。

 

比如：

一色神技能，現在做的就是原創生活數碼類，會教給大家一些數碼小技巧小知識；像愛茉莉兒，她做的就是美食類，會教制作日本的一些美食料理；像方羽成工作室，做的就是音樂類視頻。所以在做視頻節目之前一定要提前做好自己節目的定位，可以選擇自己感興趣的或者覺的做起來量會很高的。

 

總之呢，定位是你節目很重要的一個步驟。節目定位確定了，上傳渠道時候也會有一個大體的方向，比如做搞笑類，可能你就會選擇上傳美拍。

 

3、短視頻渠道特點

 

其次就是要結合短視頻渠道的特點去推廣自己的視頻。比如：

 

搜狐視頻，播放量主要通過搜索和小編推薦來獲得，那么你可能就要和這些小編搞好關系，讓他們為你推薦獲得更多的量；像今日頭條，播放量主要通過系統推薦來獲得，那么可能你取的標題，打到標簽就很重要，便于推薦更多的人來看你的視頻；美拍粉絲的多少對于視頻播放量的多少影響比較大，那么你就需要經常和粉絲互動，維護粉絲關系；微博，傳播性比較大，假如你要宣傳某個品牌，你又會選擇微博。渠道的特點也是你在選擇渠道的時候需要考慮的一個點。

 

4、了解渠道人群

 

這里小馬識途小編簡單介紹一下渠道的用戶群體是什么樣的，這個可能和你的視頻定位比較有關系。

 

比如騰訊視頻，愛奇藝和頭條的用戶的年齡段在20-40歲偏多，其中男性明顯多于女性，說明男性在視頻上花的時間較多，這樣的話你可能就會拍一些偏男性的東西或者男生感興趣的東西，去提高播放量。

 

比如美拍上面用戶年齡層偏年輕化一些，走的風格比較逗逼搞笑，這樣的話你的視頻在剪輯的時候可能就會稍微渲染一些搞笑內容在里面。你的視頻比較年輕化，可能在美拍上面量就會很高。

 

QQ空間的用戶年齡層比較小，如果你上傳的都是母嬰類，那么可能播放量就不會太高。

 

所以在選擇渠道的時候，渠道的用戶群也是需要考慮在內的。綜合節目定位及推廣目的去選擇合適的渠道上傳視頻，了解渠道的定位政策，拍攝和渠道用戶符合的視頻。

 

三、短視頻推廣的形式

 

2017年，短視頻火山式迸發，開始進入每個人的生活中，至今短視頻還在持續性的增長之中。由于短視頻巨大的流量，多數的企業和市場人意識到品牌推廣需要結合到短視頻中，但怎么利用短視頻進行推廣呢？

 

1. 開屏廣告

 

開屏廣告是一直以來廣告營銷都不能錯過的位置，短視頻巨大的流量入口，使得開屏廣告成為營銷廣告中不可或缺的。但是小馬識途營銷顧問覺得這種硬廣投資巨大一般中小企業承擔不起，中小企業能不能借上短視頻發展的東風呢？當然可以往下看。

 

2. 和網紅及平臺上KOL合作

 

在品牌進入短視頻平臺初期時候，可以和部分的網紅或者平臺內的KOL進行聯合造勢，由于他們本身具有的強大傳播力，使得在品牌初期能夠帶來一定的曝光量，實現品牌傳播。

 

3. 單頁信息流廣告

 

現在的短視頻平臺很多，但基本上短視頻平臺都已開通這類的廣告頁，在瀏覽視頻中間未出現標注為廣告的小視頻，如果企業的短啊視頻內容夠吸引人，例如創意或者音樂等，大多數用戶也會選擇觀看，帶來一定的流量。

 

4. 內容營銷

 

參與平臺的熱門話題，就與微博的熱門類似，在視頻內容質量允許同時，便可帶來不錯的流量。

 

5. 開號自運營

目前，很多企業除了雙微之外，也會在抖音上開通公眾號，對外發布企業的消息，作為公司的一個重要展示窗口，這就是企業官方的短視頻內容營銷，但這部分需要有專業的短視頻營銷人員，目前正處于發展初期，紅利期尚在，小馬識途可量身為企業定制短視頻運營方案。

 

 

四、短視頻推廣的作用

 

1、獲得粉絲

 

如果你的視頻推廣目的是為了獲得粉絲，那么你選擇在美拍上傳視頻就是不錯的選擇，因為美拍的粉絲數對你的播放量影響很大。

 

假如企業的內容做的比較有特點可能前期會有一定量的積累，做的好的時候可能就會上熱門，你的粉絲看到之后就會就行評論轉發點贊，慢慢的為你帶來更多的粉絲關注，也可以利用朋友圈為自己的視頻倒流，獲得一定量的粉絲。

 

2、品牌影響力

 

如果你是想獲得更大的品牌影響力，你可能就會選擇多平臺分發，選擇一些大渠道像頭條，愛奇藝，騰訊，美拍，微博之類的，這些平臺被人們熟知，同時關注的人群比較多，曝光率會高，這樣你的品牌推出去的機會就更大一些。

 

3、播放量

 

如果你的目的是想獲得更多的播放量，那么你就可以選擇全渠道推自己的視頻，不管渠道大還是小，只要發了帶量就可以，也不用考慮到來了多少量，因為你的目的就是為了要節目的播放量呀。

 

短視頻營銷推廣已經是一個必爭之地，企業應該根據自身產品選擇短視頻推廣的平臺和內容，早日搶占短視頻營銷推廣的紅利流量。