十個成語告訴你，名字對于品牌發展的重要性

 一個新品牌從起名到投入市場、宣傳、再到被廣大消費者知道、認可，增加附加價值，最終成功名揚四海，是一個從零到萬艱難的發展過程，更是一條漫長而又坎坷的路。

而這條路成功與否就是對品牌“名字”好與壞的最終考驗。一個品牌名字好與壞，網絡中、諸多品牌公司也都有許多不同的解答。

今天，用十個成語來為大家重新闡述一下品牌名字對于名牌發展的重要性。

 

 

 

01、品牌創立的初衷：爭名競利

不要否認，現如今任何品牌投入市場，目的就是通過品牌效應為企業或個人賺取更大的利潤，爭名競利就是品牌創立的核心目標，也是品牌商的初衷。

當然，一個新品牌要想在這龐大的國內市場乃至世界市場乘風破浪，一往直前，必須有一個好名字。一個好的品牌名字就猶如一艘好船，能讓品牌在市場海洋中有力的沖刺。

比如，娃哈哈礦泉水出現的比百歲山早很多，但是現如今娃哈哈的銷量卻明顯不如百歲山。正因為百歲山這個名字好，給人一種天然水的感覺，才能能在老牌競爭對手中攻城略地，爭名競利�！� 

02、起名：要名正言順

確定品牌發展核心目標之后，也相當于確定了一個起名基調。這時候就要進入關鍵的一步，起名。起名要名正言順，即一是‘正’，有正確的調性，比如美、好、高、大這等。二是‘言’，這里我把他解釋成念得溜、不拗口。最后就是‘順’，字順、意通、易傳播。

所以，給品牌起名字能做到名正、言、順，就是一個好名字。據統計，企業在為品牌起名時，一個名正言順的好名，至少能奠定品牌發展百分之五十的勝利基礎�！　�

03、初期需：砥行磨名

確定了目標，起好了名字，品牌正式投入市場，這時候就要經過一個考驗。在此，我把他叫做砥行磨名。

讓品牌進入社會接受市場、消費者的考驗，來磨合品牌名字。這個環節也是各大企業或個體在推廣品牌產品時必須經歷的一個過程，也可以說是試水市場。名牌好不好，名字易不易傳播，一試便知。

當然，品牌方可以根據市場數據，調整“磨名”的規模，效果好的加大投放行為，效果差就要分析原因了，然后改進。

04、品牌要：名副其實，最忌沽名吊譽

當品牌產品投放效果非常理想，這說明無論是產品還是品牌或者是品牌名字都獲得了消費者的認可，其實也達到了品牌發展的另一個階段，名副其實。

這也是品牌發展的第二關鍵，產品質量。產品質量要是不過關，品牌就達不到名副其實的地步，這個品牌產品很快就會被消費者放棄。所以要想品牌發展的好，產品就要經得住考驗，產品質量過關，品牌影響力就會大增。

當然一個沽名釣譽，名不副實的品牌產品也會很快的倍淘汰。

05、消費者才會：慕名而來

品牌產品在當地或者某一區域試水之后，達到了名副其實的目的。這時候，品牌發展會進入一個小高潮，我稱之為慕名而來。因為，一旦品牌產品達到這個階段，就說明這個品牌在名字和質量上都已經經得住考驗了，肯定會吸引其他地方的企業、消費者的目光，迎來更大的市場。這也表示，品牌發展已經有了扎實的宣傳基礎和美好的發展前景。當然這也是品牌商最希望看達到的結果。

06、小成果：聞名遐邇

當品牌達到慕名而來這個階段后，就可以通過各種渠道進入更大的市場，擴大品牌影響力，但依舊需要穩扎穩打，不能冒進。當新開辟的市場穩定后，品牌名字的傳播達到極限之后。品牌發展也達到了一個小成果階段：聞名遐邇，就是在一定領域、或者大范圍被人知道，品牌自身已經加了一層光環“自我傳播”。

這時候，希望品牌商能夠靜下來總結一下經驗，改正曾經沒有預估到的錯誤，根據市場調查數據改進產品，總結一條高效的品牌推廣方略，剩下的就是等待機會。

07、抓住機會：一舉成名

當消化勝利的小果實后，相信品牌商已經彌補了品牌產品的不足，更新了品牌產品新特性，改進了品牌推廣新思路。當一切就緒之后，品牌商就不需要在像以前按部就班的推廣，而是要尋找一個機會，這個機會可能來自競爭對手的失誤，也可能是對某一個知名節目的大力贊助。只要有一個讓你的品牌一舉成名的機會，就大膽的去做。 

08、收獲：名利雙收

一旦品牌抓住機會，一舉成名后。也就進入了名利雙利的階段，這時候，只要品牌企業不出現重大的質量失誤、決策失誤，品牌發展基本無可阻擋，而人們對于品牌的名字越來越熟。

不過，此時品牌企業還可以借助勝利之風，開辟新品牌產品，或者打造品牌新系列，當然新的品牌配一個好聽的名字依舊至關主要，否則也可能出現失敗�？煽诳蓸樊敵踉趪�外市場那么大，可惜進軍中國的時候被翻譯做蝌蝌啃蠟，銷路慘不忍睹。后被重新翻譯成可口可樂。銷售量飆升，可見名字的重要。

09、世界藍圖：舉世聞名

占據國內市場一席之地后，很多企業估計就將目光瞄向了海外市場。征服世界，舉世聞名這也是一些有上進企業的宏偉藍圖。當然，我希望中國很多品牌都能沖出中國，走向世界。

試想，當你看見外國人一說起某某中國名牌的名字時一個勁的稱贊，只要是國人肯定很自豪。

不過，如果品牌想要走向世界，沖破國外市場，中國名字可能帶來諸多不便，所以這時候起一個能夠融合中文品牌的好英文名字就顯得相當重要了，當然那又是一輪新的征程。