品牌經理如何做好網絡推廣？

互聯網的發展勢不可擋，傳統企業開拓網絡渠道勢在必行，可是做貫了傳統渠道的企業對網絡推廣涉獵較少，如何做好網絡推廣成為開拓網銷渠道的一個關鍵。

一般來講，企業的網絡推廣是由網絡營銷經理或網絡推廣經理負責，營銷總監主管，網絡推廣團隊可能還有文案和設計及程序員，但是傳統企業一般沒有專門的網絡營銷團隊，網絡推廣的重任會一起壓在品牌經理的肩上，當然有的企業叫市場經理、企劃經理，筆者小馬識途營銷機構馬山以品牌經理為例來談，其他類同。

說實在的，不管是品牌經理，還是企劃經理，對接媒體多，電視、報紙、雜志、戶外等媒體廣告，做展覽會、公關傳播的公關公司都是與該崗位對接，往往是電話最多，事情最雜的一個崗位。當然不排除有的品牌經理精通網絡，大多情況下并非如此，網絡是個新媒體，而且發展變化非�？�，從通用網址到中文域名，從3721到今日的百度，從bbs到微博，就網絡一方面產生的知識量比其他幾大媒體的知識量都多，讓繁忙的品牌經理把網絡研究的很透，目前已經不是一件非常容易的事情。

在企業沒有設網絡營銷經理的情況下，企業又需要借助網絡推廣來開拓網銷新渠道、提升品牌價值，作為品牌經理如何才能做好這網絡推廣的工作呢？筆者小馬識途營銷機構高級營銷顧問在此重點分享該話題，以期能為品牌經理分憂解愁。

學習網絡營銷策略

雖然工作很忙，但是網絡營銷還是要學，這個也許成為您的職場核心競爭力，成為一個品牌經理加薪升職的籌碼。

學習網絡營銷的實戰技巧，可能長時間的揣摩和實踐，但是學習網絡營銷策略及外在知識，對于一個稱職的品牌經理應該不難。學習的原則是能找對網絡營銷的方向，會選擇服務公司，知道如何評價網絡營銷的工作等等，這里可以推薦大家一個學習的去處，網銷中國在線學習平臺，有興趣的直接去百度。

網絡營銷方面的工作主要有網絡廣告和網絡公關兩大塊，網絡廣告包括各種關鍵詞廣告和版位廣告，版位廣告比較容易理解，焦點圖、條幅、擎天柱、旗幟在頁面上閃爍的動畫，關鍵詞廣告是搜索引擎廣告，這個一般來講也都接觸過，品牌經理都明白是怎么回事，但是具體后臺怎么操作，如何能節省費用，提高轉化率，品牌經理可能不知道，但是沒關系，這不是一個品牌經理應該做的，是網絡專員做的事情。

網絡公關這部分，要比網絡廣告復雜的多，網絡公關包括了一切軟性推廣，以提升口碑和品牌為目的推廣。主要包括軟文推廣、搜索優化、論壇推廣、博客推廣、微博推廣等等。這里的論壇博客及微博的推廣，都可以納入到軟文推廣，操作思路類似，只是傳播的平臺和文字風格各異，這些具體操作的技巧甚多，可參看小馬識途營銷機構官網的其他文章。搜索優化業內叫SEO，作為品牌經理首先知道這個優化的目的和意義。從學習中體會到自己的企業該做哪些工作，該找什么樣人或公司做，這便取得了成功的第一步。

外包網絡營銷實戰工作

上文已經談到過，品牌經理的工作已經比較繁瑣，讓品牌經理執行網絡推廣肯定不現實，這個要么給品牌經理配一個網絡推廣專員，要么主要靠外包，其實雇一個員工一年的成本也得5萬以上，而外包這些工作尚花不完這么多費用。

前面說要學習網絡營銷的知識，鋪墊這些知識的目的，就是為了能夠正確的制定網絡營銷方面的策略，知道如何選擇網絡營銷服務公司。網絡是新媒體，公司也比較多，品牌經理選擇公司要了解各個公司的強勢業務，每個公司都有其核心競爭力的服務，但并不是所有的服務都那么強勢，小馬識途營銷機構的服務集中網絡領域，這是一個專業領域的顧問型服務公司，提供網絡推廣執行的同時，也為企業制定整體的網絡營銷解決方案，給企業一個明確的思路。

網絡營銷顧問型服務

一般能提供顧問型服務的公司，執行服務的人才素質較高，執行成本和價格也會高一些，但是效果比較有保證�，F在網絡推廣領域，大小公司參差不齊，有的公司價格較低，但是服務能力有限，他們適合接一些由其他公司制定好方案，制定好要求后的媒介執行工作。這是兩者的區別，企業應該根據自己的實際情況，如有顧問型人才，選擇執行性公司比較節約成本，如果在策略和方法方面上不純熟，建議選擇顧問型服務公司，不能因小失大。

    品牌經理，是一個花錢的崗位，往往小心翼翼，這是對的。也往往會被其他部門的同事誤會，工作沒壓力有好處之類的，不知道其崗位的工作之繁瑣，能力要求之高，最后祝愿所有的品牌經理能夠做好網絡推廣。本文系北京小馬識途網絡營銷機構營銷顧問馬山原創，轉載請注明出處，如有更多問題可上小馬識途營銷機構官網咨詢在線QQ83138237，或致電010-56135677。