事件營銷是一把雙刃劍

      談起事件營銷，往往是某些企業老板所津津樂道的，好像是做一次事件營銷就可以改變一個企業的市場地位，雖然筆者馬山是做網絡營銷的，但是筆者從來不吹噓網絡營銷的效果，更愿意腳踏實地的去做。有的企業老板認為通過一次事件營銷就能把品牌做起來，作為小馬識途的網絡營銷顧問提醒企業這其實很不容易，事件營銷是一把雙刃劍，一次事件營銷搞成功了讓品牌聲名大振的不是沒有，但前提是有一定的品牌基礎和市場基礎，企業的市場除了宣傳之外還有產品和渠道，以及團隊的服務能力，方方面面都得到位，不是說一家新注冊的企業做次事件營銷，就步入一線品牌了，一蹴而就本身也不符合品牌成長的規則。

扒一扒事件營銷

事件營銷是國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，并為新產品推介、品牌展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。20世紀90年代后期，互聯網的飛速發展給事件營銷帶來了巨大契機。

百度百科上定義事件營銷是這么說的：“事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。”

小馬識途營銷機構給事件營銷一個更簡易的定義，事件營銷就是通過把握新聞的規律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。所以事件營銷的本質上也是新聞營銷，不過實際操作之中會結合主流的互聯網平臺，及關注度比較高的推廣方式，如媒體頭條，微博打榜、百度風云榜等，以提升整個事件的影響力。

事件營銷的成功，需要天時、地利、人和

事件營銷有借勢營銷和造勢營銷之分，借勢就是需要一個可借勢的熱點，而造勢要制造一個熱點。天時就是有這么一個合適的熱點，以及制造熱點的社會環境基礎。沒有天時，牽強地實施，一炮走紅那可能比奇跡還難發生。

地利這就是要一套切實可行的事件營銷方案，這個是執行團隊的創意能力和執行能力的體現，也是事件營銷中比可控的部分。策劃方案一般會經過幾輪討論，一般不會出問題，企業做外包的話需要在執行環節多關注些，很多時候是策劃做的很好，而策劃人并不懂執行，結果執行不了或者執行有水分，會造成整體營銷效果的效果打折。

人和是人員之間的協作，包括甲方和乙方，以及甲方乙方的競爭對手。在整體的事件操作中，企業負責人需要完全信任策劃人和執行人，不管策劃人是甲方人員還是乙方人員，另外就是要防止甲乙方競爭者唱對臺戲，提前做好準備。

最后，小馬識途馬山提醒企業，事件營銷是有風險的，是一把雙刃劍，有時候把握不好會傷到自己。建議企業不要輕易開展大規模事件營銷，一方面這需要投入大量的人力財力，另一方面事件營銷的成功需要企業的經營基礎，事件營銷是在提升品牌關注度上比較突出，但是在產品認知和品牌口碑方面并沒有太大作用，所以適合有一定市場基礎的品牌，并不適合新品牌。以上總結供參考，了解更多可加企鵝八三一三八二三七溝通，或搜索小馬識途營銷機構去官網咨詢。

總而言之，事件營銷是一把雙刃劍，操作之中要慎之又慎，不是所有的企業都適合，也不是所有的產品都適合，其中緣由可咨詢負責的網絡營銷機構。另外需要說明下，從定義上也可以看出來事件營銷是新聞營銷，不是捏造事實的炒作，很多時候網絡炒作也被人說成事件營銷，其實是不準確的。