盤點中小企業品牌創建的誤區

        1.中小企業品牌意識薄弱，觀念陳舊。很多中小企業缺乏必要的品牌意識，管理者更熱衷于做貼牌或為別人做代工，熱衷于短期利潤的追求。而有些企業雖然也意識到品牌的重要性，開始著手實施品牌經營戰略，但很多時候試圖通過概念化的炒作，進行“狂轟爛炸”式的投放廣告，以期迅速提高品牌知名度，成就所謂的“名牌”，缺乏長期的品牌戰略規則，營銷短視現象較為突出，導致我國中小企業創立品牌和管理品牌的觀念和方法，與國內外著名企業品牌有相當大的差距。

　　2.中小企業品牌核心價值缺失，品牌定位雷同。品牌核心價值是品牌的基因，是樹立鮮明的品牌形象和建立獨特的品牌個性的基礎，它是消費者對品牌屬性和利益的一組最重要的聯想，概括了品牌最重要的特征。核心價值是驅動消費者喜愛一個品牌的最主要力量，因此，企業所有品牌營銷活動均要圍繞核心價值展開。國內許多中小企業的品牌，對市場調研不重視，缺乏對消費者行為、特征的深入了解，在進行品牌定位時，難以根據市場上消費者的需要樹立一個鮮明的、有別于競爭對手的品牌形象。

　　3.中小企業缺乏對品牌的有效管理。目前，中小企業的品牌管理能力還較弱，許多企業在品牌戰略方面沒有一個長期的、系統的戰略規劃，決策者和普通員工的品牌建設和管理意識淡薄，多數企業所謂的品牌管理就是進行品牌和其他無形資產的注冊、續展、許可等工作，缺少完善的品牌運營體系，無法有效進行品牌發展規劃、品牌維護管理等活動，使得品牌形象模糊，人們找不到貫穿始終的品牌發展核心。

　　4.中小企業品牌傳播手段單一，品牌建設急功近利。先知品牌專家介紹廣告作為一種品牌競爭的重要手段，對于品牌的推廣起著不可估量的作用，但廣告成本、創意更新、效果評估等問題成為中小企業廣告活動中難以逾越的障礙。而事件營銷、網絡營銷、數據庫營銷等效果明顯但相對成本較低的品牌傳播手段還很少為中小企業所采用。

　　5.中小企業片面強調提高品牌知名度。很多中小企業認為，做品牌就是提高品牌的知名度，只要投入大量的資金進行廣告轟炸和其他促銷活動，就可以迅速提高品牌的知名度，促使品牌快速發展。陷入這一誤區的企業沒有認識到：品牌知名度的提高只是品牌建設的第一步，品牌知名度不能解決消費者對品牌的認識、偏愛和忠誠等問題，而由于這些問題得不到有效解決，企業無法獲取顧客的忠誠，無法形成穩定的市場，從而感到品牌建設收效甚微，喪失發展品牌的信心。