信息爆炸的時代，各種各樣的網站層出不窮。作為SEO中不可或缺的一部分，每個SEOER都把推廣放在一個特殊的地位。而如何才能夠在眾多和自己實力差不多的網站中脫穎而出，達到鶴立雞群的效果呢?從凱爾曼的三階段理論來推導，應當借助用戶的力量，讓用戶順從、認同、同化，主動成為網站的宣傳推廣者。
順從階段
有價值的網站功能本身就是有效的網站推廣手段。這句話用在這個階段在正常不過了。用戶被你網站的內容所吸引過來，換句話說，就是用戶“順從”于你網站的價值�？梢娋W站自身內容的優化建設是非常重要的。
隨著現在知識產權的重視，百度功能的完善，很多站長都認識到網站原創內容的重要性。除此之外，筆者還有一點提示：跟隨時事，把握主流。比如在曼德拉的官方追悼大會上，聯合國秘書長潘基文、美國總統奧巴馬等政要在會上依次致辭時手舞足蹈的“翻譯”。一時間，這名翻譯火遍了半邊天。如果你是經濟類的網站，是不是應該趁機抓住機會，談談這件事對兩國關系以及未來國際發展趨勢的影響。順遂時代的潮流走，既可以保證有足夠量的原創來源，又能夠吸引用戶。
如果一個網站沒有可以吸引人的地方，那么談推廣也就是對牛彈琴、無濟于事的。即使通過某些手段網站的訪問量在短期之內能夠得以提高，一旦被百度察覺，不但排名下降，還會降低權重，功虧一簣，反而得不償失。
認同階段
用戶推廣和其他優化的不同之處在于它是直面用戶的。推廣的對象就是用戶，想要其發揮作用的就是用戶，所有的反饋和評價標準也來自于用戶。用戶心理微妙且不易把握，認同階段顯然比順從更上一個臺階。
用戶自愿地接受網站的觀點和規范，使自己的態度、價值觀等與網站靠攏。認同階段中，用戶點擊網站的行為不完全取決于外部因素，而是有賴于其自身對網站的認可和興趣度。這是一種情感上的靠攏和支持。在用戶順從的基礎上，只要網站內容和用戶體驗做的不錯，推廣手段穩打穩扎，想要讓用戶認同也是不難的。
同化階段
同化階段就是要做到讓用戶真正從內心深處相信和接受網站的觀點、信念，并把這些新的觀點、信念納入自己的價值體系之中，徹底轉變了自己價值體系的過程。這是認知情感和行為意向成分協調一致的過程。推廣的最高境界，就是要用戶自己打從心底里想來，而不是求著用戶過來。就像是日本培養死士一樣，用網站的內容吸引他，用價值體系同化他。最簡單的做法就是讓用戶對你的網站產生依賴。很多網站都開發手機客戶端，恨不得占據用戶的分分秒秒，包括吃飯、睡覺點點滴滴的小時間。隨身攜帶的電子設備為網站的推廣敞開了另外一扇大門。提倡用戶面對社交世界，成功把握用戶的小心理，讓用戶體驗到自己的誠意，從被動用戶升級為主動用戶。
總結：主動用戶的成長過程需要三個階段，這個是急不來的。就像溫水煮青蛙，不知不覺中用戶就被同化了。網站推廣界的競爭日趨激烈，決勝法寶就在于用戶，把握用戶的心理來做推廣。
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