健康奢侈品在中國悄然崛起

隨著高端消費的復蘇以及不斷壯大的中國中產階級推高皮革制品和其它罕見皮制品的價格，歐洲的奢侈品公司正準備俏然進入中國市場。但中國經濟的迅速發展，人們生活水平持續提高，中國消費者的消費意識和能力不斷增強，中國人不再只滿足于“可以穿”，而是開始強調對“穿的舒適，穿得好看”，甚至是“穿得奢侈，穿的健康”的追求。               

 

據世界奢侈品協會和華貴網統計，截至2010年12月，中國奢侈品消費總額達108億美元，全球占有率29.5%，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。在全球奢侈品消費下滑的背景下，中國富人的強勁購買力引人注目。奢侈品旺銷源于富人階層的崛起。胡潤研究院一份針對中國千萬富豪的報告顯示，受訪富豪中有25%每年花費在100萬元以下，57%的富豪每年花費在100萬～300萬元之間，達300萬元以上的富豪占18%。受訪富豪最大的消費是奢侈品，而奢侈品最受富豪青睞的特性是舒適和健康。

著名奢侈品運營專家、美國Dr.comfort大中華區總裁胡儉強先生認為：“在全球奢侈品市場疲軟的大背景下，中國消費者對奢侈品消費的熱情不減，而且奢侈品消費在中國呈現不斷更新換代的趨勢。 當財富達到一定層次和標準的時候，健康奢侈品理念成了社會財富階層人士心中永恒的追求。美好的生活，是因為擁有至高的生活理想！矜貴的身份只不過是個華麗的符號，只有生動豐富、健康高雅的真實生活，才能由身至心愉悅我們的心靈。健康奢侈品其不僅彰顯著高端品質人士的品位與檔次，更彰顯著有先見之明的精英群體對健康無限的渴望與追求。” 

據統計，世界公認的頂級奢侈品牌中已有超過八成進駐中國，預計未來5年，中國奢侈品市場將會達到146億美元，占據全球奢侈品消費額的頂峰。如此充滿誘惑的消費市場，眾多健康奢侈品牌開始更加青睞中國市場。比如，Dr.comfort是美國著名的健康奢侈品牌，百年歷程，行銷歐美50多個國家，此次也瞄準了中國。DR.COMFORT舒適博士鞋，是世界最著名的舒適鞋王，Dr.Comfort采用澳洲最純凈的天然材質，世界頂級足學家和鞋設計大師多年潛心合作，獨特的內部空間設計為穿鞋者提供額外的深度和寬度，創新性的多維度面線結構為穿鞋者提供行走站立的穩定支持，巧妙糅合中國傳統中醫腳底穴位的理論，通過細節化處理有效減除肌腱的不適、弓形腳底、拇指囊腫和神經性疼痛，行走時間愈長愈能體驗到Dr.Comfort的神奇。 Dr.Comfort將鞋的舒適度提高到一個“前無古者”的級別，世界不存在比它給予腳更舒適感的鞋，它采取獨有的“舒適技術”和鞋內空間架構讓鞋具有一種神奇特質，歐美無數精英見證和感受它的神奇。給予穿著人“無上的雙重高貴感”，一是外形視覺上的滿足，高貴奢華，心中油然而生一種愉悅，二是內在穿著的舒適感給予人身體的高貴感，似乎有一種神奇的力量讓腳步舒適輕松自由，走動起來，宛如無鞋。這就是神奇的舒適技術在起作用，輕松自由和尊貴的最高境界。

 

 

　　 中國顯然是世界頂級奢侈品牌所鐘愛的神奇東方，金融危機使歐美日奢侈品牌需求普遍萎縮時，中國奢侈品市場卻依然向好。正如著名奢侈品門戶華貴網稱：貴者，尊也。中國的財富新貴族“貴”在有文化的傳承，生活格調和普世情懷。他們熱愛家庭，崇尚“圈子”，不斷更新和擴展生活的視野，選擇別致的生活。同時，為富且仁，品德高尚，品行高貴，素質優良，內外兼修，溫文爾雅，崇尚禮儀。“高端、奢華、健康、時尚、優雅、國際化”……這一新興的高端階層正試圖重新建立一套生活態度與價值觀，以獲得區別于其他社會階層的獨特身份。目前，中國新貴追求的不僅僅是像 LVMH或愛馬仕這樣的聲名顯赫的全球知名品牌，而世界各地健康奢侈品必將成為中國未來新貴階層消費的主流。