ViQoo（威酷）雞尾酒鄧家佳明星代言品牌傳播

     項目背景：雞尾酒本身的特質使其成為酒類中的大眾消費品，更是時尚品味的象征，ViQoo（威酷）雞尾酒依托德國配制方法制成的氣泡雞尾酒，牽手當紅明星鄧家佳強勢進駐中國大陸，小馬識途營銷機構有幸成為此次傳播的實際操作單位。

 

品牌簡介：“ViQoo”（威酷）源于德國傳統酒飲Weinschorle”，即在葡萄酒中加入天然果汁和氣泡水配制而成雞尾酒，因為它的口感極佳，以其健康綠色和豐富多變的調制方式風靡整個歐洲，成為當今最為流行的時尚酒飲代表。“ViQoo”（威酷）的配制講究的是整體均衡度，當低度白葡萄酒作為基酒時，只保留下最原始的風味，酒的質感得到了升華。而且色彩豐富讓飲用雞尾酒更加富有樂趣。

 

雞尾酒：雞尾酒（cocktail）是一種混合飲品，是由兩種或兩種以上的酒或飲料、果汁、汽水混合而成，有一定的營養價值和欣賞價值 。雞尾酒通常以朗姆酒、金酒、龍舌蘭、伏特加、威士忌、白蘭地等烈酒或葡萄酒作為基酒，再配以果汁、蛋清、苦精、牛奶、咖啡、糖等其他輔助材料，加以攪拌或搖晃而成的一種混合飲品，最后還可用檸檬片、水果或薄荷葉作為裝飾物。

 

傳播策略及效果：雞尾酒具有飲料和酒的雙重特質，是一種新型的快速消費品，品牌曝光和明星效應都很重要。所以小馬識途營銷機構建議借助鄧家佳明星代言和威酷之夜“潮人匯”兩次線下活動和系列的線上傳播，線上線下結合，多媒體平臺組合出擊，迅速搶眼青年時尚人群，為威酷雞尾酒快速贏得消費者認可做好鋪墊。