2011年中國廣告公關品牌報告

       當前，最佳的網絡營銷策略，應該就是在認同搜索引擎營銷的同時，保持建立良好的網絡公共關系趨勢同時注重新型的網絡營銷方式、社區化網絡的社區營銷，尤其是多社區網站。
　　開通促使移動廣告飛速進展。植入廣告成為了年廣告業的新趨勢。公共關系服務市場繼續保持良好的進展勢頭。上海世博會、廣州亞運會以及家電下鄉等產業振興成為年度公關行業主要的市場熱點，網絡公關、體驗營銷、城市營銷、等新興服務繼續發揚光大，資本運作、業務整合、人才競爭以及規范建設成為公關市場關注的焦點。藍色光標成功上市，不但拉開了公共關系公司資本運作、業務整合的序幕，而且吸引了更多的投資和機構進入這一服務領域，促進行業向更大規模進展。
 

　　廣告和公關都是營銷的重要手段，兩者在營銷過程中各自充當著不同的角色。受眾被動接收的是廣告，但可以主動參與的是公關。同時廣告具有單向、速度快、量大、收益快的特點，對擴大品牌或產品知名度的作用十分明顯；公關則能為品牌塑造良好的形象，為企業制造一個良好的。雖然廣告和公關在品牌建設與中側重不一，但廣告和公關卻聯系緊密，只有通過廣告和公關的相互配合，才能既提高知名度又提高美譽度，取得最好的營銷效果。本年度中國的廣告業和公關業取得了許多新的，出現了許多新的特征。

　　國際貨幣基金組織預測，在內需的帶動下，年中國經濟增長。月份，居民消費價格同比上漲，漲幅創個月新高。據國家統計局的調查，中國年第一季度已恢復至經濟危機前增長水平，增速超出市場普遍預期，同比增幅為，相比年第四季度的增幅為，廣告市場依托這樣逐漸“升溫”的宏觀經濟，也呈現出了一派繁榮景象。

　　據權威的市場研究公司最新的廣告花費統計數據顯示，上半年中國廣告投放增幅達，刊例廣告花費達億元人民幣，為四年來同比增幅最高。但與一季度的漲勢相比，上半年的廣告市場已經出現了增幅趨緩的跡象，但至年月份，整個市場廣告投放總額仍然高達億元人民幣，同比去年同時段增長，互聯網更是激增。

　　在經歷了上半年超出預期的快速增長后，進入第三季度廣告市場增長明顯放緩，與年同期相比，增幅僅為，但總體市場廣告投放刊例花費依然達到歷史最高值億元。廣告增幅在前九個月領跑，、、戶外廣告投放全面較快增長，電視依然落后全增幅。但在電視內部，省級衛視在今年調整幅度較大，強勢衛視的廣告推動作用在第三季度較為明顯，衛視整體在電視市場的地位得到一定提升。受保健食品投放急劇萎縮的影響，食品行業在月的整體投放出現少見的負增長，而連續出臺的房地產市場的緊縮政策，令港股復蘇的房地產廣告增長再次受阻；在“推動民生消費”的宏觀背景下，日化、快速消費品的廣告投放力度持續增強，在、戶外燈排名榜上均有數量增加之勢。研究數據顯示年全年廣告花費增幅維持在。

　　一部《阿凡達》不僅激起了人們對立體影視的追逐熱，也引發了廣告業的。年被稱為報刊元年，自比利時《最后一點鐘報》月日推出歐洲第一份至月份，我國已相繼有家、家推出了版，現在仍有不少正躍躍欲試想要一把。是一種嘗試，雖然目前沒有可持續進展的商業模式，也沒有太大的經濟效益，但有分析人認為，為平面出版提供了一個新的思維。未來結合廣告，從房地產向旅游、汽車等其他行業延伸，或者嘗試推出戶外廣告、房地產宣傳廣告冊等衍生産品都是可行的做法，未來將由廣告主為買單。年南非世界杯開賽后，電視廣告在央視套的世界杯賽事中頻繁亮相�；ヂ摼W上，網絡視頻的廣告大戲也拉開了帷幕。公司的客戶——清揚，也首次使用世界杯廣告，并領先登錄網絡電視南非世界杯體育直播專區，成為試水互聯網首支廣告的品牌企業。隨著電視機的逐步普及和視頻網站的進一步進展，電視廣告將會迎來很大的進展空間。

　　本年度廣告的進展可謂是如火如荼，并向著成熟的方向大步邁進，但是廣告在快速進展的同時也產生了諸多的問題。廣告時間資源的飽和，新技術新的涌現，受眾逃離，政策等因素，使傳統廣告面臨著前所未有的新挑戰。植入式廣告正是在此種情況下應運而生，并逐漸成為未來廣告業進展的新興策略和操作方法。“植入式廣告”作為一種相對于傳統硬性廣告具有天然親和力和隱蔽性的廣告形式，它的效果和方式得到廣泛的認可和歡迎，特別是在很多熱播的電視劇中，例如《婚姻戰》中，植入式廣告更是以一種“潤物細無聲”的方式進入了受眾的視野。

　　平臺，不再拘泥于傳統的文字鏈接和圖片等單調的廣告形式，以更加靈活、生動、豐富的富廣告形式滲透到用戶的手機上網體驗之中。良好的無線廣告平臺讓廣告主以更低的成本在更加精準的廣告投放中獲益。尼爾森移動業務研究（）報告顯示，手機廣告較傳統的網絡廣告“更精準、有效和更個人化”，率是傳統網站的倍。無線廣告的巨大價值讓廣告主、運營商、移動廣告代理商以及程序開發者都隱隱嗅到無線廣告市場這塊蛋糕的香甜氣息。

　　年月，年黃金資源廣告招標會實現招標總額億元，同比增長，創下年新高。同時，部分優勢地方衛視招標價格均大幅增長，僅安徽衛視、江蘇衛視、湖南衛視三大衛視現場招標金額已超過億元。優質電視資源具有誘人的吸引力，但不斷攀升的廣告投放成本已令眾多廣告主難堪重負，廣告主逐漸恢復開始尋求更高性價比的方式。隨著后成為中國社會真正的主流消費群體，資訊模式也將全面改變，后其“互聯網的一代，被數字戶外包圍的一代，被移動終端的一代”的特性決定了數字在他們生活中的影響力在不斷地增強。一方面，消費者的資訊模式發生改變，從電視向互聯網、手機轉變，這就促使網絡廣告漸成主流；另一方面，消費者生活形態發生改變，從單一化向多元化、碎片化轉變，這使得與消費者的溝通接觸點趨向多元化，從而使生活圈成為廣告主經常選擇的平臺。伴隨招標大幕落下，廣告主電視預算逐步聚集在央視及優勢地方衛視等強勢平臺，形成強者恒強局面，同時，互聯網、戶外電視等在多方因素促進下也必定將迅速進展，雖不置身招標之中，卻贏在招標之外。

　　，分眾傳媒公布了年三季報，財報顯示，分眾傳媒第三季度來自于核心業務的總凈營收為億美元，同比增，環比增，超出公司此前預期的億美元。江南春的成功，說明廣中國的告主越來越成熟。“渠道為王”的概念，在新興時代已經深入。除了原有的電梯、賣場終端等窄告，如今洗手間廣告也開始出現。龐蒂在《數字化》一書中指出：“正在演變成個性化的雙向交流，信息將不再被直接給，而是將人們需要的信息分解出來，并參與到新信息的互動之中去。”時代信息的方式要不斷地進化，也必定要站到新的潮頭，向更加細分、互動的方向進展。作為分眾媒，其具有其他傳媒不可替代的分眾特點。戶外廣告牌、和電視等成熟的大眾依然是行業龍頭老大，但地鐵、電梯、洗手間等分眾領域已經成為新型媒介關注的對象。

　　年月監測廣告投放同比增長，已從月的陰影中走出。但各變化不一，受宏觀政策影響，上半年電視廣告在資源縮減的情況下刊例收入增長。年月電視廣告監測投放總額達億人民幣，同比增長，低于廣告市場整體增幅，但相對到月份的陰霾，已經有很大改善。其中省級地面臺吸納了大量來自中央級和地市級頻道的廣告份額，成為“價值拉動”獲益最大的電視。年月，黃金時段電視廣告監測投放同比增長，較月高出。、也是電視廣告縮減的獲益者，上半年廣告投放呈現全面快速較快增長，增幅分別為和。至年月，廣告投放總額達億人民幣，月份廣告監測投放同比增長；投放總額達億人民幣，月份同比增長。仍然是國家宏觀政策受益最大的，針對移動人群的廣告差異化效果顯著，上半年廣告增幅領跑其它達，至月份，廣告投放總額達億人民幣，同比增長。受大事件世博會和亞運會影響，城市規劃和戶外廣告治理進一步加強，上半年戶外廣告面積跟去年同期相比略有的縮減，而廣告花費（刊例價）同比增幅仍達到，年月份戶外監測投放增長仍然放緩，同比增長，至月份戶外廣告投放總額達億人民幣。年公交移動電視廣告月花費超過億元，增幅為。商務樓宇月花費超過億元，增幅為。年月互聯網廣告監測投放金額創年新高，同比增長。

　　化妝品、商業及服務行業、藥品及飲料等行業拉動電視廣告投放增長，化妝品浴室用品行業依然是廣告投放量最大的行業，也是推動月份廣告市場增長貢獻最大的行業，月份同比增長。食品、郵電通信和個人用品等行業的廣告投放有明顯下降。受國家嚴控影響，廣告投放規模較大的藥品行業上半年首次出現下跌，跌幅為，至第三季度，藥品廣告有所回升，電視廣告月同比增長。漲幅最快當屬家電、交通和家居用品行業，增幅分別為、和。其中家用電器和交通行業受政策影響較大，而家居用品則是在生活消費水平提升的帶動下實現了較快增長。

　　年月廣告監測投放同比增長。商業及服務行業、汽車行業和家用電器的廣告投放繼續快速增加；廣告監測投放同比增長�；瘖y品、服飾行業、汽車、個人用品廣告投放繼續名列前茅；商業服務類、郵電通訊戶外廣告投放的增長對戶外領域的增長貢獻最大，食品、郵電通信和個人用品等行業的廣告投放有明顯下降；廣告監測投放增速略微放緩，同比增長。汽車、金融業等行業對廣告投放增長貢獻最為突出。中國移動依舊是廣告投放量最大的品牌以及廣告商；網絡服務行業和汽車行業繼續領跑網絡廣告投放，化妝浴室用品類增長迅速。

　　寶潔公司在經歷了年的慎重投放后，進入年逐步提升其投放策略，上半年其旗下的玉蘭油品牌以的較大增幅又重回榜首。歐萊雅集團是月投放最大的廣告商，雅詩蘭黛是投放量最大的品牌。玉蘭油是月電視廣告投放最大的品牌。同時，在經歷了三聚菁氨丑聞近年后，乳業領軍企業伊利和蒙牛上半年投放同比大幅提升。藥品、保健品品牌江中和三精投放力度減弱，也是品牌中唯獨出現下滑的兩個品牌。蘇寧、國美兩個大型家電連鎖集團繼續領跑廣告投放。商業服務類、郵電通訊戶外廣告投放的增長對戶外領域的增長貢獻最大。中國移動領跑戶外市場，中國電信緊隨其后。凡客誠品一直領先于其他品牌，是互聯網廣告投放最大的品牌。

　　業內普遍認為公關行業的興起是自于年。年，廣告行業和公關行業的產值比為：。而到了年，兩個行業的產值比為，公關行業的產值保守統計為億。在發達國家，廣告和公關的產值比為。也就是說，公關行業在中國市場的預計飽和度為億。目前國內公關公司所開發的公關市場占市場總容量的。每年公關行業都以高于的成長率迅速擴大市場份額，越來越多的客戶——無論其是否真正的了解了廣告行業和公關行業區別，對公關服務的需求和渴望急劇增長。而公關行業，也成為一個高速成長性的行業備受相關行業的矚目。

　　年，由于受全球金融危機的影響，中國內地的公共關系服務市場增速明顯下降。據調查，年公共關系服務市場年增長率為左右，比上年度下降個百分點（公司年營收增長率為，潛力公司為）。據此估測，整個市場的年營業規模約為億元人民幣左右。、上海、廣州和成都等四大市場仍是公關公司的主要集中地，占據市場的主要份額。

　　年，公共關系服務市場繼續保持良好的進展勢頭。由于全球經濟轉暖，特別是我國繼續加大宏觀調控，深化經濟轉型力度，帶來國內市場旺盛的需求；同時，公共關系公司也加大轉型力度，由大到強、由沿海城市向中心城市、由單一服務向整合服務進展；整個市場仍保持一定的增長速度。公關公司仍以外資客戶為主要服務對象、以活動或事件營銷為主營業務、以、汽車為主要服務領域�？焖傧�費、汽車、、醫療保健、金融等業務市場仍將是主要服務領域，上海世博會、廣州亞運會以及家電下鄉等產業振興成為年度的主要市場熱點，網絡公關、體驗營銷、城市營銷、等新興服務繼續發揚光大，資本運作、業務整合、人才競爭以及規范建設成為市場關注的焦點。藍色光標成功上市不但拉開了公共關系公司資本運作、業務整合的序幕，而且吸引了更多的投資和機構進入這一服務領域，促進行業向更大規模進展，同時這一領域的競爭加劇，特別是人力資源方面的競爭更加劇烈。

　　調查顯示，快速消費、汽車、、醫療保健和金融位列年度公共關系服務市場的前五位，市場份額分別為％、％、％、％和，其它如通信、互聯網、制造業、旅游、文化、體育等占左右。服務市場進一步分散，涉及領域更加廣泛。“快速消費”取代“汽車”占據第一，及非營利組織（）服務需求旺盛。

　　隨著中國實力的不斷提升，中國也在用更成熟的方式，來建立想對應的國際形象。商務部在年首次在海外上投放“中國制造”的廣告；其后年年底，中國國家網絡；年月，英文頻道；國慶節后，中國國家形象廣告開始在海外投放。在氣候談判的國家公關第一線，發改委等相關部門也已經認識到這一點，并開始施力。面對國內，中國的《》(people’sdaily)網站推出的留言板，可以在這里給高層領導人留言。這一創新是執政黨將宣傳工作與互聯網時代的公關技巧相結合的最新嘗試。“直通”網頁上有個留言框，網絡用戶可以在留言后，選擇或者任何一位其它局常委，把信息發送到他們的名下。公關公司奧美中國總裁柯穎德表示：“多年來，中國已經采取行動，向公關公司和記者們請教如何才能更好地作出反應。”該公司承擔著為進行培訓的工作。這些都表明，黨政機構正在努力提升自身的公關能力。

　　年月，新浪微博產生的總微博條數超過萬條，產生的微博條數超過萬，平均每秒會有近條微博產生。來自艾瑞的數據顯示，年月至月，國內微博月覆蓋人數從萬增至萬，同比增長，最多時占據的份額。在此期間，國內微博市場月度總訪問次數從，萬次增長到，萬次。微博擁有巨大的受眾群體。微博界范圍內了自己強大的公關“手腕”。日本鳩山、美國總統奧巴馬、首相

　　文都是微博的粉絲。微博的低門檻讓人人都可借助微博建立自己的人際公關網絡，穩固人脈圈。年月，自從新浪微薄開始運營，不少企業家就開通微博來為企業宣傳，王石、潘石屹、李開復都樂于用微博宣傳企業。企業利用微博化解危機的實例也不少，例如

　　報道，陽獅集團旗下的實力預計，受中國等市場推動，未來三年全球廣告市場將持續穩步復蘇，年中國預計將超越成為全球第三大廣告市場。實力預計，未來三年中國廣告支出將增長，到年將達到億美元。依據實力的數據，中國已經成為繼美國后推動全球廣告支出增長的第二大貢獻國，未來三年美國仍將保持為全球市場貢獻最多廣告美元的國家，但其增速將不及中國。在超越后，中國不久可能進一步超越日本成為全球第二大廣告市場，未來三年日本廣告支出預計僅將增長，通縮和公共債務高企是制約這部分支出的重要原因。目前中國廣告市場的規模已經達到日本的一半多，到年這一比例預計將達到。

　　第五使短信廣告、手機彩信、手機報、手機客戶端廣告、來電顯示廣告、二維碼廣告、網游植入廣告、手機電視廣告、定位廣告、小區等豐富多彩的媒介形式出現，而數字電視和網絡電視的出現，、車載電視、樓宇網絡電視視頻等新型數字媒介也開始興起。這些新媒介與傳統電視、、、媒介等在媒介特性及模式上都存在很大的差異，它除了會對傳統媒介起到一定的影響外，亦給廣告的進展帶來了一定的作用與影響，尤其是對當下廣告代理制下的廣告主和廣告公司，他們不得不關注新媒介廣告的價值，進而做出相應的策略調整。

　　戶外食品（）廣告代理制受到影響。新首先影響到現行的廣告公司運行體制——廣告代理制，催化產生了廣告公司的新模式。廣告代理制中，廣告公司處于核心地位，為廣告客戶和廣告媒介提供雙向服務。而新媒介時代，公布廣告的自主權已落在廣告主手中。廣告主既可以通過廣告代理公司公布，也可以選擇自行公布，廣告主可以自己制作自己的網站或網頁，自行公布廣告信息。這就使得廣告代理似乎有些多余。所以說，新媒介的出現，使得廣告公司廣告代理的空間日益縮小，使得廣告代理日益陷入“被替代”的境地。

　�。ǎ�廣告公司“以消費者為中心”觀的確立。新媒介互動性的強，前所未有的視、聽、觸、嗅等感觀俱全的方式，讓時至今日的消費者不再于被動地接收所被傳達的信息內容，而是根據自己的興趣愛好或是廣告本身對其具備的吸引力大小來決定要不要去閱覽這一則廣告信息或說是去體驗這則廣告。新媒介時代，消費者是主體。

　�。ǎ�廣告公司在未來更關注廣告創意。新媒介行為的主動性，讓受眾真正地當上了廣告信息的主控者。受眾所站的不再是曾經的被動接受者，對于那些讓他們感到厭煩、阻礙他們的廣告，他們可以完全對其不予理會，或是對其進行攔截。因此在新媒介時代，廣告公司對于廣告的創作更應該側重于廣告創意的創新上。

　　互聯網的進展，直接引致的一個結果是公共關系力表現的愈加突出。報告指出，有的人認為公共關系對品牌認知度有足夠的幫助，而這個認可度卻是大大地超過了電視廣告對品牌知名度影響的。營銷是一門綜合的服務。在網絡與多快速進展的時代里，傳統其投入絕對值雖然仍占頗大比例，但其相對值卻在不斷的下降。從另一個方面來說，傳統的營銷效率在不斷的降低，而新的方式營銷效率在不斷提升。如富、，以及網絡公共關系等。網絡公共關系的進展與互聯網的進展，是有著必定的緊密關系。當前，最佳的網絡營銷策略，應該就是在認同搜索引擎營銷的同時，保持建立良好的網絡公共關系趨勢同時注重新型的網絡營銷方式、社區化網絡的社區營銷，尤其是多社區網站。