品牌營銷：網絡營銷與品牌傳播的策略

       國內傳統企業的網絡營銷與品牌傳播策略僅停留在建立一個企業網站，并在某些門戶網站和搜索引擎上做些推廣，這僅是網絡營銷與品牌傳播策略的最初級層次。

　　網絡技術的快速發展，不僅改變了人們的生活娛樂方式，也逐漸在改變企業的商務模式，傳統企業將越來越多地借助和依賴網絡來進行企業的經營、管理和營銷，未來企業會向企業網絡化逐步過渡。

　　但企業網絡化進程是一個系統化的工程，需要企業將之列入戰略體系并借助外來專業力量來指導并逐步實現。

　　一、企業網站規劃系統化

　　目前，絕大多數企業都已建有自己的網站，但絕大多數網站基本就象孿生兄弟，估計把企業名稱和部分數據更換就分辨不出是哪個企業的網站了。這與中國企業網站的低質化息息相關，網站對很多企業來說只是一種象征或者說是一種擺設，根本沒有列入企業發展戰略。

　　企業網站是企業最重要的宣傳媒體，也是企業最容易掌控的平臺。優秀的企業網站應該是企業重要的信息發布平臺，包括企業發展信息、研發信息、采購信息、人才需求信息、合作信息等，也是企業重要的品牌傳播媒介、與客戶溝通交流的平臺，更是企業重要的營銷平臺。

　　縱觀國內的企業網站，不要說中小企業，既便是相當一大部分知名企業的網站都還處在一個比較低的水準。

　　二、網絡營銷大眾化

　　絕大多數企業的網絡營銷還僅僅是一個口號或者說還在停留在嘗試階段，遠沒有進入到實質性的運行或企業戰略體系中。網絡營銷在很多企業領導人心目中只是招一兩個網管來專門管理，就是網絡營銷了。殊不知網絡營銷應該是深入到企業每一個角落，上到企業決策層，中到企業中層、營銷人員，下到普通員工、營業員、促銷人員等的系統工程，而不是招一兩個略懂網絡的員工就可以全面開展的。

　　無論從領導意識上、企業戰略上，還是企業員工的整體思維，絕大多數國內企業都還非常缺乏網絡營銷的意識和相關知識。

　　三、企業品牌網絡傳播化

　　相當多的企業在傳統領域的企業品牌傳播已做得相當不錯，也花了大量的心思和人力物力來實施，但在企業品牌網絡傳播上基本上還處于處女地狀況�？梢灾档靡惶岬氖菤W萊雅等國外品牌的網絡運營讓人眼花繚亂，令人嘆為觀止，如歐萊雅耗資幾千萬贊助搜狐女性頻道等，都是非常值得國內企業借鑒和學習的。

　　企業品牌的網絡傳播應該是投資少見效快的，不僅僅因為網絡的低投入高影響力，也因為這個領域企業的關注度低，從而使介入者事半功倍，能迅速占據網絡至高點。

　　四、企業網絡傳播戰略化

　　目前，國內除海爾等少量具有遠見卓識的企業外，極少有企業把網絡傳播納入企業發展戰略。美國在90年代即把信息化建設納入政府施政綱領，并取得了卓越的成效，成為世界經濟的領航者。中國政府也非常重視網絡信息化工程，中國在全球也屬網絡發展最快的國家之一。而信息高速公路的全球化建設，造就了網絡的快速發展，面對這個全球投入的最大資源，企業的對網絡的忽視和浪費無異于放棄高速公路不用而跑步去尋求財富。中國的企業迫切需要拓寬視野，更多的把高端資源納入企業發展戰略體系，從而在市場競爭中脫穎而出，借助網絡的力量高速發展。

　　目前，中國最缺乏的應該是具有豐富經驗和能力的網絡營銷傳播高端專業人才，人才的缺乏使中國的網絡整體水準偏低，企業要找一家優秀網絡傳播企業來指導也非常困難。中國焏需培養一大批網絡營銷傳播復合型人才。