企業新聞傳播需要持續創新

 （一）、從內容上創新

 

 一是要不斷了解和掌握新聞改革的進程，從大背景下發掘新聞素材，深化新聞主題。

 

要不斷掌握各新聞媒體改革的進程，更新觀念，站得高、看得遠，在把握大背景的主題和思想的同時，圍繞大背景產生出來的有意義、有價值的新聞線索，深化主題，使稿件內容即與時代的主題相扣。

 

二是從基層發現素材，使企業新聞宣傳更加貼近一線職工的生產和生活。

 

企業職工是新聞資源的寶庫，我們要學會用他們的眼光來看企業、看發展、看成就。只有這樣，企業新聞宣傳才更具表達力和說服力，這樣的新聞也才會引起人們的關注。

 

 三是要從企業發展的歷史背景中有效利用新聞資源。

 

企業在自身新聞宣傳報道中，往往離不開講”家史”，但我們都知道，靠吃老本的企業宣傳力度再如何大，面鋪的無論有多寬，也是無濟于事，“坐吃山空”的道理很明白。所以，企業的新聞報道在“憶家史、述今朝、看未來”的時候必須要有高度和深度，不要就歷史而講歷史，要從歷史中發現企業自身發展的規律，從發展規律中找出企業取得的成就。就是新聞工作者要站在歷史的高度看成就，又要把成就放在歷史的高度，才能對成就的意義和產生的原因有更深刻的理解。

 

 四是要從正在發生的事件中捕捉新聞素材，以增強企業新聞宣傳的時效性。正在發生的事件離我們最近，也最容易從這一類的報道中產生共鳴，引起人們對事件、發展趨勢和企業的關注，報道的效果也就越好。   

 

  （二）、從角度上創新

 

    一是窺一斑而見全豹。從大處著眼，小處人手。把所有報道的企業消息放在社會大背景下去審視，這樣寫出的東西才能有深度，才能給人以更有價值的啟示。隨著市場經濟體制的建立，企業對賴以生存的市場關系更加密切。從社會發展去審視企業的發展，很多看似不起眼的線索，往往會成為一篇弘揚主旋律、反映大背景的好作品。  

 

   二是激活數字。數字一般都是比較枯燥無味的東西，在很多新聞報道中，特別是成就性的宣傳報道中卻又離不了這工作交流些枯燥無味的數字。尤其是企業在對自身做新聞宣傳報道時，為了把自己企業的成就性東西展示給世人看，又為了把本企業的成就說的更具體一些，往往會用到數字，但要把抽象申變活，變得有生氣，更具體，更形象，變成廣大群眾看得見、摸得著、感覺得到的東西，這就需要我們下一番功夫。

 

   三是采用多種途徑。企業新聞工作者即不是專業的報紙文字記者，也不是專職的攝影記者。但他們應該是全能的。不僅要能寫作，還應該會攝影。有的企業的工點分散，交通不便，工作環境和條件艱苦，到工地—次次真是不容易。所以，企業的新聞工作者一定要學會和善于利用身邊的采訪工具為我所用。這就要求我們要會寫出文字稿件，拍出精美的圖片，成為多面手。

 

   下面我舉一個例子：海拔 4161米：總理跟我們合影

 

本報格爾木玉珠峰5月1日17時電今天16時30分，共和國總理溫家寶專程乘坐火車，來到海拔4161米的玉珠峰站工地，與工人們共度勞動者自己的節日。

今天是第116個五一國際勞動節。14時30分，溫總理來到青海格爾木市郊30公里的青藏鐵路南山口鋪架基地。他健步走下汽車，直奔工人中間，與大家熱情握手交談。工地上，歡呼聲、掌聲響成一片。

“來，我們一起合個影。”總理的提議讓早已激動的工人師傅們更加欣喜若狂。青工小夏非常興奮地說：“真沒想到，總理會主動同我們照相，跟做夢一樣。”

“和大家在工地上過節，心里感到非常高興。”總理對這些長年累月工作在“生命禁區”的辛勤勞動者深情地說：“建設這條世界上海拔最高、難度最大的鐵路，非常不容易。”“我向大家表示致敬和感謝！”

軌排成品區旁，溫總理與70多名勞模合影。站在前排中間的羅發兵、李金城、馬新安、程紅彬最令人羨慕。他們昨天與總理同在北京人民大會堂出席全國勞動模范和先進工作者表彰大會，今天又和總理在青藏高原相聚。

15時，總理登上一列由兩臺東風4型高原機車牽引的鐵路工作車，沿著尚未運行而被稱為“幸福路”的青藏鐵路新線，以70公里的時速，穿越戈壁荒灘。90分鐘后，列車徐徐�？吭谟裰榉逭�。

玉珠峰站在全路首次采用數字無線通信網絡，是全線25個無人值守車站之一，離格爾木站110公里。

天公作美，這里雖然不像南山口那樣陽光明媚，但飄飄灑灑的雪花突然消失了。溫總理身穿橘紅色羽絨服，和藹的笑容讓大家無拘無束。職工們圍在總理身邊，用照相機將歷史定格在“玉珠峰”站牌前。站臺上100多名職工幾乎人人都與總理合了影。

看到機車上兩位司機一直堅守崗位，溫總理多次舉起右手致意。16時40分，總理獨自走上鐵道，背對機車和機車司機。霎時間，快門聲響個不停。

 

這篇短新聞被評為中國好新聞一等獎。全文七百多字，但設置了五個亮點，讓人讀之如同品龍井，飲茅臺，味道好極了。

第一個亮點，故事的主人公是溫家寶總理，還有戰斗在青藏線上的筑路工人�？偫砼c鐵路工人之間將要發生什么故事呢？讀者很愿意看下去。

第二個亮點，這是青藏鐵路上發生的故事，而且在海拔4161米的玉珠峰車站。這樣一條中外關注的鐵路，這樣的海拔高度，在這個特定的點上發生的故事肯定吸引人。

第三個亮點，這一天是第116個五一國際勞動節．是工人自己的節日，這樣一個特殊的日子里，工人們沒休息，總理沒休息，大家都在青藏鐵路工地上度過了勞動節。

第四個亮點，溫總理主動提出，“來，我們一起合個影吧”，鐵路工人們欣喜若狂，真沒想到總理會主動同我們照相，跟做夢一樣。文章中兩小段，不足百字，就把一幅平民總理親民圖勾畫出來，令人一目了然。

第五個亮點，一百多位筑路工人都與總理合影了，但火車頭上有兩名司機堅守崗位，不能下來照相，“總理獨自走上鐵道，背對機車和機車司機”，“霎時間，快門聲響個不停。”文已畢而意末盡。人們從快門的響聲中可以想象兩位司機的激動之情，可以悟出總理對每一名工人想得多么細心多么周到。

這五個亮點，繪就一幅生動的畫面：五一節之際，海拔四千多米的玉珠峰車站，身著橘紅色羽絨服的溫總理，與青藏鐵路筑路工人談笑風生，合影留念。還有那堅守在機車上的兩名司機……

這篇新聞真實，平實，厚實。沒有官話，沒有套話。這是一篇地地道道的新聞，實實在在的新聞，這正是新聞的魅力之所在。

 

（三）、從形式上創新

 

一是轉變文風。轉變文風是企業新聞宣傳報道的重要手段，在把握了事物生存和發展的規律、事件的生成和運行規律后，對其表現形式也應該做出相應的選擇。提倡簡潔、生動，群眾喜聞樂見的文字和語言表現形式已成為我們必需的工作。

 

 二是利用媒體開創名牌欄目。在自身的新聞宣傳報道中，企業與媒體間應建立良好的合作關系，拓寬與媒體的接觸面，多管齊下，形成合力，充分利用媒體的優勢，特別是應該在中央電視臺、工人日報、人民鐵道報這樣全國影響大，份量重的報刊上開辟名牌欄目。