從“百度2012世界末日”看成功的事件營銷

　

 

　　無論哪一個行業都有一定的飽和度，當超過行業飽和度之后，行業就學會顯得很混亂，就像現在的seo，越來越多的seoer感慨seo越來月難做了，對于seo的前景也覺得越發迷茫。確實，只會發外鏈的seoer已經越來越趨同于網路水軍，外鏈專員是真正的seoer嗎，答案是否定的。seo的出路到底在哪里?或許我們可以從百度的“2012世界末日”事件中得到啟發。

　　一：事件簡介

　　“快去!百度一下2012世界末日!快去!”——新浪微博，這條微博被數十萬用戶瘋狂轉發相告，預期影響受眾過億，通過這次策劃，網名真正的記住了2012年的4月22日，這個特殊的“地球保護日”，百度的這次策劃極其成功。

　　二：新浪微博，事件營銷第一把火

　　百度選用新浪微博作為營銷平臺，從側面證明了“2012，不可不微博”。事實證明，用微博作為這次地球保護公益活動的首發站，是一個很正確的選擇——巨大的轉發量帶來龐大的搜索量。筆者在看到原微博之后，在自己的網站上制作了一個頁面并用301跳轉到了百度的“2012世界末日”搜索結果頁，并在微博上發表，同時@了一些好友和名人，小站當天的ip獲得了極大的突破

　　微博營銷的交互性，實時性，傳播能力強的特點顯露無遺。

　　三：口碑營銷，引爆時間營銷

　　從百度指數圖看出，“2012世界末日”這個詞的搜索量從24日開始，開始了新的一輪上漲。一方面是因為微博轉發迎來了流量的爆點，另外一方面是因為越來月多的普通網名的加入。24日，筆者登錄QQ的時候，幾十個QQ群幾乎都有討論這件事情的痕跡，無論是普通群還是站長群，事件到這個時候，口碑營銷的效果非常的明顯。

　　

 

　　四：提供有價值的內容而不僅僅是一個噱頭

　　“2012世界末日”之所以能取得這么大的成功，先決條件是“2012世界末日”網頁的特效。如果沒有特效網頁，而僅僅是普通的軟文，一定不會獲得如此強悍的推廣效果!此次特效的裂開效果，是采用克隆層加傾斜的辦法變通實現的;而船票的飄出，則采用著名的貝塞爾曲線算法做為路徑，使之感覺更加和諧自然;船票的翻轉效果，是采用了矩陣變形動畫來模擬的。整體的動畫在性能與效果之間做了權衡，保證最低幀率的基礎上做了智能跳幀處理。“此次特效，意在讓廣大網民通過直觀的末日效果，感受到地球保護的重要性。”這種直觀的視覺效果，打破了以往單純通過文字、圖片的平面呈現形式，讓我們感受到近在眼前的驚奇與震撼，拯救地球確實刻不容緩!

　　五：總結，這才是真正的seo

　　大道至簡，seo的根本就是把最有效的內容提供給需要的對象，seo行業遲早要面臨洗牌，留下來的是“從用戶角度出發的seoer，而不是只會欺騙搜索引擎的seoer”。