企業如何做好新聞營銷？新聞稿如何發布效果好？

 

新聞營銷呢，是一種有些傳統的營銷方式，但隨著互聯網的發展，網絡新聞也可以不拘一格，內容活潑一些也可以，具體要看文章的性質和企業的宣傳風格�？傊�，新聞是權威的，可信的，小馬識途認為企業開展新聞營銷看中的也就是這些。企業做新聞發布，是為了借用新聞媒體平臺的知名度及公眾對于媒體平臺的信任感，幫助企業推廣產品及品牌，提升企業形象的一種營銷推廣的形式。

 

做新聞營銷，首先需要策劃新聞稿，新聞稿常見的有一下幾種主要的模式：

 

1、紀實式的新聞稿。

是以時事、熱點話題或者社會痛點議題，撰稿人的切入點不按正常思維出牌，表明自己的觀點、態度和處理方法，讓人耳目一新。

 

2、圖文式新聞稿。

非傳統意義上的新聞稿，但卻比一般的新聞效果更好。用圖片都方式將故事闡述出來，故事情節跌宕起伏，圖片畫風幽默十足，具有新意，雖是圖片卻能將新聞稿發布的功能展現的淋漓盡致，讓人看起來輕松并能夠記住其中的亮點。

 

3、故事式新聞稿。

文筆清新，文字表達卻如畫一樣鋪展開來，像散文一樣優美的寫作方式再配上唯美而感人的圖片，秀麗清新，十分奪人眼目。

 

新聞稿策劃：如何寫好新聞稿？

 

1、有一個號標題

好的標題如同好的門面，是讀者接觸新聞稿的第一印象，是整篇稿件的基礎。有一個好標題就成功了一半，什么樣的算是好標題，小馬識途營銷顧問簡單總結為關鍵詞突出，吸引人。

 

2、做好分段。

切記不要一整篇報道沒有任何分段，密密麻麻的文字會讓人產生視覺上的疲勞，注意長短句段落錯落有致，三句一段，更活潑。

 

3、排版格式清晰。

文章標題加粗，字號增大并居中，文章內容則要注意行列間的間距，太寬顯得空泛，太緊密則給人一種擠壓的感覺，最好為1.5倍行距，更清晰。

 

4、加入合適的圖片、視頻等，內容更豐富。

如企業的品牌標識，活動照片、視頻等都可以添加進去，增加可讀性。

 

5、內容有爆點，適時加入當下熱點話題。

主旨清晰，營銷人員應清楚發布新聞稿要達到的果效是什么。唯有將主旨表明清楚時，才能寫好新聞稿。

 

如今網絡發展已經成熟，網絡信息量大，人們的時間有限，所以小馬識途不建議把一般的新聞稿都長篇大論，能夠短小精悍的就短小精悍，一篇新聞稿要不可能將企業所有想傳遞給公眾的內容都表達清楚。此外，小馬識途在新聞營銷領域積累的經驗來看，新聞稿也是需要持續不斷的發布，做好每一次新聞稿撰寫，才能讓新聞營銷發揮出較大的作用。

 

新聞稿發布后，會在哪些地方展示？

小馬識途營銷顧問在從事新聞營銷實踐中，經常遇到有企業宣傳人員不知道新聞稿發布后的展示位置在哪里。平媒的展示位置都可以清晰的看到，而網絡新聞不能直觀的看到。這里筆者小馬識途營銷機構馬山就總結一下這個問題供大家參考。

 

1、媒體入口

媒體本身的新聞入口傳播，這是最容易理解的，也是所有人都知道的一個傳播入口。例如，一篇新聞發布到鳳凰網的財經頻道，在進入互聯網資訊列表頁時可以看到這篇新聞，當然可以通過推薦方式讓新聞置頂到頻道首頁或者首頁，但是企劃經理肯定明白這個推薦一方面需要新聞有高度，另一方面是要付推薦的公關費的。

 

2、相關新聞入口

相信我們大家經常瀏覽網絡新聞的話，對相關新聞這個詞并不陌生，當我們關注到小米集團的新聞時，在新聞的下面可以看到“相關新聞”一欄，全是與小米相關的新聞，我們多瀏覽幾篇，對此事的來龍去脈就清楚了。

 

3、推薦新聞入口

推薦新聞和相關新聞類似，也是展示在新聞終端頁面的左面或下面，也有的會放在新聞的開頭處，這個欄目全是經過頻首推薦的重要新聞，沒有經過推薦的新聞在此欄目無展示，這也是很多企業愿意為新聞推薦而支付更多公關費用的原因。小馬識途營銷機構給客戶做新聞營銷方案會適當安排一些新聞推薦的投放，這樣傳播強大更大。

 

4、新聞源展示

以上三點都是媒體本身的傳播，新聞源展示就屬于搜索引擎傳播了，高質量媒體發布的新聞，會被百度、谷歌、360搜索、搜搜等主流搜索引擎的新聞引擎收錄，當用戶通過搜索引擎的新聞搜索搜相關關鍵詞時回展示在搜索結果中。用新聞源搜索新聞的用戶多為業內人士和媒體人士，他們具有再次傳播的能力，所以新聞源展示是新聞傳播一個重要的傳播方式。

 

5、最新信息展示

我們在搜索某些關鍵詞的時候，一般會在搜索結果的首頁展示關鍵詞最新相關信息，這些相關信息一般展示的都是新發布的新聞，也有論壇信息。小馬識途營銷機構給項目安排比較有經驗的媒介顧問，能夠了解哪些網站能在最新信息處展示，從而使客戶的推廣效果倍增。

 

6、搜索網頁展示

除了新聞源和最新相關信息展示，新聞發布后還會展示在搜索網頁的結果中，就是最常用的搜索，這一般人都知道。一般新聞稿發布之后，都會有網頁收錄，除非非常特殊的網站，如圖片較多的時尚網站，新建頻道未被搜索引擎收錄的頻道等。

 

7、新聞轉載展示

當新聞被比較大的新聞源網站發布之后，如果新聞的質量很好，新聞性很強，會有不少媒體轉載，所有轉載的媒體都有一個如第一項介紹的傳播入口。但是，一般商業新聞轉載的很少，需要有重大的新聞事件，或者有重要人物參與的活動新聞，否則轉載可遇不可求。

 

8、自媒體轉載展示

好的新聞，不僅有網站媒體會轉載，自媒體、博客、論壇也有轉載，有的網友把新聞的內容編輯成微博發布，同樣構成轉載的效果。這個轉載主要在于新聞的亮點，有亮點的新聞會有多種轉載，這個對新聞的策劃要求較高。

 

9、圖片搜索展示

一般新聞會配一些圖片，圖片會被搜索引擎收錄，當人們搜索圖片時可以通過點擊新聞配圖訪問到新聞，圖片搜索展示也是一個重要的傳播入口，這個關注到的人比較少，小馬識途的顧問會有意識的為客戶的新聞配圖，因為這樣可以提升新聞的展示機會和訪問量。

 

10、 新聞采編站入口

經常上網的朋友，也許會注意到一種網站自身不發新聞，但是收錄其他網站的新聞，類似搜索引擎的新聞引擎，但是目錄形式的，點擊新聞標題后仍會跳轉轉到新聞稿發布過的媒體上，筆者小馬識途馬山把這類網站叫做新聞采編站，也可以叫新聞目錄站。

 

11、APP端入口

大多網站都有APP，我們發布的新聞稿，不僅僅在網站上有展示，APP上也有展示。不過是信息量大，不是重大新聞不那么容易看見。但是因為用戶量大，這個流量還是很大。

 

12、3G入口

有些網站發布成功之后，出來好幾個版本，有www的web版，還有3g的移動版，有3g的移動版就多了一個展示入口。

 

也許有人覺得很驚訝，原來以為一篇新聞稿發布之后很快就滾下去了，沒想到竟然有如此之多的展示入口，其實一篇成功的新聞稿會有很多傳播的窗口，但并不是每篇新聞都會有這么多的展示入口，成功的新聞稿需要關注度高的話題、高質量的媒體，以及恰當的時機投放到合適的版塊，總之也并非很簡單的事情，需要一個有經驗的媒介顧問，或者一個負責任的項目經理去整體把控。