軟文寫作最易走進的幾個誤區

       寫好一篇軟文，并不容易。它是寫作者專業知識精通程度的展現，也是寫作才能的傳達，還需要一些技巧。要寫出一篇優秀的軟文稿件，需要對軟文的性質、目的、寫作技巧等等方面都有較為深刻的了解。這當然也是一個對各方面知識逐漸積累的過程。筆者通過日�？吹降囊恍┸浳�，大致總結了下，總提上來說，都很容易在以下的幾點把握不好，而出現很多問題。

　　首先，主題不鮮明。

    這是軟文寫作首當其沖的一個問題了，不管是文章的標題還是正文內容，提煉不出一個鮮明的主題，就引不起軟文應有的新聞效應，不足以給讀者留下印象。就是當讀者看到你的標題或掃描完你的文章時，能夠在第一時間拎出你要傳達的東西，這也是文章的立意所在。軟文寫作者應該善于提煉主題，對于一個企業來說，公司新近發生的事件就是一個可利用的新聞線索。

    其次，標題和首段不夠出彩

    俗語說：文好一半頭。筆者已經很多次不斷強調軟文的標題和開頭一段的重要作用了。很多讀者往往只會掃描式地瀏覽到你的標題和開頭，不會仔細看完你的整篇文章，尤其對于篇幅較短的新聞報道來講，標題開頭決定成功與否的70%。朗朗幾句就結束完事件的過程，文章一開頭就應以簡單明了的方式吸引住讀者。筆者發現很多的軟文寫作者，都會在首段的時候大段大段的陳述 ，往往開頭幾百次從國家風云突變在引到文章主題，其實這是非常忌諱的，本來軟文可能就600字，大段的引子太顯累贅和羅嗦，讀者不會喜歡看。

    再次，求全而不求細

    軟文的寫作，講全五個點還不如講透一個亮點，很多的軟文在傳達某一信息的時候，通篇都是特點卻沒有亮點，通篇就像“流水賬”，這樣的文章其實根本就沒有特點可言了。文章并不是越長越好，這樣往往會讓文章的可看性大大降低，讓讀者不知所云。即使是寫網站優化技巧的文章，也要選取一個細小的點來展開，軟文的篇幅所限，過于大的主題是難以在幾百字的文章當中講述清楚的。試想你是講“建站的技巧”容易還是“建站技巧之網站空間的選擇要點”好的呢？將主題更新細化，就可以更容易地避免跑題，顧此失彼。如果確實可以找到多個特點，筆者認為更好的辦法是通過撰寫多篇文章，每篇選取不同的角度來報 道，會收到更好的效果。

　　最后，內容空洞，太多空話。

      有些人寫軟文，喜歡用一些找不著邊際的語言，軟文不是吹噓，也不是人與人之間面對面的談話，所以不能把說話的那一套搬到文章里面，筆者看到過很多寫作者的文章都是以說白話的感覺寫出來的，軟文欠缺了一點的書面感并不好。把軟文完全當吹噓，說空話講白話，過多地去渲染原本你所講述的東西所沒有的功能和影響力，有忽悠之嫌，沒有人會喜歡看那樣的文章的。

      筆者認為，并不是每一篇軟文都要非常精彩，這對每天都進行軟文寫作的網絡營銷新手來說是不太實際的。但是每篇文章所傳達的內容都要有自身的價值，是可以指導讀者某種操作技巧，還是可以為讀者帶來實用的資源和信息。