海外新聞發稿 企業開拓海外市場的必選

 隨著經濟全球化的發展趨勢，越來越多的企業需要實施國際化戰略，將產品銷售向世界各地，這就需要企業有一個國際品牌形象。對于打造國際品牌形象，小馬識途認為企業僅僅在國內做品牌傳播是遠遠不夠的，需要在全球重點國家都進行相應的網絡宣傳推廣以培育市場。

 

為了打通海外市場或者營造品牌的國際形象，很多企業品牌會在海外做廣告，比如定期發布企業動態、新品、品牌合作等新聞、在納斯達克大屏登廣告、與海外社交媒體KOL合作推廣、視頻廣告……不斷提高海外用戶對品牌的認知和增加產品信用背書。

 

　　而不同于廣告和自媒體，新聞稿發布是一種能夠建立品牌信任感的宣傳方式，而且發布后的新聞稿會沉淀在互聯網上通過搜索引擎持續傳播。對于傳統的大企業或品牌來說，海外新聞發布無疑是一種性價比較高的宣傳手段，海外新聞發稿會成為他們海外市場拓展的必選。

 

　　海外媒體對新聞稿審核嚴格，主要體現在哪些方面呢?小馬識途就多年實踐經驗總結主要體現在以下幾方面：

　　1、高質量的內容更受歡迎

　　對于文章的限制首先在于內容，不能包含敏感詞匯、政治性話題等，這方面審核很嚴格，有些熱點不是說蹭就能蹭。

　　其次是文章的字數和圖片數量，以美國通稿為例(主要是美國發稿量大)，新聞稿一般以400英文單詞為劃分界限，一般不超過600詞為好;圖片數量會限制在1-2張，要定好主圖和副圖，有的地區帶一張圖就要收費。因為字數和圖片太多的新聞稿會影響谷歌收錄和閱讀效果，媒體也不愿意發過長的文章。

　　不要把新聞稿寫的跟論文一樣長，新聞稿的本質就是傳遞消息，所以需要簡潔。

 

　　2、套餐式海外發稿性價比更高

　　有些客戶會拿著指定的海外媒體列表問能不能上，只想上這些指定媒體。同樣以美國通稿舉例，如果這份列表剛好在我們的套餐內都能上，我們會建議客戶發套餐，性價比高，落地媒體多，客戶一般聽到會拒絕，覺得不需要發那么多家。那我們就會以單家指定媒體報價，加起來的價格是套餐的幾倍，客戶就覺得怎么價格反而更貴?

　　這就是指定媒體發布和套餐發通稿的區別，指定媒體發布比套餐價格高，通訊社出稿雖說不能指定媒體，但是一般列出來的知名媒體有80%都能發，整體落地媒體有上百家。指定媒體發布的理解是單獨跟這家媒體聯系發稿，價格高，還有拒稿的可能。無論是從價格、效果還是媒體數量來看，套餐的整體效果優于指定媒體發布，這是考慮到了谷歌收錄效果，媒體權重高能增加谷歌收錄。

 

　　3、遵循媒體的發布規則

　　國內媒體比較透明，一般有預算都能上，可以指定媒體發布，溝通不存在時差、地域、語言等客觀條件限制。國外媒體不同，單家指定媒體發布價格高，更多的是通過海外通訊社發布，他們與海外各媒體有合作關系，能將稿件發到各媒體網站上，重要是性價比高。

　　不管是國內還是海外媒體，都有自身的發稿原則，國內媒體和國外媒體不能相提并論，我們只需要遵循規則并理解。

 

　　4、出稿反饋速度快

　　海外新聞稿發布后多久能在谷歌上搜到?從拿到確認的英文稿件后，到看到稿件鏈接，一般在1-2天左右。大部分媒體出稿速度都很快，部分媒體會慢一點，2天內基本能全部發布完。這個是基于拿到確認的英文稿件后，后面的發布就快多了。

 

　　5、稿件責任明確

　　海外媒體對文章內容審核嚴格之外，還需要知道該稿件公司的相關信息，比如公司名稱、聯系人、電話、公司網址、國家城市等，這些信息一般是對記者或者媒體編輯可見，部分媒體網站會在文章底部展示這些信息。

　　因為海外媒體是不會對這些稿件內容負責，他們需要明確這個稿件的責任人或公司，其實有點像國內網站看到文章底部會寫：該文章不代表本網站立場等之類的意思。這也是海外媒體審核嚴格不能少的一個步驟，不填海外媒體就不給發。

 

　　 國際新聞營銷是品牌宣傳，是提升品牌國際形象，為品牌背書的首選推廣手段，但新聞營銷并不是立竿見影的網絡推廣。就小馬識途經驗分析，不管是國內新聞稿發布還是海外發稿都是一個放長線釣大魚的過程，這是基于一個不斷累積的投放過程，期待發一兩次就要有帶來銷售直接增長那是希望不大的。新聞稿發布更側重于品牌宣傳，優勢是幫助企業建立信任感，催化客戶成交，引流方面并不是它的核心優勢。實際操作中建議新聞稿發布結合網絡硬廣或KOL組合推廣，達到更完美的營銷效果，具體可找小馬識途定制網絡營銷整體解決方案。