網絡營銷案例分析：雪佛蘭的搞怪視頻營銷

看看一輛雪佛來的新車是如何通過視頻營銷，怎么樣才能讓你的產品一炮走紅?如何在視頻廣告中添加一些搞笑、獵奇的元素，迅速吸引受眾的關注和討論呢?請看雪佛蘭網絡視頻營銷案例。

　　雪佛蘭轎車因為在路邊違章停車，不久被一輛黃色清障拖車固定住車后輪。駕車的黑衣女司機很不高興，與拖車司機發生了爭執。短暫爭吵后，黑衣年輕女子隨即上車，二話不說發動了車輛，借助前輪的驅動，竟然拖走了清障的拖車。而拖車司機顯然沒有料到，追在后面大聲呼喊。

　　近期，上述這段長達35秒的視頻錄像在網絡上廣為流傳并引發網民熱議，很多網民都稱它為“笑死人不償命”的視頻，而視頻里那個拖走清障車的女司機也被網民稱為 “上海最彪悍的雪佛蘭妹妹”。而圍繞整個事件以及視頻中的場景，不少網友也提出了這樣的質疑：“按理說，清障牽引車作業時，肯定會剎住車，清障人員怎么會這樣粗心大意?而且鏡頭里始終沒有現場執法的民警, 顯然不符合一般的處理程序。”

　　還有人進一步分析說，這段視頻反映的地點模糊，距離較遠且馬路上來往車輛稀少，不像是在真正的路口所拍的。“它可能是利用搭設的場景拍攝的一個廣告段落，只是被現場人員用手機拍下來，在廣告正式發布前先透露出來了。”與“雪佛蘭妹妹”同樣火爆的還有一段叫做《可樂、曼妥思、新樂騁》的視頻。

　　把曼妥思口香糖放在可樂里，就能產生強烈氣泡，這樣的試驗早有人做過，可是24升可樂，120粒曼妥思，加上一輛雪佛蘭新樂騁轎車，將會發生什么呢?在這個視頻中，四位青年在超市采購了相關物資，然后反復在電腦上研究發生原理，又制作了幾個可以控制開合的金屬噴嘴，一切就緒后，大家行動了。只見他們將轎車倒到距離墻面半米左右的位置，將車放空檔，放下手剎，然后拿出冰鎮后的曼妥思，放在可樂罐里，在可樂罐蓋上安裝好事先制作的噴嘴，再把幾罐可樂固定在轎車的后備箱里。“一二三”，一位青年用案板將噴嘴的開關裝置打開，瞬時間，可樂噴涌而出，車輛在噴射所產生的推動力下，利用慣性前行了66厘米。這讓網友們對此贊嘆不已，雖然算不上什么新型的替代能源方案，但看過這段視頻的網友們記住了這幾個“愛做實驗”的年輕人和這臺時尚的小車。

　　這兩段視頻的主角出現的都非常明顯，明眼人一看就知道視頻的主角和幕后的操手肯定是來自上海通用汽車，在它的新車發布一段時間后就出現這樣的視頻，確實“雷倒”了不少愛車發燒友。

　　納聯網絡點評：上海通用在經濟蕭條的背景下，著實讓大家樂了，它們大膽嘗試網絡營銷方式，這種較低的投入，讓企業贏得更高的營銷回報，銀根緊縮的現狀下不能說不是一招。

　　在這個網絡時代，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。而這種“病毒式營銷”可能營造出一個目標消費群體，類似于新樂騁的廣告會傳給對汽車感興趣的人，其中有很多都可能是汽車的潛在購買群體，從而激發新的需求。

　　病毒營銷大概經歷了以下三個階段，文字病毒-圖片病毒-視頻病毒，我們雜志以前講過的紅本女和天仙妹妹都應該是圖片病毒階段，但隨著youku和tudou的迅猛發展，現在視頻病毒越來越多，而且表現能力越來越夸張。

　　但所有的病毒營銷都有一個特點，就是有嘩眾取寵的部分，簡單說就是以出位博出名，在視頻病毒進入到現今階段，病毒營銷該如何進化，或許值得我們思考。