提升新聞稿發布效果，如何寫好新聞稿？

 

互聯網營銷進入3.0時代，雖然自媒體營銷風頭正勁，但是作為傳統營銷方法的新聞營銷并沒有因此而被放棄。據小馬識途營銷機構透露，品牌企業尤其是上市公司仍然堅持做新聞公關，發布新聞稿是企業與消費者溝通的主要方式之一，也是企業建立信任感，提升品牌形象的不二選擇。

 

一、新聞稿寫作

 

隨著互聯網的發展，網絡信息量很大，加之現在短視頻火爆，新聞稿怎么寫才能吸引讀者的眼球，起到應有的營銷作用呢？小馬識途建議在新聞稿撰寫的時候要注意以下幾點：

 

第一、標題突出

 

標題分為正標題和副標題。正標題標明主題，字體為突出重點可以加深顏色，增加視覺沖擊。

而副標題則是起到輔助作用，有點像整篇內容的摘要一樣。在互聯網時代，網絡新聞一般不需要副標題，因為沒有放副標的位置。

 

第二、語言簡潔

互聯網時代，用戶大多利用碎片化的時代去閱讀新聞，新聞稿件需要冗長表達經過、轉折，只需要突出重點，讓讀者清楚了解企業最新的資訊。一般小馬識途營銷顧問建議千字左右即可，實在不能表達完整的，也要保證在3000字內，技術性分析性的文章可酌情放長。

 

第三、段落清晰

 

新聞稿件內容最好兩三行為一段，并且要求每一段主旨清晰、突出重點，這樣，讀者即可以快速獲得信息，讀起來也不覺得費力。

 

第四點、圖文并茂

 

圖片會增加稿件的可讀性，適合文章的圖片，讓讀者更直觀了解新聞稿的內容，引人入勝。

當然也可以交給小馬識途這樣專業的團隊來幫助你完成新聞稿的撰寫，這樣不僅考慮新聞稿本身的寫作技巧，還會考慮媒體對稿件的要求，以及搜索引擎展現方面的推廣需求等。

 

二、如何發布新聞稿

新聞稿寫作完成之后，就是需要發布，如何發布新聞稿這其中有一些值得思考的問題，選擇正確的發布渠道，才能達到最優的效果。小馬識途營銷機構把新聞稿發布渠道分為以下幾種：

 

第一種，自媒體發布

企業企劃部門自己申請賬號在自媒體平臺發布，如今日頭條、百度號等平臺，這種方式是優勢是沒有發布費用、方便快速。劣勢是在前期因為沒有積累粉絲，發布效果相對較差。同時，很考驗策劃人員的編稿能力、新聞捕捉能力、自媒體運營能力，文章有太多營銷信息也會導致過稿率低，經常封號，增加企劃人員的工作難度。

 

第二種，新聞發布會媒體邀請

舉辦新聞發布會，企業邀約多家媒體平臺參加發布會，由企業的新聞發言人將企業的最新進展發布出來，該方式適合高知名度及有高成本核算的企業。

 

第三種，企業自有網絡平臺。

比企業自身的網站、微博、微信公眾號，這種方式很有局限性，只有關注了企業的用戶才能看到發布的信息，無法更好拓展新用戶。

 

第四種，專業營銷服務機構。

專業的營銷服務機構有很多，有大型綜合公關，也有小馬識途這樣的專業網絡營銷機構，這些公司致力于在發布新聞稿這一塊，無論是流程經驗、撰稿還是媒體資源都是比較豐富，可以擴大新聞稿的發布范圍，費用比起新聞發布會來說要低一些。相對大型綜合公關，專業的網絡營銷公司性價比更高。

 

第五種，記者實地采訪

媒體邀請記者來公司采訪，由記者撰稿后發布在傳媒公司的刊物或者媒體平臺上，和新聞發布會類似，只是從一對多的形式變為一對一而已。

 

三、新聞稿發布執行的注意事項

 

第一、發布時間的選擇。

平面媒體發布有時效性，網絡媒體平臺沒有這個限制，主要是根據目標讀者來設定，如果讀者是職場女性，在工作日發布最合適，晚上定稿第二天早上發布。

 

第二、反復核查，注意每一個小細節。

 

切忌發布的信息不要出現錯別字、標點符號用錯、甚至公司信息出錯這樣的問題，細節決定成敗，這些會影響在讀者心中的信任感。

 

第三、專業的事交給專業的人去做

企業需要有專門負責的媒介經理，合理的人事配置，交給對的人去做才會事半功倍。

 

第四、發布結束后的持續跟進。

一篇新聞稿成功發布不代表達到了營銷的效果，營銷是一個長期的過程，每一次都需要跟進及總結，才能做的更好。

 

第五、有規律的發布頻率。

發布頻率太高，會變得太硬性推廣，太低、達不到宣傳的效果。一周一次的發布頻率最合適，會不斷加深人印象，有特別的促銷活動或者慶典活動時可以再適當增加一兩篇。

 

第六、選擇最適合的板塊發布。

新聞稿發布的版面是依據內容和推廣產品的目標人群而定的，如果目標群體是企業管理層，稿件投放應更偏財經，如何目標群體是寶媽，那選擇親子是最合適。如果從媒體本身來講最好的板塊是新聞、或者財經、科技等等，這些版面用戶關注度最高的版面。