事件營銷中線下新聞媒體爆料的必要性

      隨著網絡推手的透明化，網民對于事件營銷的免疫程度也越來越高，導致很多新聞一被放出來就有呼聲說是“炒作”、“編輯”、“浮云”等。事件營銷無疑還是網絡營銷中最快速有力的營銷方式，這讓許多朋友對事件營銷都抱有極大的希望，但是事實往往沒有那么美好，事件營銷的效果往往“不到位”，這是為什么呢？因為線下新聞媒體沒有跟上。這里雪菲就說一說為什么線下新聞媒體曝光時很重要的呢？

　　首先從網民的心態來說說，網民對網絡事件免疫程度隨著“紅本女”、“小月月”等等炒作事件而升高的同時，對于傳統媒體的信賴程度有所升高，普遍認為傳統媒體不會那么“不靠譜”。很多不明真相的網民都是看過網絡事件后就沒了下文，但是一旦某某報紙、某某電視報道，便會覺得確有其事并且樂于分享：“哎呀！XX事件都上報紙（電視）啦，你不知道��？”這也是為什么鳳姐在上電視節目之前街頭征婚無人問津的原因。以老百姓看來，網絡雖然什么都有，但是都有點夸大、不太靠譜，在網民的潛意識里，還是傳統媒體更“給力”！

　　再說說網絡媒體對傳統媒體的認可度，很多可以構成為“網絡事件”規模的事件沒有成行、胎死腹中，多數也是媒體惹的禍。一件事再有意思、再雷人、再搞笑，只有網民自己樂，沒有媒體跟進，沒有評論還是不行的。沒有網絡媒體不行，沒有線下媒體更是致命！我曾經參與策劃一個小范圍的網絡事件，第一天執行后有大量的真實網友互動，然而在網絡媒體上卻無一報道，在項目進行到第二天下午，突然得知被某紙媒報道，后搜索相關關鍵詞，已經被各大網媒轉載了十余篇，可見紙媒的強大！后來在效果評估時，因紙媒的意外介入讓事件營銷效果翻了一倍，有明顯的擴大影響范圍。

　　在經過多次的事件營銷操作后，雪菲發現影響最廣泛的還是傳統的電視媒體，網絡媒體雖然有很強的擴散性和互動性，但是其影響力有限，而且網民對于網絡的虛擬性和網絡推手的推動效應有所察覺，導致真實回應在逐漸變少。事件營銷需要發動媒體的力量，而在日后的事件中，還要必須考慮到傳統媒體對事件的回應以及新聞點的應用。