解析創業型企業低成本品牌傳播策略

　   品牌低成本傳播無疑是企業最感興趣的話題,特別對中小企業來說,低成本的營銷和傳播是非常具有誘惑力的�，F代經濟的奇妙之處，就在于一切不是由供給說了算，而是由需求說了算。在互聯網大力發展的時代，越來越多的低成本的品牌傳播的方式出現。那么對于那些發展中的企業來說，品牌低成本傳播策略有哪些?

　　品牌低成本傳播的思路及流程

　　品牌低成本傳播思路：挑選合適產品

　　合適：產品質量要好而長期穩定;市場容量大，否則你的廣告分攤成本太高。能有溢價能力，最好能越賣越漲。

　　聚焦：一定要集中所有力量及資源突破某一品種及品類，面面俱到只會是浪費時間及資源。

　　系列化：產品一定要考慮系列化、在研發時一定考慮和營銷匹配，這樣的關聯推出，能有效降低傳播費用。

　　品牌低成本傳播思路：建立品牌體系

　　1.統一CIS及傳播

　　如設計極具美感及傳播力VI手冊及統一的傳播體系，并要求全公司內外統一遵循。

　　2.制定好品牌架構策略

　　統一品牌即產品品牌與企業品牌重疊;主副品牌即企業品牌與產品品牌不同;族群品牌即一個產品系列一個品牌;產品品牌即一個產品一個品牌;

　　3.進行品牌法律保護，確保投資不損失

　　商標注冊一定要成為注冊商標后進行傳播較為穩妥，很多企業投了上千萬的廣告，最后商標批不下，或者侵權，最后損失很大，企業元氣大傷;

　　4.品牌核心價值觀的長期堅持

　　5.先做行業品牌、再做消費者品牌。即先調動行業人士推廣品牌的同時再做消費者品牌。

　　品牌低成本傳播思路：合適傳播規劃

　　1.不同時期不同的傳播組合;

　　2、敢為天下先進行新聞炒作;

　　3、膾炙人口的有聲商標、廣告歌、廣告語;

　　4、品牌廣告重復到臨界點;

　　5、形象商標的運用

　　品牌低成本傳播思路：重視網絡傳播

　　品牌低成本傳播思路：建立一個好網站

　　品牌低成本傳播思路：正確地進行傳播

　　七大品牌低成本傳播策略，適合創業型的企業

　　1.產品傳播

　　產品的傳播力一直是一個被忽視的傳播方式，在行業產品嚴重同質化(功能)的時候，產品的個性差異反倒是良好的傳播方式。產品放在消費者手中，能真實地感覺并對之作出相應的判斷，其喜好的程度直接影響對品牌的忠誠。使產品形成傳播力，我們就需要在產品所附信息上作文章。

　　2.口碑傳播

　　人們只著重由廣告帶來的傳播力，而忽視了服務帶來的口碑傳播力。品牌的價值和內涵是通過服務來體現、通過口碑來傳遞的。關鍵在于你如何利用口碑有效實現傳播。

　　3.公關傳播

　　公關是永遠的低成本傳播利器，甚至有公關第一廣告第二的說法。公關除了協調政府、社會公共關系外，還有一個最重要的傳播渠道--新聞媒體。

　　4.事件傳播

　　事件傳播應該說是大公關傳播的范疇，雖然它與媒體密不可分，但有其自身突出的利用特點。突出特征是吸引眼球，能在瞬間引起公眾的廣泛關注和高度參與，是建立與擴大品牌知名度的有力措施。

　　5.體育營銷

　　越來越熱門的體育營銷，也是一個非常不錯的傳播方式。體育與事件有相同之處更有不同之處，它具有更多的貼近性、參與性、記憶性、長期性，甚至還有些民族情結的煽動性。最重要的是能與消費者形成深度溝通，由共鳴達到共識，與品牌建立牢固的信任關系。

　　6.分眾傳播

　　在企業的發展承受能力不足的情況下，分眾傳播是品牌傳播中能節約成本的一個不錯的選擇。當你還不具備對你定位的所有消費者廣而告之的時候，不妨對你定位的那些最有價值的消費者進行品牌轉播。充分利用人們的從眾心理，讓一群人去影響另外一大群人。

　　7.新媒體傳播

　　另外一個特別值得關注的方式，就是新媒體傳播，這是時代進步產生的新傳播課題，尤其需要關注的是互聯網和未來的手機媒體，它使我們感覺到了世界離我們如此之近，這絕對是未來的主流傳播方向和方式，也是企業最具開發低成本傳播策略的價值平臺。