什么是短視頻推廣？短視頻推廣為什么受追捧？

 移動互聯網發展成熟之后，人們拿手機上網成為一種習慣，這讓人們有了大量的碎片化時間，誰能最大化的占有并利用它誰就能贏得市場，短視頻推廣就是這樣一種推廣方式。

 

一、短視頻推廣是什么？

2016是直播元年，2017就是短視頻的元年，自媒體就是這個時代的縮影，從門戶時代、電商時代、移動時代，到內容消費為主的內容時代，短視頻的火爆是順勢而為。而短視頻推廣也被越來越多的提及與應用，那究竟什么是短視頻運營呢？

 

本文所討論的短視頻推廣統指以短視頻媒體作為載體的所有營銷活動的總稱。

 

二、短視頻推廣符合當下的傳播趨勢

 

1、短視頻迎合了人們越來越“懶”的行為習慣

 

隨著智能手機與4G網絡的普及，互聯網的發展全面進入移動化，人們的網絡行為習慣也發生了變化，呈現出時間的碎片化與社交媒介化的特點。在這種特點下，短視頻比圖文更易于吸引關注和傳播。

 

而短視頻屬于零維瀏覽，點一下就能生動形象且直觀的獲取信息，所需的時間和精力很少，十分契合當下人們時間高度碎片化的特點，加之流量資費越來越便宜和無線網絡的普及，人們通過移動端觀看短視頻的成本十分低廉。

 

 

2、短視頻更能帶動觀看者的情緒。

 

短視頻比圖文更抓注意力，比長視頻更精華，更具情感化和代入感。和圖文的靜態相比短視頻始終以動態形式出現，內容永遠伴隨著作者感情的音樂、語調、劇情、文案內容等，更致力于用情感和角色來打動用戶，從而讓他們與產品或服務建立情感紐帶。這對于企業主來說是完美貼合的廣告形式。而對用戶來說，短視頻這種更全面更立體的視聽一體化的形態讓他們的感知更豐富更到位。

 

綜上所述，短視頻推廣成為最火熱最有效的營銷手段是符合當下傳播趨勢的。

 

三、短視頻推廣具有四大優勢

 

、內容策劃更為專業化立體化

 

短視頻的內容制作不同于傳統的廣告片制作，傳統廣告片屬于單向傳播，重點在于傳達，傳達品牌信息、產品信息、服務信息以及廣告訴求。而短視頻的內容通常作為原生廣告在全網分發，包括短視頻平臺、社交媒體等，屬于互動傳播，重點在于視頻內容的完整性和品牌信息的原生性。

 

因此，在制作短視頻時是需要很高的專業性的，就如同做電影一樣，需要好的編導、策劃、腳本等等，同時還需要攝像師，音響師、燈光師等等，創作出的視頻只有滿足內容情節的故事性完整、話題熱度高、渠道兼容性強才能保證營銷效果。

 

2、強大的用戶互動和分享基因

 

根于移動端的內容帶有天然的社交屬性。人們看到一個有趣的短視頻大多會有評論、分享的欲望，甚至根據視頻廣告去模仿。不同于傳統廣告的單向輸出，短視頻推廣不僅能讓企業主表達自己想表達的同時能收集用戶想表達的信息。

 

同時良性的互動與分享吸引更多的精準用戶聚集到一起，形成肥尾效應，帶來更廣泛的擴散。而企業主根據評論數據與分享數據的分析既能直觀的知道營銷效果又能根據分析結果調整策略。

 

3、粉絲經濟最大化體現

 

這是個個性化時代，正如微信公眾平臺的slogan所說“再小的個體也有自己的品牌”。隨著自我展示平臺越來越豐富，每個人都有可能找到自己的受眾從而形成KOL。這些KOL背后聚合著高消費力和高忠誠度的粉絲，擁有著不可低估的營銷轉化力。他們擁有著不亞于明星的影響力，但卻比明星更接地氣，于粉絲而言，是一種陪伴型的存在，因此，他們能創造出更懂粉絲的內容，創造出更為成熟體系化的粉絲營銷方法論，能讓粉絲經濟得到最大化體現。

 

4、傳播渠道的多樣性

 

傳統廣告通常作為硬廣投放于各類視頻媒體，包括電視、電影貼片、視頻網站貼片等，而短視頻則不同，短視頻面對的是每個個體，兼容性極強，通常在全網分發后用戶會自行擴散到自己的社交媒體中，比如朋友圈、社交軟件等。無論借助哪個平臺通過什么渠道都能提高視頻的播放量和瀏覽量，從而達到更好的宣傳效果。

 

四、企業主進行短視頻推廣的建議

 

1、與kol聯合定制原創短視頻

 

如上所述，短視頻平臺上的KOL背后聚合著眾多具有高消費力與忠誠度的粉絲，因此具有極為強大的帶貨能力，同時對自己背后的粉絲有著比廣告主更為清晰的認知。在這種情況下，企業主與KOL聯合定制短視頻內容往往能達到事半功倍的營銷效果。

 

比如辦公室小野與華為榮耀V9的合作。榮耀V9以小野得力“美食助手”的身份在視頻中植入，化身為砧板、拍蒜器等美食工具，在制作美食的過程中，完美地將榮耀V9產品亮點與美食制作相結合，從而引發受眾關注和討論，這一段美食視頻10天時間內，全網播放量突破5000萬＋，累計播放量破億。這是因為它基于對自己粉絲與榮耀V9的理解，制作的短視頻與榮耀V9品牌調性和目標人群高度相符。

 

2、話題+場景的集群式短視頻創作

 

通過發起熱門話題或具有廣泛傳播度的活動，通過多種場景表現從而引發全網用戶進行短視頻創作，最終達到宣傳品牌和產品的目的。比如海底撈“抖音吃法”挑戰賽的爆紅，引發全網觀眾紛紛到店模仿在抖音上刷爆了的“雞蛋蝦滑塞面筋”、“番茄牛肉飯”、“最好吃的蘸料”等網紅吃法。海底撈順勢打造出了新菜單，讓廣大食客驚喜不已，紛紛拿出手機拍攝抖音，將這一“好消息”分享給其他抖友，進而又一次刷爆了抖音。

 

3、短視頻場景中植入廣告

 

短視頻之所以興起有一個重要的原因是相同生活場景的異樣體驗激發了觀眾的強烈好奇心。所以在熱門的短視頻場景中植入企業廣告往往能帶來巨大的流量。不過由于熱點的更新速度越來越快，企業主們要轉變思維方式，從流量思維向用戶經營思維方式轉變。做好自己企業的產品受眾畫像，制作與之相匹配的內容植入廣告，繼而深耕受眾，挖掘粉絲心理才能夠更好的做好短視頻的廣告植入。

 

除了尋求合作植入廣告外，企業可以通過直播與短視頻推廣聯動進行產品的場景應用。比如新奇士推出新品“新奇士少女之吻白桃乳酸味桃汁汽水”時，通過策劃直播營銷，以“鮮肉奪吻”的創意和直播挑戰的形式吸引了6600多萬的關注，直播內容進行剪輯加工制作出的短視頻在全網分發又促進了二次傳播強化了受眾記憶，從而極大地擴大了新產品的關注度。

 

4、信息流廣告

 

如今的互聯網企業都在爭奪用戶的碎片化時間，因此在各種資訊軟件中信息流廣告應運而生。信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。同時信息流廣告可以根據算法從多維度精準定位觸達人群，因此頗受好評。而將短視頻廣告通過標簽植入到信息流中對用戶體驗來說也更容易接受。

 

每一次的科技變革都能帶來新的媒體變革，而新的媒體變革又逐漸改變了人們的行為習慣，原有的營銷方式照搬過來不一定仍有效果。就像五十年前的電視帶動了品牌營銷一樣，現在的短視頻平臺也一樣能帶動營銷方式的革新。企業主們如何利用好短視頻這個價值洼地將成為企業營銷成敗的關鍵一環。