極草品牌的成功之道——對品質的專注力和學習力

極草董事長張雪峰在翁向東教授創建高端品牌商業思想發布會上演講

我覺得高端品牌他一定是立足于產品，產品一定是立足于組織的，這是一個定律，品牌是建立在產品之上的，沒有產品就沒有品牌，比如說柯達。他的相機被數碼淘汰之后柯達就不在了。那么產品又是建立在什么地方呢?一定是企業來生產產品的。研發產品，發展產品，所以品牌之路，我自己的感覺是什么呢?品牌之道是不斷演變的。這個演變里面有非常高的學問，有非常高的技巧，也需要非常大的毅力，舉個例子，世界上所有成功的專業人士一定有兩個特征，專注和紀律。一定是專注于某一個點，并且一定有強大的自律性。

我今天的干貨，很簡單，要掌握，創造，擁有一個偉大的品牌，你必須變，這個變，不是單純的理解為，剛剛翁老師說要堅持，要必須有一個符號，這個符號成為資產了，我打個比方，翁老師這個符號堅持的很好，這個品牌的資產建立了，但是他病了，這個品牌還有價值嗎?他不能工作了呢?這是第一個，如果他的專業知識沒有提升，他仍然在他原來的低成本營銷那個時代或者那個時期。我個人認為翁老師低成本營銷那套碟是一個時代的經典，坦率的說極草也聘請過很多的銷售顧問，單項的，系統的都做過，我本人也給國內很多企業營銷定位的，上海、北京、深圳的定位，還有一些品牌策劃公司我們都有接觸，我個人認為我看了那么多的光碟，見了那么多的老師，見了那么多的策劃，翁老師在低成本營銷，包括對現在高端品牌建設是很了不起的�！兜统杀緺I銷》那套碟可以反復看，我至少看了10幾邊了，每年我都要翻出來看一次，為什么講這個呢?如果他不學習，不研究，不進步，他今天能在這兒站著嗎?我們能大老遠放下手里的工作，放下很多事跑過來捧他的場嗎?不可能，所以說做偉大的品牌，擁有偉大的品牌，創建偉大的品牌，要專注，持續地升級，要有偉大的產品。

創建偉大的品牌必須要做兩件事，坦白說，今天是我第一次在企業外部講這個事。企業內部我們已經講了兩年了，今天是第一次在企業外部講，鑒于這個環境，兩個建議，趕緊買翁老師的碟，還有很多碟，還有很多書，還有很多大師，你學的過來嗎?一時半會兒能掌握的到嗎?面對我們的發展挑戰怎么辦?只有兩個辦法，尤其是做高端品牌的人，必須也兩個堅持，第一，堅持學習，第二，堅持運動。我們極草要求一周必須三次以上的運動，一次是一個小時，保持良好的身體狀態。第二是學習，可以給大家做一個介紹，今年極草團隊，學習時間必須700小時以上，合作商，我們都要求他500多小時的基礎學習時間必須到位，不到沒有返點，有很多苛刻的政策。我們做了規劃，2年以后有10%幾的比例是要被淘汰的，我們今天說了這么多，怎么怎么做，每個行業有不同的特點，有共同也有特性，企業家的使命就是不斷學習，不斷強大自己，不斷掌握!在今天這個時代，品牌很重要，但是我個人認為，品牌背后的那個人的學習能力和身體健康才是最重要的!