冰桶挑戰讓全球“濕身” 專家：病毒式營銷案例

       艷陽高照，一盆冰水，從頭澆下，真正的透心涼。近期，一段段這樣的視頻在網絡上瘋傳，美國男籃夢之隊、博爾特、詹姆斯、科比、C羅，眾多體壇大咖的參與讓這個名為“冰桶挑戰”的活動成為近期網絡上最為火爆的熱詞。這項發源于波士頓學院著名棒球運動員皮特·弗雷茨朋友和親戚的挑戰活動如今持續升溫，吸引了包括比爾蓋茨在內的各界大咖參與，一項為幫助“漸凍人癥”患者的公益活動，激起了一場網絡狂歡。“冰桶挑戰有兩個益處，一是喚起了更多人對罕見疾病的認識，同時通過爆炸性的傳播讓善款捐贈達到了新的高度，這是不尋常的。”對抗“肌肉萎縮性側索硬化癥”(ALS)協會理事會主席Thoet在接受雅虎體育采訪時表示，“我們生活在社會化的互聯網時代，這樣的環境讓人們更容易對身邊朋友的舉動產生興趣，并積極參與其中，這會是對我們未來活動的啟示。”

　　冰桶挑戰有多火?

　　席卷美國眾多名人的冰桶挑戰在社交網絡“臉譜”也十分風靡，美國《時代》雜志驚呼：“這是目前在臉譜上眾望所歸的新聞。”臉譜方面透露，超過120萬人發布有關冰桶挑戰的視頻，還有1500萬人參與這個話題的討論。

　　冰桶挑戰在社交網絡的火熱讓ALS協會籌集到了意想不到的善款數量，據美國雅虎體育報道，從7月29日到8月12日，ALS協會的總部共收到230萬美元的捐款，而去年同期他們收到的捐贈只有25000美元。算上協會分支機構收到的捐贈，ALS方面預計兩周將收到捐款400萬美元，而去年他們收到的捐款是110萬美元。美國《時代》雜志報道說，在過去的一周至少新增15萬人參與了活動。

　　棒球明星患病

　　挑戰冰桶獲關注

　　據《華爾街日報》報道，冰桶挑戰來自于高爾夫球場，但很快，人們開始將其用于慈善活動之中，以冰桶挑戰來對抗肌萎縮側索硬化癥，也就是我們如今常聽到的ALS病。這種病可以導致患者肌無力肌萎縮，在意識極為清醒的狀況下目睹自己的肢體一點點失去功能，故也被稱作“漸凍人癥”，著名物理學家斯蒂芬·霍金即為該病患者。

　　讓冰桶挑戰開始逐漸受到外界關注的是原美國波士頓學院棒球隊的明星隊長皮特·弗拉茨，他的職業生涯在2012年戛然而止了，當時只有27歲的皮特被診斷出患有ALS。原來健壯無比的皮特現在已經完全癱瘓，而且失去了語言能力。已結婚，將在下月迎來自己第一個孩子的皮特，現在只能靠一根管子維持生命。上月，皮特受到了來自美國ALS協會的邀請，為了替同病相憐者募集善款，皮特毅然接受了這一任務，在上月29日成了第一位冰桶挑戰者。皮特的這一舉動，在當地引起了不小的轟動。

　　本月7日，皮特的父母和親人更是號召了200個挑戰者，在波士頓的考普利廣場，大家齊刷刷地舉起冰水，把自己從頭到腳澆了個透。“這個病癥一般很少在30歲以下的人身上出現，皮特卻不幸得了這個病。”皮特的父親約翰說，“所以當ALS癥協會發出這個邀請時，皮特欣然答應，他希望用他的行動，讓更多人了解這個病癥，知道得病人的痛苦。”如今，無數名人和普通人相繼加入到冰桶挑戰中來，用自己的行動喚起外界對于“漸凍人癥”患者的關注。

　　NBA全民大挑戰

　　奧巴馬也受到邀請

　　即將開始的男籃世界杯，美國夢之隊再次出征，但備戰期間的他們也沒有閑著。近日，庫里、哈登、德羅贊、蓋伊、法里埃德和考辛斯6名美國男籃隊員就集體接受冰桶挑戰，這一壯舉立刻引爆籃球圈，這6名球員也被球迷們戲稱為“光膀六壯士”。隨后，6名球員向聯盟總裁亞當·蕭華、主持天后奧普拉以及總統奧巴馬發出邀請，希望他們也參與進來。

　　除了美國國家隊球員外，詹姆斯和科比等大牌球員也加入到冰桶挑戰中來。近日，詹姆斯就發布了自己的挑戰視頻。畫面中的他淡定地坐在一艘游輪上，但當他的兩位朋友將一盆冰水從頭澆下后“小皇帝”被凍得上躥下跳。而作為老將的科比明顯更加精明，他對傳統的挑戰方式作出改良，將自己全身都浸泡在冷水之中。眾多NBA球星與各界名人參與進來，而受到邀請的奧巴馬卻在昨日謝絕了挑戰，奧巴馬并沒有將一桶冰水倒在自己頭上，而是選擇捐贈100美元給對抗漸凍人癥的慈善團體。

　　參與者說

　　籃球解說員于嘉：

　　參與是因為有朋友患“漸凍人癥”

　　詹姆斯和科比相繼參與，讓冰桶挑戰在籃球界開始風靡，而這股風很快就刮到中國。昨日，央視著名籃球解說于嘉就在微博上公布了一段自己用冰水從頭澆下的視頻。作為一名冰桶挑戰的完成者，于嘉昨日接受了成都商報記者的采訪，對于這項風靡全球的公益活動，于嘉的話讓人意外，“這并不是一個簡單游戲，之所以參與到這項活動，是因為我身邊就有一個‘漸凍人癥’患者朋友，我挑戰的六個人名氣都比我大很多，我就是希望通過這些明星參與進來能夠讓更多人關注到‘漸凍人癥’患者。”

　　昨日下午，NBA中國政府關系部主管鄭璐完成冰桶挑戰并點名挑戰于嘉，兩人既有工作聯系又是跑友，接到挑戰后，于嘉決定嘗試。在大熱天用冰水澆遍全身，于嘉最大的感覺就是“頭皮發麻，太刺激了。”但即便如此，于嘉仍然堅持挑戰，這一切都是源于他的一位朋友。于嘉的朋友王甲就是一名“漸凍人癥”患者，在微博上的認證為“以一根力量尚存的手指堅守設計創作感動網友”。因為王甲的原因，于嘉對于“漸凍人癥”比一般人了解得更多一些，正因為如此，他才感覺到目前許多人對這種病的了解非常缺乏。如今冰桶挑戰火遍全球，于嘉希望借著這個機會讓更多人關注到這些“漸凍人癥”患者，關心他們，幫助他們。

　　澆到中國

　　“冰桶挑戰”在中國也火了

　　昨日，“冰桶挑戰”的旋風刮中國。粉絲1104萬的小米創辦人兼CEO雷軍是被美國人邀請參加冰桶挑戰的首位中國人，昨天下午雷軍在微博上透露接到了美國DST老板尤里米爾納的點名參加挑戰。按照規則，雷軍同時透露他選擇了“天王”劉德華、富士康CEO郭臺銘和百度CEO李彥宏挑戰。此后古永鏘、李彥宏等互聯網大佬也積極應戰，馬云、劉德華、馬化騰、王思聰等名人都紛紛被點名。

　　中國瓷娃娃罕見病關愛中心相關負責人告訴成都商報記者，截至昨日下午，全國有數百位愛心人士參與到“冰桶挑戰”公益活動中，為罕見病公益捐贈了2萬元左右的社會公眾善款。截至昨晚8點45分，冰桶挑戰話題在新浪微博閱讀量高達9600萬，討論量11萬，位居新浪微博熱門話題榜第二位。同時，微博調查顯示，超過15000人支持這項挑戰，僅有1800多人持反對態度。“冰桶挑戰”受到了網友的廣泛討論。其中，有網友指出，這是一場明星作秀，公益意義并不大。而也有網友表示，不管是不是在作秀，能讓更多人關注到罕見病就好。對此，果殼網CEO姬十三發布微博直言，“冰桶挑戰當然就是一場‘作秀’。”他談到，能夠借用一場作秀讓大家關注罕見病，是無比難得的機會。此外，眾多明星在接龍完成挑戰后均表示，活動好玩，但別忘了公益意義，比冰桶更重要的事，是持續關注罕見病。

　　資料顯示，罕見病，又稱“孤兒病”，是指盛行率低、少見的疾病。世界衛生組織將罕見病定義為患病人數占總人口的0.65‰～1‰之間的疾病或病變。

　　專家解讀

　　體育營銷專家張慶：

　　這是病毒式營銷的經典案例

　　短短時間內，冰桶挑戰火遍全球，雖然不少人質疑這種行為不是慈善而是作秀，不過這也難以阻止冰桶挑戰的火速爆紅。成都商報昨日采訪了體育營銷傳播方面的專家張慶，在他看來，慈善的目的、充滿趣味性的方式以及病毒式營銷的傳播手段是它突然躥紅的主要原因。

　　“從冰桶挑戰的傳播來看，它具備了病毒式營銷的基本特點。”病毒式營銷是一種常用的網絡營銷方法，常用于進行網站推廣、品牌推廣等，利用的是用戶口碑傳播的原理。在互聯網上，這種“口碑傳播”更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒式營銷(病毒性營銷)成為一種高效的信息傳播方式，而且，由于這種傳播是用戶之間自發進行的，因此幾乎是不需要費用的網絡營銷手段。在張慶看來，冰桶挑戰首先是一種慈善行為，這在大眾中很容易引起共鳴，因此傳播效果肯定會很好。其次，用冰水往頭上澆，這種方式非常新穎，具有眼球效應，而且這樣的方式比較容易實現，能夠激起大家的好奇心。而由于有名人參與進來，尤其是比爾蓋茨和一些在全世界為人熟知的NBA球星們都參與進來，網友們非常好奇看到這些名人的狼狽狀，因此傳播效果非常驚人。自己參與，發視頻，再把好友發動進來，這種新鮮的冰桶挑戰因此成為一個現象級的網絡傳播案例。