地板企業軟文營銷與品牌發展“那點事”

       縱觀近幾年中國互聯網營銷的發展，我們不難看到互聯網地板營銷已經成為當下發展最為迅捷的一種營銷模式。就拿地板行業來講，軟文發布的發展對整個地板營銷方式起到了一定的引導性作用。

    同時，通過多年對軟文發布的觀察與研究、實踐應用，又特別是針對地板行業的分析，筆者認為，地板企業在運用軟文發布時，以下三點尤為值得注意：

    注重自身地板品牌建設

    中國有句古話叫：好事不出門，壞事傳千里。地板企業在做軟文發布之前，其自身的產品一定要經得起消費者的檢驗，基于中國將近5億的網民數量，這是一個龐大的群體，任何一件事情通過網絡的傳播速度都是驚人的。

    舉個例子，假如某個地板品牌的產品不過關，一旦被消費者投放在網絡上引起了人們的關注，那么該企業極有可能產品滯銷的困境�；ヂ摼W營銷也是一柄雙刃劍，所以地板企業在運用軟文發布的同時，一定要注重產品質量，建立良好的地板品牌形象，在此基礎上組織網絡整合營銷傳播，其效果自然是非常好的。

    軟文發布讓你事半功倍

    地板軟文發布與傳統營銷模式不同還在于它特有的互動方式，傳統營銷模式人與人之間的交流十分重要，營銷手法比較單一，軟文發布則可以根據自身公司產品的特性，根據特定的目標客戶群，特有的企業文化來加強互動，節約開支，形式新穎多樣，避免了原有營銷模式的老套單一化。但是大多數企業做網絡營銷僅靠自身是不行的。

    那地板企業來講，單憑建一個企業網站，每天的訪問量寥寥無幾，這樣是達不到傳播效果的，這也并不是真正意義上的軟文發布。如果企業專門花大量的資金建立一個網絡團隊，大企業還可取，但是對于中小企業來說，培養這樣一個團隊實在是力不從心。所以大部分企業實行“外包”，當然，在選擇專門軟文發布公司時，一定要仔細考量這個公司的實力，考量這個公司的核心團隊和核心人物，還要看他們有沒有什么成功的案例。

    加強合作溝通與交流

    近幾年很多地板企業在做軟文發布時犯了一個不小的毛病，致使效果大打折扣。這個毛病的根源便是，企業與網絡營銷公司缺少溝通與交流，大多數地板企業在與軟文發布公司簽訂合同之后就不聞不問，只等年終評估效果；而不少軟文發布公司，也不主動與這些企業進行溝通，在推廣產品的時候甚至對所推廣的產品性能都不了解，憑空臆測，致使傳播效果不佳，有的甚至出現了負面效果。

    這樣各自為戰，雙方都有不可推卸的責任，所以筆者認為，地板企業應與這樣專業的，軟文推廣公司應加強溝通與交流，遇到問題時共同商榷執行，并肩作戰才能實現共贏。