北京新聞營銷機構怎么選？

        關鍵詞：新聞稿發布，新聞營銷，新聞稿推廣，新聞傳播

新聞傳播對于企業的重要性想必不用多講，作為一名網絡營銷人都明白新聞營銷是企業宣傳的重中之重，是企業信息傳播的源頭，只要做好新聞營銷，持續發布企業新聞才能有效達到建立消費者認知和提升品牌知名度的目的。但如今，這個市場出現了公關公司的天價和小媒介公司白菜價的共存現象，作為企業如何正確選擇新聞稿發布的服務商值得每位營銷公關人士思考。

咨詢公司，廣告公司，公關公司，網絡營銷公司，軟文公司，商業新聞通訊社，軟文發布平臺等，似乎都可以提供這個新聞營銷的服務，但服務的費用卻大相徑庭，為什么會是這樣？筆者小馬識途營銷機構馬山認為存在即合理，市場能夠形成這樣的服務生態，任何一類公司都沒有死亡，說明這個市場是合理的，企業可以根據自己的需求特點來選擇服務商，選擇適合自己的新聞營銷機構。

分析自身團隊特點

不同的企業，營銷能力千差萬別，筆者馬山從事網絡營銷顧問工作十年有余，服務過的企業有的客戶有80人的SEO團隊，也有的客戶市場部只設品牌經理、公關經理、網絡營銷經理等幾個崗位，也有的只有市場經理一個人干這三個崗位的工作。對于團隊強大，崗位精細的企業，可能有專門的媒介經理，媒介專員，這個已經接近公關公司的崗位配置，他們可能會選擇新聞發布服務平臺之類的機構，這需要企業對接人非常非常熟悉媒體營銷這塊，但多數現實是差強人意，優質的媒體沒有刊載，迫于成本壓力登載在一些外包版面，當然這些不是專業人士也分辨不清。而對于人員配置少的企業，更愿意選知名的廣告公司和公關公司，即時多花一些冤枉錢心里也是安生的。特別說明一點，對于新聞營銷這種執行層面的工作不需要找咨詢公司，咨詢公司側重于戰略咨詢，就是所謂大濕級別的，新聞營銷這種事情最高找到公關公司就夠了。

 分析品牌營銷需求

企業在做新聞營銷的時候，不是簡單的發布新聞稿就行，筆者馬山建議應該有策略有步驟地展開，新創企業需要新聞稿發布建立網絡口碑，成長型企業需要新聞營銷提升品牌知名度，成熟型企業需要新聞傳播維護品牌形象，另外還有結合市場活動、產品上市、搜索營銷等等，如果企業自身有專業的營銷顧問，自己制定出新聞營銷方面和精確的執行計劃，那么找一般的軟文公司搭配自身的高級媒介經理、SEO顧問，也能達到較好的營銷效果，如果不能還是找專業一點的網絡營銷機構。像北京小馬識途營銷機構，會首先分析企業營銷需求，量身定制網絡營銷解決方案，即使是新聞營銷也會結合熱點借勢、SEO這些營銷思想，已達到事半功倍的效果，當然還有很多細節，稿件的創意，媒介的選擇等等。

 選擇符合需求公司，邀約提案

其實，選擇網絡營銷服務商并不是一件好做的事情，通過提案可以排除一些沒有策劃能力的公司，但是執行能力只有在服務過程中才能體會到。廣告服務像是西餐，有標準的流程，不容易出差錯，而公關服務像是中餐，菜名一樣，材料一樣，不同火候不同人的炒，出來的菜味道也不同，因為有太多的細節，難以流程化。新聞稿推廣方案無論策劃地有多新穎，最終需要強勢的執行來支撐，執行能力與策劃能力一樣重要。從這一點上講，像小馬識途積累了大量媒介資源并能夠靈活運用，才能做出好的營銷效果，也是因此在營銷傳播領域才比較受企業歡迎。

 結合自身需求和提案，選定新聞營銷合作伙伴

新聞營銷的合作伙伴可能還要執行一些其他的網絡營銷服務，如知識營銷、新媒體營銷、全網優化等等。所以這個新聞營銷的合作伙伴一定是一個長期的合作伙伴，需要慎重選擇。除了以上談到的新聞營銷服務商的服務能力之外，企業還要考慮自身的企業實力，能為新聞營銷分配的預算。相對來說網絡營銷機構這一層次的公司是有策略服務收費適中的公司，就筆者小馬識途馬山的經驗是市場生態中性價比比較高的一類公司。

 以上是筆者馬山就自身經驗的一些分析和觀點，希望對企業的營銷工作者有所幫助，具體如何選擇新聞稿發布公司？如何做新聞傳播？新聞營銷機構怎么選擇？等等之類的問題，企業要結合自身的需求和預算，以及新聞營銷服務商的提案來綜合評定，想了解更多細節可與筆者聯系，企鵝八三一三八二三七，或去小馬識途官網咨詢也可。筆者更多文章可在新聞搜索中檢索小馬識途營銷機構閱讀。