新聞稿優化之如何使新聞稿更符合SEO規范

新聞稿的SEO越來越受到許多門戶新聞網站的重視,但創作一個給人印象深刻的新聞稿內容的時候一些參數是需要著重考慮的。一旦你確定了要發布的新聞或者事件的標題，下面就要開始準備新聞的正文了，并且要向編輯展現出一定的邏輯性。記住，內容的結構形式非常標準化，如果你想使自己的新聞發布的話，就不要修改太多。

試著回答“誰”、“什么”、“何時”、“何地”、“為什么”以及“怎么樣”這些問題來檢查是否漏掉了數據。正文應該包含和產品、服務或者事件相關的信息。如果你要描寫一個產品，請務必包含一些細節信息(不要過多)，例如什么時候產品上市、哪里可以買到，以及產品的價格。如果你要描述一個活動，要包括日期、地點以及任何其他相關資料。

資格：你可以使用一個有可靠信息來源的人的引語，標明他們的頭銜或者在公司中的職位以及為什么他們的信息可信，永遠包括他們所獲得過的任何獎項、發表過的任何作品或者接受過的任何采訪。如果你沒有這種類型的信息來對文章進行資格驗證，可以嘗試著找一些能與發布的信息有某種聯系的公共信息來達到相關性水平。

結構：一個理想的新聞稿最少含有3個段落，字數在400～600。句子和段落盡可能地短，每段不應該超過4～6個句子。

校對：使用文字處理程序和拼寫檢查來查找錯誤。不要忘記檢查語法。新聞稿的基調應該是事實性的而非炒作，避免使用宣傳式用語，否則新聞稿將會淪為垃圾。

底部：你可能在最后一段(“關于……”之前)加上“要了解更多信息(很有可能是發布的主題)請訪問www.你的網址.com。”如果你能提供樣本、復件或者演示，可以把它們放在這里，也可以加入產品供應或者商標標識方面的信息。

再次檢查信息。一些編輯或者記者會根據媒體的風格特征對新聞進行重寫。如果那樣的話，他們需要對信息有一個清晰的認識，否則，新聞稿是無效的。有時候，某個記者認為話題非常有趣而把新聞做成一篇文章，這時候他們會根據底部給出的聯系信息告訴他們并且獲得更多的信息。

過去十年中，PRWeb重新塑造了傳統的新聞稿，并且改變了大企業和小企業發布新聞的方式。這么多年來PRWeb的革新包括：

    * Search engine optimization (SEO) for press releases to increase the visibility of news in search engines like Google and Yahoo!

•    為新聞發布做搜索引擎優化，從而增加新聞在谷歌和雅虎等搜索引擎內的能見度！

    * Social bookmarking tools like trackbacks and bookmark links to take advantage of the explosion in social networking

•    通過引用通告和書簽式鏈接等社交書簽工具來利用社交網暴增。

    * Really Simple Syndication (RSS) to increase the distribution potential of news and built the industry’s largest RSS network

•    用簡易資訊聚合（Really Simple Syndication）增加新聞的發布潛力，并且建立行業最大的聚合內容（RSS）網絡

    * Allowing customers to include podcasts along with their news to increase the impact of their news release

•    允許顧客在他們的新聞中包括博客，以增加新聞稿的影響力。

    * The “Feature Video” allowing customers to leverage the video content from popular sites like YouTube to bring their news to life

•     “特色視頻（Feature Video）”允許顧客擴充內容。擴充內容從像YouTube這樣的流行網站上顧客自己的新聞到生活中的新聞都可以。

  

Meg Walker, Director of Online Marketing for PRWeb lead a session discussing how to optimize press releases to gain the strongest visibility in both search engines and media.

PRWeb網絡營銷總監梅格•沃克發起了一次會議，討論如何優化新聞稿，以在搜索引擎和媒體中獲得最大的能見度。

1.  Meet audience demand

1.滿足觀眾需求

Prior to drafting a release, you need to understand what your audience is demanding.  Meeting audience demand is integral to accomplishing your press release visibility objectives.

起草新聞稿之前，你需要了解你的觀眾需要什么。滿足觀眾需求是你的新聞稿達到能見度目標的基礎。

There are many times you don’t realize there may be a hook in to reach your target, and understanding audience demand allows you to tap into it.

許多次你都不知道要完成目標之路上的陷阱，了解觀眾需求讓你深刻理解這點。

The steps to meet audience demand include:

滿足觀眾需求的步驟包括：

Knowing your audience – what is it potential prospects and media are interested in?  In what tone should they be spoken to?  Do they appreciate a certain angle over another?  Understanding is key and should drive the strategy behind the release.

要懂你的觀眾—— 什么是潛在顧客和媒體感興趣的？他們會有什么樣的論調？他們更為欣賞某個觀點？了解是關鍵，并且會左右隨后發布新聞的策略。

Be relevant – more than just understanding your audience, give them content that is both relevant and timely.  By doing this, you’ll create the highest propensity your news gets picked up, shared and passed on.

要切題——不僅僅要了解你的觀眾，還要給他們提供切題和及時的內容，這樣做，你會最大的建立起傾向性，會有人挑選、分享和傳遞你的新聞。

Satisfy customer demand – to know what the demand is, first research popular trends in search engines and stay on the pulse of your industry.  By creating content that is related to hot topics you can create far more visibility for your releases.  Staying up to date, informed and on the pulse of your customers is vital to connect with them through press releases.

讓顧客的需求得到滿足——要了解需求是什么，首先調查搜索引擎里的流行趨勢，并且緊扣行業脈搏。創作與熱門話題有關的內容，你可以為你的新聞稿創造多得多的能見度。更新、發通告，以及與你的顧客保持一致是通過新聞稿與他們保持聯系的關鍵。

2.  Stay focused

2.保持專注

By keeping your keywords and topics focused, your release can rank better in search engines and resonate more with media.  As you are writing releases, remember you are writing about one topic per release.  By segmenting the message or trying to say too much at once, you dilute your key points and take a risk prospects and media will walk away without taking next steps or remembering the point.  Keep it simple, focused and impactful.

新聞稿關鍵字和主題保持專注，能夠在搜索引擎中評級更高，并且得到媒體更多的共鳴。在你寫新聞稿的時候，記得每篇新聞稿只寫一個主題。分割信息或是立刻想說的太多，會沖淡關鍵點，并且造成了會讓潛在觀眾和媒體在沒有更進一步或是記住要點時就離開的風險。保持內容簡單、專注和有影響力。

3.  Use images for search

3.為搜索引擎使用圖片

Images can increase the click through rate on releases in both regular and news search by 15 – 25%.  It’s a simple step, but can’t be stressed enough.    Additionally, using images creates more traction in media – journalists and bloggers both love images as it helps them tell their story.

在常規搜索和新聞搜索中，圖片都能夠給文稿增加15-25%的點進率。雖然只是簡單的一步，但卻是不可缺少的。另外，使用圖片能夠對媒體產生更多的吸引力——新聞記者和博主都喜歡圖片，因為圖片有助于他們講述自己的故事。

At PRWeb, we have seen releases that used 3 images generate more than 50 articles.  We also find that many people are discovering images via image search, which then draws them back not only to the release, but to the customer web sites.  Because PRWeb hosts press releases forever, your images can continue to receive both organic and image search traffic indefinitely.

在PRWeb，我們看到使用3張圖片生成的稿件超過了50篇。我們還發現許多人通過圖片搜索找尋圖片，找來的圖片不僅用在新聞稿上，還用在了顧客網站上。只要PRWeb永遠代發新聞稿，你的圖片就能一直從有機搜索和圖片搜索中得到流量。

4.  Use videos to engage visitors

4.為了吸引訪問者，使用視頻

By using video in news releases, we have seen up to a 500% increase in time on pages.  As the web shifts to a rich media experience, bloggers, media and end users are becoming more accustomed to video.  In the future, it may be common that video is included with releases.  But since today it is not as frequently used, it’s a chance to make your news stand out.

在新聞稿中使用視頻，我們發現訪問及時地增加到了5倍。因為網頁轉為一種多媒體的體驗，博主、媒體和最終用戶變得更習慣視頻了。未來，稿件中包含視頻或許是很普通的事。但現今新聞稿中使用視頻還不是那么頻繁，所以這是一個機會，讓你的新聞引人注意。

5.  Optimize your release

5.優化你的新聞稿

Anchor text links – use 3

錨文本鏈接(Anchor text links)——使用3法

    * One to homepage – direct visitors directly to your company website.

•    一步到主頁——直接訪問者立即到你的公司網站。

    * One to product page – send media and consumers directly to the product they are reading about.

•    一步到產品頁面——把媒體和客戶直接送到他們正在了解的產品網頁面前。

    * One to blog post – this presents an opportunity to speak to readers in a less formal fashion.  With social web users and digital influencers continually expecting social content, a press release presents a great opportunity to spark interest in your social content.

•    一步到博客文章——這給了一個以不那么正式的方式向讀者講話的機會。伴隨著社交網用戶和有數字影響力的人對社交化內容的不斷期待，新聞稿有了一個很好的機會去激發你的社交內容。

Alt-tag – an alt tag helps your images get discovered in search engines – all release images should be tagged appropriately.

Alt標簽(Alt-tag)——Alt標簽有助于別人在搜索引擎中找到你的圖片。——所有的新聞圖片都應被恰當的標注。

URL Keyword – top keywords can be used as part of the URL string, so be sure and include those during the release selection process.  PRWeb allows you to customize this.

網址關鍵字(URL Keyword)——熱門關鍵字可以作為網址字串的一部分，所以在選擇新聞稿的過程中，要確定把關鍵字包含到網址里面去。PRWeb允許你為網址定制關鍵字。

Description Tag – add a keyword rich and compelling description tag (on PRWeb, that will become the meta tag).

描述標簽(Description Tag)——添加富關鍵字（keyword rich）和令人感興趣的描述標簽（在PRWeb,描述標簽會成為元標簽（meta tag））。

Title of release – the title of the release will become the title tag of the page, which is a vital element of your on-page optimization.  If you have a target phrase, ensure your phrase leads the title of release.

發布標題——文稿標題會變成文稿網頁的標題標簽（title tag），標題標簽是網頁優化的關鍵元素。如果你有目標詞組（target phrase），確保你的詞組作為文稿標題。