網絡新聞稿的結構和網絡新聞稿的格式分類

        網絡新聞稿、網絡軟文發布，公關新聞稿報道越來越受廣告主的認可和社會消費人群的接受，網絡新聞稿，網絡軟文以其特有的優勢在網絡中進入人們的視線,以軟文發布消息避開了人們對以往硬廣的排斥心理，使人們不知不覺接受新聞信息的同時而達到廣告主的推廣宣傳目的。
　　網絡軟文，網絡新聞稿發布，網絡新聞炒作可以讓企業 讓您的信息在最短的時間內，最大的受眾率被人們接受。
　　網絡新聞稿是網絡營銷中常用的一種網站推廣和SEO方式，下面說說如何來寫網絡新聞稿。
　　先前曾經有人提及過“新聞體”。簡而言之，它的意思是在開頭就把新聞稿中的重要信息都以總結的形式表達出來，然后再在剩下的部分中擴展開來。這種風格，新聞工作者已經用了數個世紀，因此，如果忽視它，那后果就自負吧。新聞體還禁止使用“你”“我”或者“我們”，以及禁止使用不必要的行話。
　　組織優秀的網絡新聞稿的慣例基本上都在下面了。只要嚴格地遵循這些原則就可以了，否則你的新聞稿可能就會因為質量原因而被忽略掉：
　　標題
　　理想情況下，網絡新聞稿應該把標題控制在20個字以內，用粗體文字，能不大寫就不要大寫，要做到既有吸引力，又有信息度。
　　日期和所在地
　　常放置于標題下方，以較小的灰色字體編寫。
　　正文
　　網絡新聞稿的正文通常以一個簡短的單獨段落開頭，總結整篇稿件的內容，并回答關于內容的全部問題：誰、什么、何時、何地，還有原因。正文帶有鏈接，指向你最終討論的產品或服務的地方。經常需要給出一兩個來自客戶引述的鏈接。典型的網絡新聞稿的正文要有一個錨文本上關鍵字豐富的HTML鏈接，鏈向你的服務，并帶有一條指向自己公司網站的鏈接，以公司名字作為錨文本。
　　引用
　　引用和文章的資源框差不多，每個新聞稿都是相同的，帶有關于你和你的業務的簡短描述。
　　聯系方式
　　網絡新聞稿以聯系方式作為結束，這樣如果記者想要了解更多的話，就可以找到你。聯系方式包括聯系人姓名、公司名、地址、電話和網址。如果新聞稿涉及到多家公司，那么就要將幾家的詳細信息都列上�，F如今軟文已不僅僅限于依靠平面媒體的宣傳發布平臺，隨著現在社會大眾對網絡的關注應用越來越強，加之網絡的傳播速度，宣傳強度是很多媒體無法比擬的，廣告主通過網絡發布其新聞性質的報道，從而來吸引更多的關注目光。
如何通過網絡媒體發品牌新聞稿？
　　互聯網已經成為品牌傳播的重要平臺，作為一名負責品牌傳播的市場人員必須掌握與網絡媒體溝通的技巧，來保證品牌新聞稿的順暢發布。首先需要了解網絡媒體對品牌新聞傳播的特點：

一、內容細分。對于行業網站來說，基本上只關注與本行業相關的資訊內容，如果你的企業與這個行業無關，網絡新聞稿寫得再好，也無法發布。即使是一個綜合門戶網站，也要找對人，因為不同頻道甚至子頻道的編輯都是各司其職，找準與本行業最相關的頻道編輯直接溝通，才能達到效果。
二、注重時效。網絡媒體相比廣播電視、報刊等媒體更注重新聞的時效性，因此必須與網絡媒體保持緊密聯系，并在第一時間提供品牌簡訊或新聞素材。除了品牌召開的新聞發布會、研討會或參加展會的場合可以直接提供印刷版外（同時也提供電子版），其它時間都應該以電子郵件形式提供電子版。將品牌簡訊和素材發布到在線品牌簡訊平臺上也是一個不錯的選擇，未來這種網絡新聞稿的整合平臺還會越來越多。
三、量大于質。品牌運營官及市場人員并非專業編輯或記者，在新聞稿的文字組織、修飾方面并非專長，因此不必花特別多的時間在這種潤飾上，而應該多整理線索和準備素材，并且提供與目前主流事件或觀點靠近的線索，給網絡媒體的編輯來選擇。對于一個優秀品牌來說，每周向社會提供不下五篇的新聞稿是可行的。相對于平面媒體來說，在網絡媒體上發稿其實是比較簡單的，因此網絡媒體對網絡新聞稿數量的要求很高，信息量大，通常來說一篇品牌新聞稿只要不是過于商業化或者空洞無物，都能得到發布。
四、寫好標題。網絡媒體都是“標題黨”，因為要想海量信息中讓自己的文字引起注意，就必須在文字上做文章。在向網絡媒體提供新聞稿時也應醞釀一個或數個簡潔的標題，通常情況下不主張使用副標題，除非是會議等必須在標題上詳細注明的信息。
五、良好的媒體通路是保障。需要知道，大多數網絡媒體對于企業投遞上來的品牌新聞都會接納甚至安排發布，但天下沒有免費的午餐。如果認為所有的網絡媒體都是免費的網絡新聞稿發布平臺，那就錯了。網絡媒體也是一個贏利性機構，如果只承擔網絡新聞稿和軟文發布的義務，卻又無法得到從網絡新聞稿那里的宣傳廣告和其它增值的收益，這種合作必定是脆弱的。要想建立長期的、良好的媒體通路，也應選擇那些好的網絡媒體進行相關的廣告投放和活動贊助，這才是網絡媒體和品牌的和諧生態。
再說說網絡新聞報道的格式種類
　　網絡新聞稿的格式有很多，而且都是在新聞事業的發展過程中不斷摸索出來的，不同時期格式也不一樣。
　　一般情況可以分為以下四類：「倒金字塔式」、「正金字塔式」、「折衷式」、「平鋪直敘式」等寫作型式。
　　「倒金字塔式」：此種寫作方式是目前媒體常用的寫作方式，亦即將新聞中最重要的消息寫在第一段，或是以「新聞提要」的方式呈現在新聞的最前端，此種方式有助于媒體編輯下標題，亦有助于閱聽人快速清楚新聞重點。源于美國新聞界迎合了受眾的接受心理，于是得到了普遍的模仿，現在中國的很多都市報所使用的都是這種格式。
　　基本格式（除了標題）是：先在導語中寫一個新聞事件中最有新聞價值的部分（新聞價值通俗來講就是新聞中那些最突出，最新奇，最能吸引受眾的部分），比如一場球賽剛剛結束，觀眾/讀者/聽眾們最想知道的是結果，或者是某個球員的發揮情況，就先從這里寫起。
　　其次，在報道主體中按照事件各個要素的重要程度，依次遞減寫下來，最后面的是最不重要的。同時注意，一個段落只寫一個事件要素，不能一段到底。
　　因為這種格式不是符合事件發展的基本時間順序，所以在寫作時要盡量從受眾的角度出發來構思，按受眾對事件重要程度的認識來安排事件要素。因而需要長期的實踐經驗和宏觀的對于受眾的認識。
　　「正金字塔式」：此種寫作方式剛好與「倒金字塔式」相反，是以時間發生順序作為行文結構的寫作方式，依序分別是引言、過程、結果，采漸入高潮的方式，將新聞重點擺在文末，一般多用于特寫。
　　「折衷式」：，又叫新華體。此種寫作方式為「倒金字塔式」、「正金字塔式」的折衷，亦即，新聞中最重要的訊息仍然在導言中呈現，接著，則依新聞的時間性或邏輯性敘述。我們國家的新聞報道一般是遵循時間順序，但是這種“講故事”的寫法已經不適合受眾的閱讀習慣（一般人沒有時間聽你講長篇大論），所以“新華體”在吸收中外新聞報道之長的情況下誕生了。
　　基本格式（除了標題）是：先把事件中最重要的部分在導語中簡明地體現出來。
　　其次，在第二段進一步具體闡述導語中的這個重要部分，形成支持，不至于使受眾在接受時形成心理落差。因而，第二段實際上是一個過渡性段落。
　　再次，按照事件發展的時間順序把“故事”講下來。
　　「平鋪直敘式」：顧名思義，此種寫作方式就是注重行文的起、承、轉、合，力求文字的流暢精準。對教師組織而言，由于時常必須發表對特定教育政策、事件的看法，此種寫作方式反而適合組織在發表聲明時使用。
　　最近很流行一種叫做“華爾街日報體”（DEE）的格式，這個格式的主要特點就是在文首特寫新聞事件中的一個“鏡頭”，一般是以一個人的言行為主，從而引出整個的新聞報道，比如央行關于房貸要加息的消息，新聞報道就可以從一個普通市民的住房貸款行為寫起，比較能貼近實際，貼近群眾，貼近生活。
　　標題對于新聞報道很重要，甚至都出現了一個標題就是一條報道的情況。因而，標題要提煉新聞事件的“精華”，把最吸引人的地方體現出來，同時要簡潔。如果需要可以在主標題前加上引題，在其后加上副題。如果要寫作比較長篇的調查性報道、深度報道，就要注意在文中按照事件敘述明晰的需要，適當加一些小的標題，以概括一個部分的內容，便于受眾閱讀（針對印刷媒體而言）。
　　除上述之外，要注意一些細節，比如文首要加電頭，像“本報訊”；文中要盡量使用直接引語，盡量少地進行記者的觀點表達；行文要流暢，不要艱澀等等。
　　寫作要領:
　　新聞要素：不可忽略5W1H。（Who、What、When、Where、Why、How）
　　新聞構成：題、文、圖、表。
　　題：簡要、突出、吸引人。
　　文：導語100至200字：開宗明義，人事時地物。
　　主體300至500字：深入淺出，闡揚主旨。
　　結語100字：簡潔有力，強調該新聞的意義與影響，或預告下階段活動。
　　圖：視需要加入有助于讀者理解的圖片。
　　表：視需要加入有助于讀者理解的表格。
　　寫作要律：具有新聞價值、正確的格式、動人的標題。
　　簡潔切要的內容、平易友善的敘述、高度可讀性、篇幅以1至2頁為宜（一頁尤佳）。
　　寫作技巧：清晰簡潔、段落分明、使用短句、排版清爽。
　　切忌偏離事實、交代不清、內容空洞。
　　一篇好的新聞稿除了必須具有新聞價值、把握主訴求與正確的格式外，行文應力求簡潔切要，敘述應有事實基礎，文稿標題則以簡要、突出、吸引人為原則，用字要避免冷僻艱深，以提高文稿的可讀性?
　　此外，篇幅也不宜長篇大論，一般以1至2頁為原則，必要時可以加入圖表，增加文稿的專業性，切忌內容空洞、語意不清、夸大不實。
怎樣寫網絡新聞稿。