企業進行品牌營銷應遵守的原則及優勢

       對于企業來說，產品是企業所擁有的，品牌卻是通過消費者認可所得到的。品牌在消費者心中具有很重要的作用。品牌不僅是企業、產品、服務的標識，更是一種反映企業綜合實力和經營水平的無形資產，在商戰中具有舉足輕重的地位和作用。對于一個企業而言，唯有運用品牌，操作品牌，才能贏得市場。

　　品牌營銷的四大原則

　　品牌營銷原則之KISS原則：心智厭倦復雜的信息

　　KISS的意思是Keep it Simple and Stupid，這源于大衛馬梅的電影理論，同樣也被廣泛應用于產品設計等不同領域，同樣也適合品牌來講故事。人們對信息的處理具有一定的選擇性，更傾向于簡潔的信息，面對復雜的信息則會直接屏蔽。一個短小且充滿了想象空間的故事，很可能就會讓你身臨其境，不需要填充多復雜的內容就能使用戶有所感悟和體會。

　　品牌營銷原則之蒸餾原則：尋找故事的重心

　　講故事其實不需要說太多，更不需要所謂的“故事線八點法”，背景、觸發、探索、意外、選擇、GaoChao、逆轉、解決，說了太多往往也無法拼湊出一個好故事，甚至還會減弱故事的感染力。這就需要我們遵循蒸餾原則，將復雜的信息進行TiLian，抓住故事的重心提升它的吸引力。

　　品牌營銷原則之"原型心理學"：引起受眾情感共鳴

　　通過講故事的方式開展營銷，這和作家、學者講故事是不一樣的，營銷的重點是要用故事來傳遞情緒。有情緒的觀點會更加鮮活，也更容易讓受眾感受到你想要表達的觀點，引起受眾的情感共鳴。

　　心理學家曾總結出6種原型概念：孤兒，流浪者，戰士，利他主義者，天真者，魔法師。 人類的情緒大多都容易被這原型擊中， 它們能激活人類自遠古時代就積淀和遺傳下來的心理經驗。

　　品牌營銷原則之感官原則：打開想象力的閘門

　　作家馬克 · 吐溫曾說："別只是描述老婦人在嘶喊，而是要把這個婦人帶到現場，讓觀眾真真切切地聽到她的尖叫聲。"故事無法通過擅長數字、字母或符號的那部分編寫出來，而是負責社交和情感的區域編碼而成。講故事的時候我們要合理的調動嗅覺、味覺、聽覺、觸覺、視覺這五種感官，讓廣大受眾能產生身臨其境的感覺。

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　　企業進行品牌營銷的優勢

　　品牌營銷優勢一：有助于企業適應市場，滿足消費者需求。

　　隨著經濟的發展和生產力的提高，經濟市場也逐漸從賣方市場轉向買方市場，在供過于求的情況下，消費者具備了“貨比三家”的現實條件。所以，越來越多企業有了品牌意識，也認識到在消費者日趨主動的市場環境里，唯有實施品牌戰略才可能占領市場。

　　品牌營銷優勢二：有助于提高企業的整體素質。

　　品牌產品是企業科技水平、管理水平、營銷水平的綜合體現。品牌創造的過程有助于企業提高產品質量的總體水平和管理素質、技術素質、人才素質，并加快企業技術升級和產品結構的合理化。

　　品牌營銷優勢三：有助于企業在激烈的國際商戰中站穩腳跟，在市場競爭中占有優勢。

　　隨著經濟全球化，現代商業競爭的舞臺已經由全國擴展到了全球。面對一個個更為強大的競爭對手，企業只有積極謀劃，實施品牌營銷戰略，使得企業品牌在消費者心目中占有一定的地位，形成忠誠度，才可以在激烈的競爭中游刃有余，在市場競爭中占有一定的優勢。

　　品牌營銷優勢四：有助于提高企業的效率，風險最小化。

　　品牌營銷將被動營銷轉化為主動營銷，企業各種調研和營銷工作都共同進行，提高企業的效率，將內耗的風險降至最低，由品牌經營者獨自控制投入費用，可使費用最小化，以企業能夠得到更多更合理的利潤。