搜索競價廣告推廣效果減退原因分析及對策

如今，網絡推廣的重要性企業都認識到了，但是網絡推廣的優良渠道匱乏，廣告投入費用相對高起來，網絡推廣的效果有待進一步提高。

眾所周知，百度競價排名在更換了鳳巢系統之后，競價排名的費用不如以前透明，規則的變化使得企業的廣告費花的快了，但是推廣的效果不如以前。小馬識途網絡營銷機構的網絡營銷分析競價排名推廣效果下降的原因如下幾方面：

第一、           消費者警惕性提高，擔心受騙。當央視曝光百度假藥門事件之后，大眾人群更加了解百度的機制，知道排在上面的是付費客戶，只能作為選擇的對象之一，并非一定是質優價廉的產品。

第二、           競價廣告客戶多，消費者互相比較。隨便輸入個產品名字，就可以看到競價排名的廣告就有好多家，客戶當然會多家比較，選擇一家性價比高的企業。

第三、           網絡品牌形象不夠好，網絡口碑營銷不到位。事實上，這種情況很多，企業一心靠競價推廣，殊不知競價廣告也需要品牌支持，忽視網絡口碑建設對成交的決定性作用。

在此，北京小馬識途網絡營銷機構的營銷顧問總結以上三點，當然也不排除有其他原因，如客戶的產品定位不清晰，目標人群不準確，競價廣告標題不夠引人注目等等。本文主要分析企業產品定位和競價操作之外的原因。

事實上，網絡上行騙的人把網絡環境搞的烏煙瘴氣，使得網絡的公信力和可信度不佳，但騙人的事在現實中也存在，網絡只是一種工具，好人可以拿來行善，壞人也可以拿來作惡，關鍵在于人的本身，而無關網絡。就想當下的流行語：“他們說網絡很假，我笑了，好像現實很真一樣！”。

總之，網絡可信度和競價廣告客戶多的這個問題無法改變，企業可以改變的就是企業的口碑，在產品和服務都很不錯的情況下，在網絡口碑推廣方面下夠功夫，競價排名廣告的效果則會“更上一層樓”。

“競價伴侶”網絡推廣套餐，必選部分有新聞軟文4篇，分別投向10家網站；百科問答5篇，分別發布到3家問答平臺；論壇推廣貼5篇，每篇發布30家論壇。另外還有博客推廣、微博推廣、SNS推廣等，這些是可選項目，根據客戶的實際情況增加。套餐本身以月為服務單位，必選套餐部分每月的優惠價格是6999，全年合作更優惠，詳情到小馬識途官網咨詢。

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