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軟文寫作技巧之軟文標題的寫法

2012-02-21 23:52:07
586
admin

1、擅抓熱點，撰寫報道式標題

這類軟文標題主要借助近期的新聞熱點，來吸引讀者的注意。軟文撰寫者可以借助百度的搜索風云榜來關注最近熱門事件，借助這些事件的受關注度，可以提高軟文的點擊率和轉載率。

如俠客軟文工作室撰寫的《面對“用工荒”，企業如何借力電子商務》標題就是結合了當前全國各地出現的“用工荒”事件。再如《圣誕節鮮花預定火爆鮮花網》，就是借助圣誕節鮮花預定火爆的事件。

2、設置懸念，撰寫疑問式標題

這類軟文標題以疑問的形式提出問題，以引起讀者的注意，產生共鳴與思考，并把軟文傳遞的信息用答案的形式說出，或只問不答、引導消費者從正文中去尋找答案。由于大都人們都具有好奇心，因此這類標題能擊率比較高。

如《是什么讓他的愛車走向了不歸路？》就是設下一個懸念，文章回答防銹是安全行車不可忽視的地方，并引出軟文所要宣傳的防銹產品。

3、借助情感，撰寫感人式標題

這類軟文標題往往借助人性在情感上的共通點，旁敲側擊，通過“曉之以理，動之以情”的方式來傳遞軟文所要宣傳的產品，一般保健品軟文或美容品軟文用于比較多。

如《“老公，煙戒不了，洗洗肺吧”》、《寫給那些戰‘痘‘的青春”》、《19年的等待，一份讓她淚流滿面的禮物》等都是情感類標題的代表作。

4、相互比較，撰寫對比式標題

這類軟文標題通過與自己或同行進行比較，來顯示自己的優越性，使讀者對軟文所要宣傳的產品或服務的獨到之處有深刻的認識。值得說明的是如果是與同行其他企業對比，這類標題絕對不能指名道姓，以采用泛比為宜，切記：避免傷害其他同類商品。

如俠客軟文工作室撰寫的《XX數碼廣場：春節手機銷售同比翻番》一文，就是自己同期相比的一個案例，通過銷售增幅來吸引讀者關注；再如《XX品牌服務，超越國家三包服務范疇》。

5、細致觀察，撰寫新鮮式標題

這類標題往往將軟文所描述的新鮮事物、新鮮產品提煉到標題中，常用的關鍵詞有“首現”、“驚現”、“風生水起”、“暗流涌動”，由于新意十足，往往會受到讀者的關注。

如俠客軟文工作室為某威客網撰寫的《記者觀察：網上項目外包風生水起》軟文標題，就屬此類。此外我工作室撰寫的類似標題還有《我市驚現“日光盤”》的房地產軟文標題。

6、直擊軟肋，撰寫恐嚇式標題

這類軟文標題與我們之前介紹的借助情感，撰寫感人式標題正好相反，恐嚇式軟文屬于反情感式訴求，情感訴說美好，恐嚇直擊軟肋，實際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛更具備記憶力，但是也往往會遭人詬病，所以一定要把握度，不要過火。

這類軟文標題代表作有：《高血脂，癱瘓的前兆！》、《天啊，骨質增生害死人！》、《洗血洗出一桶油》、《30歲的人60歲的心臟》。

7、生動有趣，撰寫幽默式標題

這類軟文標題往往運用生動、幽默的語言，使得標題將變得活潑俏皮，令人讀后回味無窮，甚至樂意進行口碑傳播。如《趕快下‘斑’，不許‘痘’留》就是幽默式標題的一個代表。

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